De la primele legi care solicitau programe locale pentru posturile naționale de radio și televiziune, până în era în care serialele globale ocupă majoritatea grilelor, disputa pentru vizibilitatea producțiilor australiene a redevenit centrală. Parlamentul federal al Australiei a adoptat o lege care impune cote de conținut marilor platforme de streaming, precum Disney+, Netflix și Prime Video, aplicabilă serviciilor cu peste 1 milion de abonați în țară. Noile prevederi cer acestor platforme să direcționeze 10% din cheltuielile totale efectuate în Australia sau 7, 5% din veniturile obținute local către producții originale australiene, iar nerespectarea obligațiilor se sancționează cu amenzi ce pot ajunge până la de zece ori veniturile anuale ale serviciului în Australia. Măsura fusese anunțată la începutul lunii noiembrie și între timp a intrat în vigoare.
Reacțiile din domeniul cultural au fost în mare parte favorabile. Ministrul Artelor, Tony Burke, a explicat că până acum existau cerințe pentru televiziunea terestră și cea cu plată, însă serviciile de streaming erau exceptate, iar noile reguli vor face vocile australiene mai vizibile pe aceste platforme, indiferent de telecomanda folosită. Claire Pullen, directorul executiv al Australian Writers’ Guild și al AWGACS, a descris schimbarea ca pe un moment semnificativ pentru comunitatea creativă, oferind mai multă predictibilitate în carierele scenariștilor și actorilor și echilibrând raporturile dintre radiodifuzori și platformele digitale; ea a salutat deciziile Guvernului Albanese, ale ministrului Burke, ale ministrei Comunicării Anika Wells și ale parlamentarilor care au sprijinit inițiativa. Dean Ormston, CEO al APRA AMCOS, a subliniat că legea va deschide oportunități pentru compozitorii locali, inclusiv prin mutarea post-producției în Australia, ceea ce va genera proiecte pentru muzicieni și sincronizări muzicale în producțiile locale. Matthew Deaner, CEO al Screen Producers Australia, a arătat că reglementarea oferă un punct de plecare solid pentru a răspunde schimbărilor masive produse de platformele digitale asupra obiceiurilor de vizionare și asupra modelului economic al industriei; timp de peste un deceniu, membrii SPA au lucrat pentru a se asigura că platformele care obțin venituri substanțiale de la abonații australieni contribuie constant la dezvoltarea sectorului local și la accesul publicului la povești australiene.
Legea reprezintă o continuare a politicilor care au reglementat conținutul audiovizual pe canale tradiționale, adaptând însă cerințele la realitatea digitală în care serviciile de streaming au rol dominant. Efectul practic va depinde de modul în care platformele își vor redistribui bugetele de producție, de deciziile privind realizarea post-producției în Australia și de mecanismele de control și sancționare; nivelul ridicat al amenzilor indică însă că autoritățile intenționează să aplice norma cu seriozitate. Pe termen lung, această modificare ar putea genera mai multe locuri de muncă în industria filmului și a muzicii, dar poate influența și strategiile platformelor în selectarea proiectelor pe care le vor finanța.
Procentul de 10% reprezintă un reper concret care schimbă regulile pentru streaming. Această cifră pune sub semnul întrebării nu doar finanțarea producțiilor, ci și prioritățile din grilă, utilizarea compozitorilor locali și locul în care se desfășoară post-producția. Având în vedere actorii implicați, Tony Burke, Anika Wells, APRA AMCOS, AWG, măsura reflectă o abordare legislativă care leagă politica culturală de economie și de locurile de muncă din industrie. Credeți că obligația de a aloca 10% din cheltuieli va aduce mai multe producții australiene pe Netflix și Prime Video?
Fii primul care comentează