A apărut o schimbare discretă, dar cu ambiții mari în universul modei: Vinted realizează un show TV despre reutilizare și design durabil, filmat în Marea Britanie și implicând creatori din mai multe țări europene.
Transformarea hainelor purtate anterior în ținute de podium nu e o idee complet nouă, de la bricolajul vestimentar al subculturilor din anii ’70 până la mișcarea actuală a creatorilor care promovează economia circulară, refolosirea a devenit o soluție creativă și practică. RE/style este un nou format de competiție în șase episoade, finanțat de Vinted, în care opt designeri tineri din Italia, Spania, Franța și Marea Britanie concurează pentru a crea capsule collections și outfituri demne de catwalk folosind exclusiv haine second-hand. Provocarea are atât latura tehnică, cât și pe cea artistică: fiecare sarcină trebuie îndeplinită în doar șase ore și pornește de la teme care celebrează aventura, nostalgia, reinventarea pieselor de bază din garderobă sau reinterpretarea ținutelor de covor roșu.
Emmy Willis, prezentatoare și fost model, moderează competiția, iar juriul este compus din nume precum Melissa Holdbrook-Akposoe și Zadrian Smith, alături de o serie de invitați celebri: Henry Holland, Stacey Dooley, Clara Amfo, Laura Whitmore, Vogue Williams și Oliver Cheshire. Producătorii speră că mixul dintre profesionalism, vedete și emoția concursului va atrage publicul larg. În ultimul episod vor juriza și modelul și activistul Eunice Olumide, alături de Jessie de la Vinted.
Pariul este serios: finaliștii vor prezenta colecțiile finale, inspirate de piesele care i-au remarcat pe parcursul emisiunii, iar colecția câștigătoarei va fi expusă la London Fashion Week. Produsele vor fi vândute exclusiv pe Vinted, iar toate încasările vor fi donate către Oxfam. De asemenea, începând cu 13 octombrie, utilizatorii vor putea cumpăra pe Vinted unele dintre piesele folosite de echipa de costume în realizarea lookurilor. Aceste articole vor fi listate exclusiv pe pagina Oxfam de pe Vinted, iar fondurile strânse vor susține activitatea organizației în Regatul Unit.
RE/style este co-creat cu Lion Television Scotland, parte din All3Media, și cu agenția media Mindshare UK, din grupul WPP. Emisiunea debutează pe Prime Video în Marea Britanie în octombrie și marchează prima colaborare a Vinted pentru un conținut de lungă durată pe această platformă.
Unul dintre mesajele proiectului este că moda circulară poate funcționa atât ca mișcare culturală, cât și ca produs de divertisment. Exemplul concret al premiului, o prezentare la London Fashion Week și vânzarea ulterioară a pieselor pe Vinted cu donații către Oxfam, leagă competiția de instituții recunoscute: platforma Vinted, Lion Television Scotland, Prime Video și Oxfam. Dacă urmărești show-uri de modă, RE/style aduce un element practic: spectatorii pot observa transformarea unei piese second-hand în ceva de podium și apoi pot achiziționa exact acea piesă, creând astfel un circuit complet între consum, creativitate și caritate.
RE/style abordează subiecte actuale: sustenabilitatea în vestimentație, valoarea creativității sub constrângere de timp și felul în care platformele digitale pot susține inițiative sociale. Producția mizează pe carisma prezentatoarei și pe expertiza juriului pentru a face accesibile idei care altfel ar părea tehnice: cum să refolosești, cum să refaci o siluetă și cum să vinzi un produs second-hand într-un cadru profesionist. Pentru publicul larg, efectul cel mai concret va fi că hainele cu poveste pot reveni pe rafturi, dar cu vizibilitate sporită și un scop caritabil.
Finalul confruntă două colecții inspirate de parcursul creatorilor din concurs, iar premiul le oferă câștigătorilor oportunitatea de a păși pe scena London Fashion Week, în timp ce profitul din vânzări sprijină Oxfam. Acest tip de colaborare între platforme tehnologice, case de producție TV și organizații caritabile arată cum industria modei își reconfigurează procesele, de la producție la consum.
Vrei să vezi cum o jachetă uzată devine o ținută de podium și cine iese învingător la London Fashion Week?
Interesant concept, pare mai mult decat un simplu show; mi-ar plăcea să vadă și publicul că piesele second-hand pot avea valoare reală, nu doar poveste de Instagram. Și da, faptul că banii merg la Oxfam e bine, dar să nu uităm de condițiile de muncă din supply chain când moda devine ‘sustenabilă’ pe hârtie — ăsta e testul adevărat. Oricum, curios cine va reuși să transforme o jachetă uzată în ceva demn de LFW fără să pară kitsch, vezi să nu…
Interesant format — sustenabilitate practică și vizibilitate reală pentru moda circulară. Voi urmări, mai ales pentru tehnici de upcycling.