Compania Alexandrion Group, recunoscută drept lider în producția și distribuția de băuturi spirtoase și vinuri din România și singurul producător intern de single malt whisky, a pătruns oficial pe piața poloneză printr-un acord de distribuție cu Trend Spirits. Expansiunea spre Polonia urmează unor demersuri similare în Europa Centrală și de Est și are ca scop conectarea brandului la piețele din regiune, valorificând poziția strategică a țării ca nod comercial.
Povestea Alexandrion îmbină tradiția cu strategia de familie, fiind parte din Nawaf Salameh Family Office, iar acum face un pas semnificativ pe teritoriul polonez. Conducerea grupului, reprezentată de Antonio Salameh, încadrează această mișcare într-un plan de dezvoltare regională: Polonia nu este doar o piață mare, ci și o platformă către consumatorii din statele vecine. Pentru un brand care urmărește vizibilitate pe termen lung, mutarea este naturală, gândiți-vă la asta ca la deschiderea unei ferestre într-un coridor lung, de unde se pot observa multiple uși.
Lansarea comercială este deja palpabilă: Alexandrion 5 Stars se regăsește în lanțul de retail Dino, iar alte produse emblematice vor fi introduse în lunile următoare. Introducerea unui produs emblematic într-o rețea cu acoperire națională este o metodă clasică de a testa apetitul consumatorilor și de a consolida treptat prezența brandului. Pe lângă retail, Alexandrion mizează și pe canalele HoReCa pentru a adăuga valoare, ceea ce este firesc pentru băuturi maturate sau cu istorie.
Datele de piață invocate de grup arată că segmentul brandy rămâne pe un trend pozitiv: IWSR estima pentru 2024 o piață globală de aproximativ 31 miliarde de dolari, iar în 2024 Alexandrion a comercializat 16, 6 milioane de sticle la nivel mondial. Aceste cifre sugerează două idei: există o cerere constantă pentru astfel de spirtoase, iar brandurile care investesc în poziționare premium și autenticitate pot obține cote de piață. În Polonia, preferințele consumatorilor tind tot mai mult către băuturi învechite și cu poveste, ceea ce se aliniază strategiei Alexandrion.
Intrarea pe piață a fost celebrată printr-un eveniment la Ufficio Primo din Varșovia, la care au fost prezenți parteneri de business, reprezentanți media și influenceri de lifestyle. Astfel de lansări au un dublu efect: sporesc vizibilitatea în rândul publicului țintă și generează conținut editorial sau social care susține notorietatea în primele luni.
Extinderea Alexandrion în Polonia ridică câteva întrebări relevante: cum se poate diferenția un producător român pe o piață extinsă precum cea poloneză, în ce măsură preferințele locale pentru băuturi maturate pot fi transformate în vânzări constante și ce importanță au rețelele de retail precum Dino în succesul unui produs nou. Exemplele concrete din text, Alexandrion 5 Stars, parteneriatul cu Trend Spirits, cifra de 16, 6 milioane de sticle și evenimentul de lansare la Ufficio Primo, ilustrează o strategie clară: testare în retail, comunicare prin evenimente și pariere pe tendința de premiumizare. Creșterea pieței globale a brandy-ului, estimată la 31 miliarde de dolari, oferă contextul economic pentru această decizie.
Credeți că produsele Alexandrion vor câștiga loialitatea consumatorilor polonezi sau vor rămâne doar opțiuni de nișă?
Fii primul care comentează