Un om care și-a început cariera la radio și a urcat pas cu pas până în fruntea televiziunii germane se află în mijlocul unei operațiuni ce ar putea transforma ecologia media din Germania: Stephan Schmitter, CEO al RTL Deutschland, ar putea prelua conducerea Sky Deutschland în 2026 dacă Uniunea Europeană aprobă tranzacția. Tranzițiile de la radio la televiziune și apoi la platforme digitale nu sunt neobișnuite; consolidarea marilor grupuri media evocă fuziunile din alte perioade, iar acum acestea se confruntă cu o realitate dominată de platforme globale precum Netflix și Amazon, care dispun de resurse financiare și tehnologice mult mai substanțiale.
Schmitter și-a construit în ani reputația de om care leagă persoane și organizații, o calitate care i-a facilitat ascensiunea. Totuși, abilitatea de a gestiona relațiile nu rezolvă automat toate problemele: piața publicității pentru canalele lineare suferă, iar competiția în streaming devine tot mai acerbă. În acest context, RTL caută suflu nou printr-o posibilă achiziție a Sky Deutschland de la Comcast, iar aprobarea finală depinde de verdictul Comisiei Europene. Principala îngrijorare a autorităților pare a fi modul în care ar fi organizată comercializarea publicității după fuziune.
Dacă tranzacția va fi aprobată, Barny Mills ar urma să plece iar Stephan Schmitter ar prelua și rolul de CEO pentru Sky Germania. Miza pentru RTL este consolidarea segmentului pay: grupul țintește ca până la sfârșitul lui 2026 să ajungă la circa opt milioane de abonați cumulați pentru RTL+ și serviciile Sky, ceea ce l-ar poziționa, după Netflix și Amazon, pe locul trei între furnizorii de streaming din Germania. Planurile concrete de integrare rămân destul de vagi: cea mai clară idee exprimată până acum este folosirea transmisiunilor TV cu audiențe mari pentru a stimula abonamentele sportive, o strategie în care conținutul live rămâne o resursă valoroasă.
Grupul vorbește despre sinergii și economii, însă astfel de optimizări au adesea consecințe pentru angajați. Situația de la RTL nu e pur ipotetică: compania a trecut recent prin cel mai amplu plan de reducere a personalului din istoria sa, o decizie care a lăsat urme și a crescut neliniștea în industrie. În pofida acestor tensiuni, există argumente în favoarea unei unirii cu Sky: mulți consideră că, sub conducerea unui lider local și cu mai multă expertiză regională, Sky s-ar simți mai bine decât sub conducerea unei companii străine, cum ar fi cele din Londra sau Philadelphia.
Rămân însă numeroase întrebări: ce se va întâmpla cu brandurile pay pe termen lung, care este planul de transformare tehnologică și cum vor fi împărțite costurile pentru achizițiile de conținut, în special cele sportive? Oficial, München va rămâne un centru important al operațiunilor, iar primele declarații asigură menținerea celor trei mărci pay, RTL+, Wow și Sky, pentru moment. Însă, cu streamingul în centrul atenției și cu presiunea financiară în creștere, 2026 pare decisiv pentru traiectoria Grupului RTL și a pieței germane de media în general.
8 milioane de abonați este cifra țintă anunțată pentru sfârșitul lui 2026. Consolidarea între RTL și Sky ridică teme legate de puterea pieței publicitare, rolul conținutului live precum sporturile și modul în care reglementarea europeană echilibrează competiția cu giganții globali. În acest cadru contează cine decide strategiile de monetizare, cine păstrează locurile de muncă și cum vor evolua ofertele pentru publicul german. Ce credeți: va reuși un jucător local ca RTL să țină pasul cu rivalii americani printr-o astfel de consolidare?
Fii primul care comentează