Warner Bros. Discovery lărgește transmiterea Jocurilor Paralimpice de la Milano‑Cortina pe Eurosport și HBO Max

Warner Bros. Discovery își mărește prezența în transmisiunile sportive din Europa, anunțând că va difuza rezumatele Jocurilor Paralimpice de Iarnă Milano-Cortina 2026 pe Eurosport și HBO Max între 6 și 15 martie. Istoric, interesul televiziunilor pentru competițiile olimpice și paralimpice a crescut odată cu apariția platformelor globale de streaming, iar această decizie pare o continuare firească: mai întâi transmisiunile Jocurilor Olimpice de Iarnă, apoi cele paralimpice, toate în cadrul aceluiași ecosistem media.

Întrecerea de la Milano-Cortina va aduce peste 600 de sportivi din întreaga lume, care se vor întrece în 79 de probe împărțite în șase discipline: schi alpin, biatlon, schi fond, hochei pe gheață, snowboard și curling în scaun rulant. Ceremonia de deschidere are loc pe 6 martie la Arena di Verona, iar competiția se încheie pe 15 martie. Pentru publicul european, anunțul înseamnă posibilitatea de a viziona zilnic rezumatele, înregistrările și cele mai spectaculoase momente ale întrecerilor, disponibile prin canalele Eurosport și pe HBO Max.

Parteneriatul WBD cu Mișcarea Olimpică nu este o noutate; în februarie 2026 aceleași canale vor transmite deja Jocurile Olimpice de Iarnă Milano-Cortina (6–22 februarie). Extinderea grilei pentru a include și Paralimpicele oferă continuitate: telespectatorii pot trece de la probele olimpice la cele paralimpice fără schimbări bruște de platformă. Reprezentanții WBD Sports Europe au declarat că difuzarea zilnică a rezumatelor susține obiectivele companiei de promovare a incluziunii și de creștere a vizibilității sportivilor paralimpici, astfel încât performanțele lor să ajungă la un public cât mai larg, o mișcare care pare logică când urmărești simultan audiență și responsabilitate socială.

Acest pachet de transmisii face parte dintr-un acord mai amplu negociat în 2023 între Warner Bros. Discovery, European Broadcasting Union și Comitetul Olimpic Internațional, care acoperă patru ediții: Milano-Cortina 2026, Los Angeles 2028, Alpii Francezi 2030 și Brisbane 2032. În practică, WBD și partenerii și-au asigurat drepturile pentru următorul ciclu olimpic și paralimpic, ceea ce înseamnă o planificare pe termen lung pentru conținut sportiv major în Europa.

Difuzarea Paralimpicelor în aceeași perioadă și în același ecosistem ca Olimpiada de Iarnă creează oportunități clare: publicul obișnuit cu programele Eurosport și HBO Max nu va mai trebui să caute alte surse pentru a urmări sportivii paralimpici; organizatorii și sponsorii pot obține o expunere mai stabilă; iar sportivii pot câștiga vizibilitate crescută, toate acestea fiind măsurabile prin cifre de audiență și acoperire media. În termeni practici, cei interesați de probele de schi alpin sau biatlon vor găsi, după 22 februarie, o continuitate logică în rezumatele din 6–15 martie, fără salturi între platforme.

Anunțul reflectă atât dinamica industriei media, cât și o schimbare de atitudine față de incluziune în sport: drepturile pe termen lung permit o planificare editorială mai coerentă și pot schimba modul în care publicul percepe competițiile paralimpice, de la evenimente cu vizibilitate redusă la segmente regulate în grilele principale. Exemplul concret este pachetul Milano-Cortina 2026 transmis pe Eurosport și HBO Max, parte a acordului care include și Los Angeles 2028, Alpii Francezi 2030 și Brisbane 2032, o succesiune de competiții ce va rămâne sub umbrela WBD în următorii ani.

Eurosport și HBO Max vor asigura astfel o continuitate editorială: după transmisiunile olimpice din februarie, publicul va putea urmări paralimpicele în martie, cu rezumate zilnice și materiale selectate. Acest format facilitează compararea performanțelor, crește expunerea sportivilor și poate atrage noi segmente de spectatori, mai ales în țările unde Eurosport are deja un public solid.

Milano-Cortina 2026, cu cele 79 de probe și peste 600 de sportivi, devine un reper pentru modul în care marile case media pot integra competițiile paralimpice în oferte comerciale și editoriale extinse. Reacția publicului la aceste transmisii va arăta dacă strategia WBD de a combina drepturile olimpice și paralimpice într-un singur ecosistem va funcționa pe termen lung.

Eurosport și HBO Max vor difuza rezumatele competițiilor paralimpice în perioada 6–15 martie 2026, completând astfel acoperirea începută în februarie cu Jocurile Olimpice de Iarnă. Creșterea vizibilității pentru sportivii paralimpici ar putea modifica modul în care publicul urmărește probele de schi alpin, biatlon, schi fond, hochei pe gheață, snowboard și curling în scaun rulant, iar cifrele de audiență din această perioadă vor indica impactul concret al inițiativei.