Discutăm astăzi despre Vibe.co, o platformă publicitară care aduce targetare hiper-detalizată în televiziunea conectată (CTV) pentru marketerii orientați pe performanță, iar noutatea e că a atras 50 de milioane de dolari în runda Series B condusă de Hedosophia. Fondurile apar pe fondul unei creșteri accelerate a pieței de publicitate TV axate pe rezultate, iar la masa investitorilor s-au alăturat și parteneri anteriori precum Elaia și Singular, fondul QuantumLight al lui Nik Storonsky, Ilkka Paananen de la Supercell prin Illusian și investitori angel precum Carolyn Everson. După această rundă, Vibe.co are o evaluare de 410 milioane de dolari, iar Nirav Tolia, CEO Nextdoor, intră în consiliul de administrație.
Contextul e semnificativ: publicitatea TV orientată pe performanță atrage tot mai mult interesul brandurilor DTC și al advertiserilor proveniți din Instagram. Vibe.co susține că își propune să transforme TV-ul într-un canal de performanță similar cu ce a realizat Meta pentru social media, folosind date tranzacționale, targetare precisă și măsurători de incrementalitate. Co-fondatorul Arthur Querou afirmă că platforma a atins un run rate anual de venituri de 100 milioane dolari în mai puțin de doi ani, plasând compania printre primele zece firme de software care au ajuns atât de rapid la această bornă.
Ce oferă Vibe.co, concret? Pune la dispoziție instrumente pentru creare și optimizare de campanii CTV axate pe rezultate: Vibe Studio, editorul video alimentat de AI, produce creativ pentru reclamele difuzate pe platformă. În prezent, peste 10% din materialele publicitare livrate prin Vibe.co sunt realizate cu ajutorul inteligenței artificiale, iar compania estimează că ponderea va depăși 30% până la sfârșitul anului 2026. Cu noile resurse, Vibe.co intenționează să accelereze dezvoltarea capabilităților generative și agentice în achiziția media și producția creativă, să extindă instrumentele de yield management pentru publisheri și să aprofundeze integrările cu partenerii de streaming și furnizorii de măsurare, în special pe piața americană.
Inclusivarea lui Nirav Tolia în board aduce expertiză în scalare și produs; declarația lui subliniază viziunea că Vibe.co construiește infrastructura pentru o nouă generație de publicitate TV, în care campaniile sunt create și optimizate de AI, măsurate pe rezultate reale și accesibile brandurilor de toate dimensiunile. Pe scurt, direcția vizează transformarea CTV dintr-un mediu predominant de branding într-un canal predictibil și orientat către conversii.
Concluzia propusă ridică o observație practică: Vibe Studio și run rate-ul de 100 milioane dolari demonstrează cât de rapid se poate muta bugetul digital către ecranele conectate atunci când apar instrumente care simplifică producția creativă și măsurarea performanței. Dacă integrarea cu platformele de streaming și cu furnizorii de măsurare se realizează conform anunțurilor, advertiserii vor dispune de un mix mai clar între reach TV și eficiența specifică performance, iar editorii vor putea optimiza veniturile folosind instrumente de yield mai avansate. Rămâne de văzut cât de repede își vor adapta procesele interne brandurile și agențiile pentru a valorifica aceste unelte și în ce măsură conținutul generat va fi acceptat de consumatori pe măsură ce tot mai multe reclame vor fi produse de AI.
Crezi că televiziunea conectată va deveni în următorii ani principalul canal pentru campanii orientate pe conversii, sau social media își va păstra supremația?
Fii primul care comentează