Noul parteneriat dintre Warner Bros Discovery și Nielsen le oferă ambelor entități un cadru clar pentru a cuantifica audiențele atât pe televiziunea tradițională, cât și pe streaming, pe termen lung și pe mai mulți ani. Sectorul media a evoluat de la simpla numărare a telespectatorilor la încercarea de a urmări fiecare vizionare, fie pe ecran mare, telefon sau într-un flux live, iar acest acord dintre WBD și Nielsen reprezintă o continuare firească a acestei transformări.
Cooperarea anunțată extinde parteneriatul existent: WBD va continua să utilizeze Big Data + Panel de la Nielsen ca monedă pentru Upfront și perioada ulterioară, iar în 2026 va adopta servicii adiționale din portofoliul Advanced Audience al Nielsen. Practic, WBD își asigură accesul la metrici care combină datele din panouri de audiență cu date masive, pentru a obține o imagine mai detaliată despre cine, când și cum consumă conținutul lor. Pentru public, asta se traduce prin reclame mai bine plasate și rapoarte mai precise; pentru agenții și cumpărătorii de publicitate înseamnă cifre pe care se pot baza în negocieri.
Karthik Rao, CEO Nielsen, a subliniat că Nielsen este singura companie capabilă să măsoare vizionările pe toate platformele, de la streaming la TV lineară, oferind date esențiale pentru creșterea afacerii WBD și pentru clienții publicitari comuni. David Porter, responsabil pentru vânzările publicitare, date și cercetare la WBD, a explicat că prioritatea lor este să ofere clienților instrumente fiabile și insight-uri acționabile pentru optimizarea campaniilor și a cheltuielilor publicitare. În esență, ambii parteneri mizează pe o metrică comună și pe instrumente avansate pentru a naviga o piață în care audiența se împarte între multiple ecrane și formate.
Extinderea serviciilor Advanced Audience în 2026 indică o evoluție graduală: nu este doar despre măsurare, ci despre integrarea unor modele capabile să identifice segmente de public pe baza comportamentelor, preferințelor și a consumului în timp real. Aceasta poate însemna rapoarte mai nuanțate despre cine urmărește un serial WBD pe platforma de streaming versus cine îl prinde la reluare la televizor, dar și o viziune comună pentru cumpărătorii de publicitate care vor ca investițiile să atingă audiențele vizate.
Pe termen scurt, consolidarea acestei relații păstrează continuitatea în negocierile Upfront, când rețelele și studiourile își vând spațiile publicitare pentru sezonul următor. Pe termen lung, parteneriatul semnalează direcția industriei: convergență a datelor, transparență în măsurare și o presiune constantă pentru metode care să reflecte realitatea multiplă a consumului media actual.
Nielsen Big Data + Panel rămâne moneda folosită de WBD, iar introducerea graduală a capabilităților Advanced Audience ar putea aduce mai multă granularitate în rapoarte și, potențial, schimbări în modul de evaluare a performanței conținutului și a inventarului publicitar. Exemple concrete: WBD va continua să folosească aceste rezultate în negocierile Upfront și pentru a-și demonstra valoarea în fața agențiilor media, iar Nielsen va furniza date combinate pentru a acoperi vizionările live, on demand, pe multiple device-uri și pe platforme liniare.
Nielsen, Warner Bros Discovery, Upfront, Big Data + Panel, Advanced Audience și anul 2026 apar ca repere concrete ale acestei colaborări și marchează o tranziție planificată către o măsurare mai complexă. Ce înseamnă asta pentru public: reclame mai bine direcționate și, sperăm, mai relevante; pentru piață: o monedă comună care să reducă disputele legate de reach și performanță.
Warner Bros Discovery va continua să folosească Big Data + Panel ca monedă și va integra capabilitățile Advanced Audience ale Nielsen din 2026. Cum crezi că se vor modifica negocierile Upfront și modul în care agențiile achiziționează publicitate în anii următori?
Fii primul care comentează