De la achizițiile manuale de spațiu publicitar până la platformele automate care optimizează campaniile în timp real, sectorul media s-a transformat rapid. Anunțul recent îl vizează pe Thiago Correa, numit Senior Vice President of Media pentru EMEA la Monks, brandul digital al S4 Capital, desemnare comunicată la Londra; el va conduce adaptarea strategiilor media ale clienților la un context dominat de platforme algoritmice și inteligență artificială.
Monks pariază pe combinarea medierii, datelor, creativității și măsurării într-un singur sistem, iar Correa este adus pentru a implementa această viziune. Va raporta Lindăi Cronin, Executive Vice President of Media, și va sprijini brandurile în construirea unor organizații mai agile, transparente și capabile în folosirea AI în media. Monks colaborează strâns cu mari furnizori tehnologici care operează totodată ca canale media de top, precum Google, Meta și Amazon; rolul lui Correa va fi să valorifice aceste parteneriate pentru a simplifica navigarea prin ceea ce compania numește „mijlocul haotic” al unei piețe foarte fragmentate.
Strategia promovată de Monks se bazează pe conceptul de Growth Engineering, un mod de lucru care depășește modelele tradiționale orientate pe ultimul click. Practic, echipa se concentrează pe „repararea” fluxurilor de date pentru a trimite semnale de înaltă fidelitate către platforme precum Google și Meta, astfel încât algoritmii să primească informații mai bune și să livreze performanțe imediate. Scopul este obținerea de câștiguri din investițiile media existente fără a modifica radical procesele de achiziție ale clienților. Componenta creativă rămâne centrală: cadrul Fuel & Freedom urmărește ca creativitatea scalabilă să alimenteze cererea algoritmică, permițând sistemelor precum Meta Advantage+ și Google Performance Max să opereze la eficiență maximă, fără pierderi generate de silozurile tradiționale din agenții.
Un alt element din oferta Monks este asistența în tranziția de la SEO clasic la Answer Engine Optimization, adică optimizarea pentru situațiile în care asistenții bazati pe AI caută și afișează răspunsuri. Correa a subliniat că AI rescrie economia media, reducând ponderea intervențiilor manuale care generau o parte semnificativă a marjelor, și că viitorul va aparține partenerilor integrați și orientați spre automatizare, care combină creativitate, date și măsurare într-un sistem unitar. Monks afirmă că oferă un plan de maturitate clar, care demonstrează valoarea în primul an și indică pașii următori pentru clienți, astfel încât tranziția către AI să nu fie doar tolerată, ci folosită pentru a face afacerile media mai reziliente.
Thiago Correa aduce o experiență solidă în media și digital: a lucrat la Publicis ca Global Client Lead pentru H&M și a fost Chief Digital, Data and Technology Officer la Zenith, făcând parte din echipa care a contribuit la desemnarea Zenith ca Media Agency of the Year în 2022 de către Campaign. De asemenea, munca sa prin echipa Performics a susținut recunoașterea Publicis UK ca Performance Agency of the Year în 2024, conform PMW. La Monks, conducerea speră ca experiența lui Correa să accelereze transformările strategice și operaționale pentru clienți.
Informațiile de contact includ pe Henriëtte Gathier, [email protected], +31(0)6 29725468. Despre Monks, compania este prezentată ca un brand global, axat pe date, al S4 Capital, cu un portofoliu extins de servicii de marketing și tehnologie și cu Flow, un ecosistem AI pentru orchestrarea marketingului, ca produs principal. Monks are un istoric de recunoașteri: apariții în Forrester Wave, prezență în top 10 cele mai creative companii la Cannes Lions între 2022 și 2024, includere în Programmatic Power Players în fiecare an între 2020 și 2024, titlul de AI Agency of the Year acordat de Adweek în 2023, recunoașteri de la The One Show și premiul Excellence in Artificial Intelligence 2025 de la Business Intelligence Group la categoriile organizație și produs AI. Alte distincții recente includ parteneriate și premii cu Optimizely, Adobe Firefly și Workato, precum și un număr remarcabil de FWAs.
S4 Capital a fost înființată de Sir Martin Sorrell în 2018 și urmărește o abordare complet digitală pentru servicii de publicitate, marketing și tehnologie. Compania are aproximativ 6.500 de angajați în 33 de țări; în prezent circa 80% din venituri provin din America, 15% din EMEA și 5% din Asia-Pacific, iar obiectivul pe termen lung este o distribuție de 60%:20%:20%. Structura veniturilor este în jur de 90% din Marketing Services și 10% din Technology Services, cu o țintă pe termen lung de 75%:25%. Martin Sorrell are o lungă experiență în industrie, inclusiv 33 de ani la conducerea WPP.
Thiago Correa va coordona activitățile media ale Monks în EMEA. Integrarea AI cu creativitatea și datele și îmbunătățirea semnalelor către Google și Meta rămân subiectele principale. Modelele de publicitate programatică și instrumentele precum Performance Max sau Advantage+ reflectă o orientare clară spre automatizare și măsurare integrată, iar trecerea de la SEO la AEO arată că brandurile trebuie să-și regândească prezența în ecosistemele în care asistenții bazati pe inteligență artificială oferă răspunsuri. Considerați că această abordare va diminua necesitatea echipelor tradiționale de media sau va genera noi roluri în industrie?
Fii primul care comentează