YouTube a devenit spațiul în care familiile americane petrec cel mai mult timp online împreună, influențând atât achizițiile părinților, cât și dorințele copiilor. Precise TV, prin raportul PARK: Kids, arată că platforma nu este doar un canal de vizionare, ci un mediu care modelează preferințele generației Alpha, cu efecte concrete în gospodăriile din Statele Unite.
Ediția a opta a raportului PARK: Kids relevă că 78% dintre copiii din generația Alpha, cu vârste între 2 și 12 ani, folosesc YouTube, depășind serviciile VoD (72%), jocurile pe telefon/tabletă (68%) și TikTok (41%). În toate categoriile de vârstă, YouTube rămâne preferatul: 82% dintre cei de 6-9 ani îl aleg ca primă opțiune. Nu e doar despre timpul petrecut în fața ecranului; aproape jumătate dintre copii vizionează YouTube împreună cu părinții, iar aceste momente comune au efecte măsurabile. 77% dintre părinți afirmă că le-a fost solicitat un produs în timp ce se uitau împreună, o creștere de 6 puncte procentuale față de anul anterior. Iar impactul asupra cheltuielilor este evident: 47% dintre părinți spun că ultima achiziție legată de copil a fost determinată de un anunț văzut pe YouTube. Această dinamică este susținută de faptul că 79% dintre copii recunosc că au cerut un produs după ce l-au văzut promovat pe platformă.
Christian Dankl, cofondator și co-CEO al Precise TV, explică de ce contează acest lucru: multe analize se opresc la date superficiale și nu surprind modul în care influența trece de la copil la părinte. Precise TV utilizează un panel dublu, compatibil COPPA, care urmărește nu doar ce vizionează copiii, ci și cum acele vizionări se traduc în decizii de cumpărare la nivel de gospodărie.
Preferințele copiilor din generația Alpha evoluează odată cu vârsta. La 2-5 ani predomină desenele animate și videoclipurile despre jucării și jocuri, în timp ce copiii mai mari, între 6 și 12 ani, preferă comedia, gamingul și muzica. Canalul lui MrBeast s-a impus ca cel mai popular printre cei care se uită singuri între 6 și 12 ani. Deși platformele VoD precum Disney+ și Netflix sunt la egalitate, cu 70% fiecare, YouTube rămâne locul principal unde copiii descoperă filme noi: 44% dintre cei de 6-9 ani spun că acolo au auzit prima dată despre un film.
Jocurile rămân o componentă esențială în universul Gen Alpha. Jocurile mobile concurează cu video pentru atenția zilnică a copiilor, cu titluri precum Roblox și Subway Surfers printre cele mai jucate. Lista de dorințe pentru sărbători începe cu luni înainte: 53% dintre copii își planifică cererile cu mai mult de două luni înainte de decembrie. În materie de jucării, Lego domină atât la recunoaștere, cât și la afecțiune, fiind brandul preferat al copiilor din SUA.
Paralel, părinții folosesc mai mult al doilea ecran decât copiii. Aproape jumătate dintre copii fac second-screen în timp ce privesc televizorul, iar 9 din 10 părinți recunosc că verifică emailuri, fac cumpărături online sau navighează pe social media în timpul co-viewing-ului. Această atenție fragmentată face și mai importantă identificarea momentelor și ecranelor care contează cu adevărat pentru deciziile de cumpărare.
Denis Crushell, Chief Commercial Officer al Precise TV, subliniază că, într-un context în care fiecare dolar de publicitate este analizat, raportul PARK US oferă dovezi clare pentru alocarea eficientă a bugetelor. Studiul arată unde se află atenția generației Alpha, cum îi influențează copiii pe părinți și ce platforme generează efectiv vânzări, informații esențiale pentru oricine concepe o campanie adresată familiilor americane.
Raportul PARK: Kids 2025 schițează o realitate simplă: YouTube nu este doar un depozit de clipuri pentru copii, ci o punte între preferințele copiilor și deciziile de cumpărare ale părinților. Cu 78% dintre copiii Alpha prezenți pe platformă și aproape jumătate dintre părinți care recunosc că au cumpărat pentru copil după un anunț văzut acolo, strategiile de comunicare trebuie să ia în calcul momentele de co-viewing și conținutul care declanșează conversația familială. Date concrete despre popularitatea lui MrBeast, preferința pentru Roblox sau faptul că 53% își formulează lista de dorințe cu două luni înainte sunt elemente practice pe care marketerii și părinții le pot folosi pentru a înțelege mai bine dinamica atenției în gospodărie.
Crezi că părinții ar trebui să acorde mai multă atenție conținutului urmărit de copii pe YouTube sau că responsabilitatea revine în egală măsură platformei și creatorilor de conținut?
Fii primul care comentează