Filmul The Strangers: Chapter 2 (2025) pare hotărât să repare impresiile negative lăsate de The Strangers: Chapter 1 (2024), care a obținut doar 21% din partea criticilor pe Rotten Tomatoes, iar o campanie online de marketing bine concepută i-ar putea oferi o veritabilă șansă de reabilitare. Totul pornește de la o inițiativă de marketing digital care amintește de metodele inventive folosite în promovarea altor filme horror moderne: pagini false, indicii ascunse și o atmosferă interactivă care captivează chiar și fanii mai rezervați. Dacă ți-ai amintit de fenomenul din 2008, când The Strangers original a devenit rapid un punct de referință pentru gen, această relansare a început cu un pas greșit, dar strategia publicitară ar putea transforma percepția.
Site-ul fals Visit Venus, Oregon este ingenios: la prima privire arată ca o pagină turistică obișnuită, dar ascunde niveluri care te trag tot mai adânc în poveste. Logo-ul orașului include, discret, imaginea măștii tip „pin-up girl” văzute în filme, iar sloganul Don’t be a stranger, deși aparent prietenos, capătă o nuanță sinistră ce stârnește curiozitatea. Pagina nu se rezumă la text, conține știri fabricate, secțiuni de comentarii, fotografii și chiar un chat ascuns în care poți discuta cu un detectiv privat virtual. E o fuziune între ARG (alternate reality game) și site de campanie, realizată cu mare atenție la detalii, care funcționează foarte bine pentru a construi tensiunea înainte de lansare.
Experiența este flexibilă: poți rămâne la suprafață și să te distrezi cu câteva clickuri sau poți să sapă în profunzime în fișierele puse la dispoziție. Eu am purtat o conversație cu detectivul AI și am primit fișiere de caz, fotografii și materiale audio care au completat universul filmului. Unele detalii sunt destul de convingătoare și pot provoca un fior, exact ceea ce își propune o campanie de acest tip. Toate butoanele funcționează, formularele sunt active și, dacă dorești, poți descoperi elemente ascunse care completează misterul. Dialogul cu detectivul sugerează că orașul ascunde secrete, iar ancheta lui va continua în film, programat să apară pe 26 septembrie.
Această abordare de promovare amintește de alte campanii de succes, menționate anterior pentru Weapons și altele, și ilustrează cum marketingul transmedia poate reînvia interesul pentru o franciză, chiar dacă precedentul film nu a convins criticii. Dacă vrei să recuperezi, primul capitol este disponibil acum pe Starz în SUA, pe Prime Video în Marea Britanie și pe Binge în Australia. Pentru pasionați sau curioși, explorarea site-ului Visit Venus, Oregon poate oferi context și motive pentru a merge la cinema ca să vezi cum continuă povestea.
Visit Venus, Oregon ilustrează cât de mult contează atmosfera și povestirea dincolo de filmul în sine; mască, logo, chat cu un detectiv și data de 26 septembrie sunt elemente palpabile care leagă campania de film și furnizează publicului indicii în timp real. Te provoacă să preiei rolul detectivului pentru câteva minute și transformă simpla vizionare într-o implicare activă. Ai intrat deja pe site sau plănuiești să revezi Chapter 1 înainte de sequel?
Fii primul care comentează