De ceva vreme, disputa pentru viitorul TikTok în Statele Unite a captat atenția în domeniul tehnologiei și politicii: cine va avea control asupra datelor a peste 150 de milioane de utilizatori americani, ce implicații are asta pentru publicitate și cum se conciliază afacerile globale cu tensiunile geopolitice. Recent, președintele Donald Trump a semnat un ordin executiv care validează un acord propus de 14 miliarde de dolari destinat să păstreze TikTok activ pe piața americană prin crearea unei noi companii mixte care va administra operațiunile platformei în SUA. ByteDance, compania mamă din China, ar urma să rămână cu sub 20% din acțiuni, cu condiția aprobării din partea Beijingului.
Hotărârea încheie, cel puțin pentru moment, o dispută îndelungată care a amenințat chiar cu interzicerea aplicației în SUA. Pentru agenții de publicitate și branduri, aceasta înseamnă continuitate: acces la una dintre cele mai dinamice platforme pentru publicul tânăr. Totuși, incertitudinile politice și de reglementare nu dispar instantaneu, astfel încât planurile bugetare și problemele legate de siguranța brandului rămân nesigure.
Schema propusă de proprietate indică că Oracle, Silver Lake și MGX ar urma să dețină aproximativ 45% din TikTok SUA, în timp ce investitorii ByteDance și alți noi participanți ar avea circa 35%. Numere importante sunt asociate cu grupul de proprietari: Larry Ellison, CEO-ul Oracle, este menționat explicit, iar zvonuri sugerează și o posibilă implicare a lui Rupert și Lachlan Murdoch. Guvernul american nu va deține nicio participație, nici măcar un „golden share” care să-i ofere control juridic direct.
Un aspect esențial: Trump a afirmat că președintele chinez Xi Jinping ar fi aprobat acordul, deși Beijingul nu a emis o confirmare oficială. Aprobarea chineză este crucială pentru finalizarea tranzacției. Între timp, Departamentul de Justiție a amânat aplicarea legislației privind securitatea națională până pe 16 decembrie, oferind TikTok timp pentru a detalia și rafina înțelegerea.
Există, însă, și neconcordanțe financiare. Analiștii evaluează afacerea TikTok în SUA la 30–35 de miliarde de dolari, mult peste suma de 14 miliarde menționată de vicepreședintele JD Vance. Această diferență pune sub semnul întrebării prețul final și ce concesii au fost acceptate pentru a reduce pachetul la o valoare mai mică. Problema nu se rezumă doar la cine profită mai mult din tranzacție, ci și la modul în care vor fi protejate pe termen lung datele utilizatorilor și interesele comerciale.
În esență, saga TikTok nu s-a încheiat definitiv: rămâne necesară aprobarea din China și clarificarea unor aspecte legale și economice. Pentru agenții de publicitate și branduri, vestea este liniștitoare pe termen scurt, dar deciziile privind alocarea bugetelor vor rămâne prudente până la închiderea completă a tranzacției.
Titlul tranzacției menționate, suma de 14 miliarde de dolari și participarea unor jucători precum Oracle și Silver Lake subliniază importanța datelor și a audienței platformei în deciziile politice și de afaceri recente. Elemente concrete din text, Oracle, Larry Ellison, termenul de 16 decembrie și estimările de 30–35 miliarde de dolari, ne reamintesc că marile afaceri digitale sunt, simultan, active financiare, instrumente geopolitice și platforme de comunicare de masă. Cum credeți că se vor echilibra, pe termen lung, tensiunile dintre securitatea națională și libertatea companiilor tech?
Fii primul care comentează