Știai că WWE a devenit un adevărat magnet de audiență pe Netflix în prima jumătate a lui 2025? Textul discută modul în care transmisiunile live și drepturile exclusive, în special cele sportive sau de divertisment în direct, ajută serviciile de streaming să păstreze abonații și să reducă rata de abandon.
WWE a acumulat peste 300 de milioane de ore vizionate pe Netflix în primele șase luni ale anului, după ce a fost lansată pe platformă în ianuarie. Cel mai mare aport a venit din emisiunea săptămânală WWE Raw, care a înregistrat în medie 6, 5 milioane de ore vizionate per difuzare, un obicei de vizionare suficient de constant pentru a se integra în rutina spectatorilor. Pe lângă Raw, SmackDown și NXT au contribuit cu aproximativ 2, 2 milioane de ore pe săptămână, iar evenimentele speciale, precum WrestleMania 41 din aprilie, au generat 19, 8 milioane de ore vizionate pe durata show-ului dublu de weekend. Privită ca un „season” episodic, seria WWE Raw a adunat 88, 6 milioane de vizualizări (măsurate ca ore vizionate raportat la oră de conținut) în prima jumătate a anului, situându-se pe locul trei între sezoanele TV analizate, o performanță remarcabilă, mai ales că Raw a fost disponibilă doar în 12 piețe, reprezentând aproximativ 52% din baza de abonați Netflix, în timp ce alte seriale populare precum Adolescence sau Squid Game au avut lansare globală.
Analiza Ampere Analysis evidențiază o tendință clară: platformele de streaming achiziționează tot mai multe drepturi live exclusive pentru a construi obiceiul de vizionare și a diminua churn-ul. Valoarea anuală a drepturilor sportive deținute de serviciile OTT cu abonament a crescut de la 3, 2 miliarde USD în 2020 la aproximativ 12, 3 miliarde USD în 2025. Aceasta arată că nu este doar un fenomen trecător, ci o strategie serioasă de retenție.
Datele despre retenție indică faptul că utilizatorii care s-au abonat pentru premiera Raw în SUA au renunțat la serviciu în proporție de 18, 2% după 60 de zile, un rezultat mai bun decât pentru alte evenimente live „ocazionale” găzduite de Netflix, precum meciul Jake Paul vs Tyson (25, 6% churn) sau partida NFL de Crăciun (27, 2% churn). Diferența sugerează că programele recurente, cu episoade săptămânale, generează loialitate mai stabilă decât transmisiunile unice, oricât ar fi de mediatizate.
Un alt aspect interesant din sondajele Ampere: ponderea abonaților Netflix care urmăresc WWE în SUA a crescut de la 62% în trimestrul al treilea din 2024 la 76% în primul trimestru din 2025, în timp ce procentul respondenților care aveau Netflix în general a urcat ușor de la 59% la 61% în aceeași perioadă. Aceasta arată că fanii WWE sunt un segment activ și posibil influent pentru creșterea bazei de abonați.
Există și oportunități internaționale neexploatate pentru Netflix și WWE. Țări precum Africa de Sud (27, 6% implicare), Filipine (22, 6%) și India (25, 5%) afișează nivele de interes comparabile sau chiar mai ridicate decât SUA (17, 4%). În aceste piețe, Netflix încă nu oferă conținut WWE, ceea ce sugerează că extinderea drepturilor ar putea crește audiența și, potențial, numărul de abonați.
Joshua Rustage, analist senior la Ampere Analysis, subliniază că formatul săptămânal al WWE Raw construiește un public fidel și constant, exact ceea ce caută platformele care doresc să reducă plecările, în contrast cu evenimentele sportive unice. Pe scurt, investiția în drepturi live și în programe recurente devine o componentă centrală a strategiei de retenție a serviciilor de streaming.
Datele din raport, 300+ milioane de ore vizionate pentru WWE pe Netflix în H1 2025, 6, 5 milioane ore per episod pentru Raw, 19, 8 milioane ore pentru WrestleMania 41, creșterea valorii drepturilor sportive la ~12, 3 miliarde USD în 2025 și procentele de churn comparate între diferite evenimente, arată limpede ce fel de conținut funcționează ca ancoră pentru abonați. Gândiți-vă la diferența dintre a avea un program pe care îl urmărești în fiecare săptămână și a cumpăra un abonament doar pentru a vedea un singur meci; primul model pare mai eficient pentru stabilitate. Creșterea interesului internațional (Africa de Sud, Filipine, India) deschide oportunități pentru extindere, iar cifrele sunt sugestive pentru factorii de decizie din industrie.
Crezi că achiziția drepturilor live va deveni norma pentru toate marile platforme de streaming sau va rămâne un avantaj competitiv pentru câteva servicii care pot susține costurile?
Fii primul care comentează