Televiziunea tradițională primește o modernizare tehnologică: Warner Bros. Discovery a început în Italia să implementeze pe canalele sale gratuite un sistem de publicitate personalizată construit pe HbbTV și pe infrastructura Amazon Web Services. Pe scurt, semnalul liniar al TV declanșează prin HbbTV livrarea unor reclame diferite pentru spectatori diferiți, dar în continuare pe același canal free-to-air; proiectul reprezintă un pas important în modul în care televiziunea convențională se conectează cu internetul. Dincolo de jargonul tehnic, ideea nu e complet nouă: televiziunea a evoluat de la analog la digital, a trecut prin teletexte și primele experimente interactive, iar acum profită de conectivitatea smart TV-urilor pentru a-și regândi distribuția și monetizarea.
HbbTV este componenta esențială care face posibilă interactivitatea pe televizoarele conectate, iar Warner Bros. Discovery o folosește ca mecanism de pornire pentru inserarea publicității la nivel de server. Practic, semnalul TV trimite un trigger prin HbbTV care pornește un flux de reclame livrat prin internet, orchestrat de servicii AWS. Din punct de vedere tehnic, soluția combină broadcastul tradițional cu asamblarea dinamică a fluxurilor video prin IP. În fundal operează servicii precum MediaConnect, MediaLive, MediaConvert, MediaPackage și MediaTailor, cu distribuție globală prin CloudFront, ceea ce simplifică operațiunile pentru operator, deoarece majoritatea componentelor sunt furnizate de același provider. Avantajul pentru privitor constă în faptul că experiența rămâne fluidă, iar inserțiile publicitare nu perturbă vizionarea liniară.
Există și funcționalități similare celor din streaming: opțiunea start-over bazată pe HbbTV le permite oamenilor să reia o emisiune de la început, direct din fluxul liniar, fără a părăsi canalul. Astfel, televiziunea gratuită capătă caracteristici de video la cerere, păstrând totuși integrarea în grila obișnuită. Datele indică că această combinație a mărit considerabil timpul în care utilizatorii urmăresc reclame, de la doar câteva minute la aproximativ 20 de minute pe sesiune, semnalând că opțiunile interactive influențează comportamentul de vizionare. Tehnic, inserarea se realizează la nivel de server, ceea ce permite adaptarea reclamelor pentru fiecare televizor sau public, chiar dacă toți urmăresc același program.
După proiectul pilot din Italia, Warner Bros. Discovery se pregătește să extindă soluția în alte piețe europene, precum Polonia, Spania și Germania. Fiecare piață implică provocări specifice, în special din cauza diferențelor de implementare HbbTV între modele și branduri de televizoare, ceea ce necesită testări ample pentru compatibilitate. Pe termen lung, soluția pare scalabilă, însă succesul va depinde de adoptarea standardelor, de modul în care operatorii locali vor integra infrastructura cloud și de reglementările privind publicitatea personalizată.
HbbTV este folosit pentru a declanșa și a controla inserțiile publicitare în acest sistem. Abordarea ilustrează cum infrastructura cloud și standardele de televiziune pot converge pentru a oferi experiențe hibride: vizionare liniară combinată cu funcții de tip VOD și publicitate targetată. Implementarea din Italia, extinderea planificată în Polonia, Spania și Germania și utilizarea serviciilor AWS precum MediaLive, MediaPackage și CloudFront ridică întrebări despre interoperabilitate, controlul tehnologic de către furnizori mari și protecția consumatorilor față de publicitatea personalizată. Cum credeți că vor influența aceste schimbări modul în care urmăriți televiziunea gratuită: va rămâne aceasta dominantă sau streamingul și experiențele personalizate vor rescrie regulile jocului?
Via (text și foto): HD Satelit
Fii primul care comentează