Presa digitală traversează o transformare evidentă: motoarele tradiționale de căutare, în special Google, continuă să aducă majoritatea vizitatorilor, iar aplicațiile AI preiau în masă conținut de pe site-uri fără a returna utilizatori într-o proporție semnificativă. Raportul State of the Bots Q2 2025 al TollBit dezvăluie cine face ce pe web și unde se îndreaptă problema: trafic tot mai dominat de boți, costuri crescute pentru editori și tot mai puțini cititori umani care ajung pe pagini.
Datele sunt clare: Google a continuat să genereze majoritatea referirilor externe, deși ponderea sa a scăzut de la peste 90% în Q2 2024 la 84, 1% în Q2 2025. În schimb, aplicațiile AI au contribuit doar cu 0, 102% din referiri. Ca să fim transparenți, pentru fiecare vizitator venit de la un sistem AI, Google a livrat 831. Rata de click în interfețele AI este mult mai mică: cu 91% sub media celor mai bune rezultate organice din top 10. Practic, au fost necesare aproximativ 135 de accesări automate pentru a genera o singură vizită umană.
Efectul asupra editorilor este evident: numărul vizitatorilor umani pe site-urile monitorizate de TollBit a scăzut cu 9, 4% între primul și al doilea trimestru din 2025, în timp ce traficul generat de boți AI a urcat. La începutul anului 2025, unul din 200 de vizitatori era un bot AI; în Q2, raportul a crescut la unul din 50, adică de patru ori mai mult. Traficul venit de la boți AI a depășit acum Bingbot, al doilea crawler global ca volum.
Extinderea funcției AI Overviews a Google din octombrie anul trecut a determinat o creștere de 34, 8% a crawl-urilor Googlebot, dar raportul dintre crawl-uri și referiri s-a înrăutățit cu 24, 4%, mai multe accesări, dar mai puține clickuri umane. În paralel, anumite tipuri de conținut sunt preferate de instrumentele AI: segmentele B2B și conținutul profesional au înregistrat cele mai ridicate niveluri de scraping raportate la traficul uman. Creșteri puternice ale cererii AI au fost observate pentru secțiunile parenting (+333%) și oferte/cumpărături (+111%). Știrile naționale au fost accesate de cinci ori mai mult în timp real pentru RAG (retrieval-augmented generation) comparativ cu crawl-urile folosite la antrenare.
Geografia joacă un rol important: site-urile din regiunea APAC au fost cele mai afectate, primind de trei ori mai multe cereri AI decât site-urile din SUA, în timp ce Europa a înregistrat cu 27% mai puține solicitări AI. Editorii au început să reacționeze: blocările împotriva boților AI au crescut cu 336% anual, iar adoptarea soluției Bot Paywall a TollBit a urcat cu 360% între Q1 și Q2 2025. Totuși, mulți boți ignoră sau rescriu regulile. Proporția cererilor AI care au omis fișierul robots.txt a crescut la 13, 26% în Q2 2025, de la 3, 3% în Q4 2024. Erorile raportate de OpenAI au escaladat de la 0, 3% la 3, 7%, adesea din cauza unor URL-uri inventate, în timp ce Anthropic a redus puternic rata de eroare după ce i s-a permis accesul la web în timp real (de la 55% în Q2 2024 la 4, 8%).
Pe scurt, cifrele arată: boții extrag din ce în ce mai mult conținut, dar trimit tot mai puțini cititori reali. Acest lucru explică apariția unor modele comerciale noi, precum plata per crawl sau alte inițiative de gestionare a accesului (Cloudflare fiind un exemplu citat), menite să echilibreze costurile crescute de server și pierderea veniturilor din trafic. Dacă tendința persistă, editorii vor suporta cheltuieli mai mari și vor obține mai puține clickuri, abonați sau venituri, punând în pericol modelul de afaceri al webului deschis.
TollBit a ajuns la aceste concluzii analizând traficul din rețeaua sa de publisheri, urmărind miliarde de cereri și comparând vizitatorii umani, activitatea boților AI, ratele de referire și răspunsurile serverelor pe perioada Q1–Q2 2025. Raportul complet State of the Bots Q2 2025 este disponibil cu înregistrare.
Raportul evidențiază un dezechilibru net între extracția automată de conținut și valoarea adusă editorilor: Google rămâne principala sursă de vizitatori, dar boții AI cresc rapid și consumă resurse fără a genera trafic sau venituri adecvate. Situația variază între regiuni și tipuri de conținut, de la B2B la parenting și oferte, și a determinat reacții ferme ale editorilor. Datele arată că OpenAI a intensificat scrapingul acolo unde are acorduri de licențiere, iar erorile generate de URL-uri “halucinante” au afectat anumite servicii. Soluțiile tehnice și comerciale pentru protejarea conținutului devin tot mai importante, iar evoluția va depinde de deciziile platformelor AI, de respectarea regulilor de acces și de măsurile adoptate de publisheri.
Raportul include cifre și nume concrete: Google (84, 1% referiri), AI apps (0, 102% referiri), raport crawl-to-referral înrăutățit cu 24, 4%, creștere scraping pentru parenting +333% și pentru oferte +111%, blocări AI +336% YoY, Bot Paywall TollBit +360% Q1–Q2 2025. Crezi că măsurile de blocare și plata per crawl vor fi suficiente pentru ca editorii să recâștige controlul asupra conținutului lor?
daaa, plata per crawl? poate, dar banii tot dispar.