TikTok introduce Travel Ads propulsate de Smart+, o soluție de advertising concepută să capteze călătoriile din faza de inspirație până la rezervare. Istoric, rețelele sociale au influențat alegerile de vacanță, de la postările prietenilor până la clipurile virale despre destinații, iar acum TikTok urmărește să transforme acel impuls inițial direct în rezervări, concurând cu jucători precum Google și Meta.
Datele interne TikTok indică că 66% dintre utilizatori consideră aplicația cea mai utilă sursă de inspirație pentru călătorii, iar cei care caută pe TikTok sunt de 2, 6 ori mai predispuși să rezerve. Pornind de la aceste semnale de intenție, Travel Ads folosește un model dedicat pentru travel și integrarea cataloagelor de produse, astfel încât reclamele să fie create și personalizate automat la scară largă. Motorul Smart+ AI simplifică setarea campaniilor, generează materiale vizuale și optimizează livrarea, cu scopul de a transforma descoperirea în rezervare concretă.
Formatele disponibile permit prezentarea hotelurilor, zborurilor și destinațiilor prin reclame dinamice, vizuale și atrăgătoare. Advertiserii pot opta pentru single video ads, unde un clip principal e însoțit de carduri personalizate (nume hotel, rută zbor, preț), catalog video ads construite automat din feeduri de produse cu call-to-action adaptate, sau catalog carousel ads, reclame scrollabile care preiau direct imaginile din catalog. Astfel, brandurile pot afișa oferte relevante exact când utilizatorul e cel mai receptiv, fără a-l pierde într-un labirint de pagini.
David Hoctor, responsabil pentru verticala travel și gaming în SUA, subliniază că prezența travel pe TikTok depășește feedul For You și poate transforma fiecare swipe într-un pas către conversie. În practică, integrarea feedurilor de produse cu semnalele de intenție plasează TikTok ca un competitor direct pe piața publicității pentru turism, unde inspirația și conversia se întâlnesc tot mai frecvent.
Contextul mai larg arată o schimbare în modul în care se caută și se rezervă călătoriile: rețelele sociale nu mai sunt doar vitrine, ci devin motoare de decizie. TikTok pariază pe abilitatea sa de a livra mesaje personalizate rapid și la scară, iar Smart+ AI devine instrumentul prin care advertiserii pot automatiza ceea ce înainte necesita multă muncă manuală. Pentru branduri, asta înseamnă vizibilitate în fața unei audiențe care deja folosește aplicația pentru planificare; pentru utilizatori, înseamnă reclame mai bine aliniate cu interesele lor de călătorie.
Travel Ads se adresează atât lanțurilor hoteliere, cât și companiilor aeriene și destinațiilor turistice, oferind formate variate în funcție de obiectivele campaniei. Catalogele de produse permit actualizarea automată a ofertelor, iar apelurile la acțiune sunt adaptate pentru a facilita rezervările. TikTok pune accent pe personalizare și scalabilitate, convins că astfel va atrage o parte din bugetele publicitare care până acum mergeau către motoare de căutare sau rețele sociale tradiționale.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land, semnează articolul și aduce contextul profesional al industriei, subliniind relevanța noilor instrumente pentru specialiștii în media plătită. Experiența ei în paid search și social media, plus participarea la evenimente precum PPC Live și SMX, oferă o perspectivă practică asupra modului în care noile oferte publicitare se integrează în mixul de marketing.
TikTok pune acum la dispoziție instrumente care pot transforma inspirația în rezervare: format video principal cu carduri personalizate, reclame generate din cataloage și carouseluri interactive, toate susținute de Smart+ AI pentru configurare și optimizare. Rămâne de urmărit reacția advertiserilor și cât din cheltuielile direcționate către Google sau Meta vor migra spre această opțiune nouă, dar tendința e clară, inspirația turistică se mută din ce în ce mai mult în feeduri video scurte.
TikTok Travel Ads arată cum pot fi conectate datele de intenție cu feeduri de produse pentru a crea reclame relevante și rapide. Ce impact crezi că vor avea aceste instrumente asupra modului în care îți planifici următoarea călătorie?
Fii primul care comentează