De la primele manifeste grafice ale internetului până la insigna contemporană a organizațiilor globale, semnele vizuale au încercat întotdeauna să transmită mai mult decât simplele lor caractere. W3C, organismul care a definit standardele web, a dezvăluit un nou logo conceput pentru a fi recunoscut dincolo de o singură familie de limbi și sisteme de scriere, bazându-se pe concepte precum continuitatea, încrederea și transparența.
Schimbarea pornește de la o decizie simplă: vechiul logo punea accent pe literele W3C, foarte lizibile pentru cei familiarizați cu alfabetul latin, dar mai puțin relevante pentru utilizatorii altor alfabete sau pentru cei care citesc de la dreapta la stânga. Noua strategie renunță la caractere explicite în favoarea abstracțiunii, mizând pe o emblemă rotundă, albastră și albă, menită să sugereze în loc să proclame. Ideea e că un simbol neutru din punct de vedere lingvistic poate comunica eficient unui public global, un principiu util pentru o organizație care colaborează cu persoane din culturi diverse.
Semnul în sine este construit dintr-un cerc în jurul căruia se împletește un element în spirală. Explicațiile oficiale menționează numeroase referințe: cercul simbolizează unitatea și mișcarea înainte; spirala poate aduce aminte de valuri, de o mână, de structura helicoidală a ADN-ului sau chiar de o curbă asemănătoare cu o inimă. Practic, s-a urmărit intenționat polisemantica: logo-ul nu definește o singură semnificație, ci mai multe, în funcție de experiența privitorului. E ca și cum ai privi o mică iluzie optică grafică care oferă puțin din toate și lasă restul imaginației.
Există și un material video care acompaniază lansarea, în care mesajul este similar: W3C se prezintă ca o organizație care pornește de la un punct și ajunge la un sistem complex, punând în prim-plan deschiderea, umanitatea, inovația și incluziunea. Termeni precum accesibilitate, internaționalizare, confidențialitate și securitate apar ca repere ale misiunii instituției. Tonul este mai degrabă poetic, folosit pentru a transmite valori generale ce stau la baza standardelor web.
Trecerea de la un logo bazat pe litere la unul abstract reflectă evoluția comunicării vizuale la scară globală: când publicul e divers, semnele trebuie să depășească alfabetul. Totodată, decizia de a lăsa loc pentru interpretare poate fi privită ca o formă de incluziune, fiecare privitor aduce propria lectură. Pe de altă parte, un simbol prea ambigu riscă să rămână neînțeles fără explicații adiționale, motiv pentru care suplimentarea cu un video explicativ are logică.
W3C mizează aici pe două componente concrete: o paletă cromatică cunoscută, albastru și alb, și pe motivul spirală/cerc, ușor de adaptat în contexte variate. În practică, asta înseamnă că sigla funcționează atât la scară mică, cât și mare, pe site, în materiale de comunicare sau în animații, și poate fi asociată rapid cu valorile promovate de organizație.
W3C folosește denumirea organizației și termeni precum accesibilitate, internaționalizare, confidențialitate și securitate în comunicarea oficială despre logo. Video-ul prezentat ilustrează trecerea de la un punct inițial la o structură complexă, subliniind ideea că standardele web pornesc de la elemente simple și construiesc ecosisteme mai ample. Noua emblemă vrea să fie percepută ca ADN-ul web-ului, spun reprezentanții.
Noul logo W3C reprezintă o opțiune care se sprijină pe evocare mai mult decât pe precizie: cercul și spirala sunt alese pentru a sugera o serie de concepte, unitate, progres, conexiune, structură, fără a le fixa definitiv. Acest tip de abordare funcționează bine pentru o instituție globală, dar succesul depinde de cât de multă poveste și context va adăuga organizația în jurul simbolului, prin materiale ca video-ul explicativ.
W3C, combinând simbolul spirală-cerc cu valori precum accesibilitate și internaționalizare, încearcă să construiască o identitate vizuală recunoscută dincolo de alfabet. Creionarea acestei identități pornește de la necesitatea reală de a comunica cu un public global și continuă prin menținerea unei coerențe vizuale în materiale digitale și video. Această mișcare evidențiază tensiunea dintre claritate și evocare în designul contemporan: să fii suficient de generic pentru a fi universal, dar destul de distinct pentru a rămâne memorabil.
W3C este menționat în mod explicit în comunicat, iar termeni precum accesibilitate și internaționalizare apar ca piloni ai mesajului; logo-ul utilizează forme grafice simple, cerc și spirală, și culorile albastru și alb. Dumneavoastră ce părere aveți: credeți că un simbol ambiguu, care sugerează atât de multe idei, se poate impune rapid ca recognoscibil pentru toată lumea?
Fii primul care comentează