Sky Österreich își extinde drepturile pentru Admiral Bundesliga în Austria și va difuza toate meciurile live pe Sky Sport Austria

Istoricul transmisiunilor sportive arată că ligile și operatorii media au schimbat regulile în mod constant: de la televiziunea terestră la cablu, apoi la satelit și, recent, la streaming. Bundesliga s-a gândit în ultima perioadă la un serviciu propriu de streaming, iar grupul european Canal+ a fost menționat ca ofertant serios, ceea ce ar fi putut stimula piața pay-TV în zonele cu limbă germană. În final, Sky a reușit să își prelungească parteneriatul cu cluburile din Bundesliga austriacă, păstrând pentru abonați cel mai complet pachet de drepturi: transmisiuni live, rezumate și drepturi digitale.
Sky Österreich a extins drepturile pentru Admiral Bundesliga în Austria până la încheierea sezonului 2029/30, astfel încât toate cele 195 de partide pe sezon vor continua să fie transmise live și integral pe Sky Sport Austria. Anunțul confirmă că serviciul pay-TV rămâne principala destinație pentru suporterii din Austria care vor să urmărească competiția internă, iar în acord sunt incluse și drepturi pentru rezumate, clipuri în timpul meciurilor și distribuire pe rețele sociale.
Michael Radelsberger, directorul executiv al Sky Österreich, a declarat că înțelegerea transmite un semnal puternic pentru piața sportivă din Austria și reprezintă o veste bună pentru suporteri. Neal O’Rourke, co-director executiv al Sky Österreich și Chief Commercial Officer pentru Sky Deutschland, a descris acordul drept următorul pas în strategia lor de creștere durabilă, după prelungirile pe termen lung pentru drepturile German Bundesliga și Premier League din Marea Britanie.
Acordul cu Sky pentru Admiral Bundesliga este relevant nu doar prin numărul de partide, ci și prin flexibilitatea utilizării conținutului: clipuri disponibile din ziua următoare, acoperire pe rețele sociale și alocări de publicitate pentru cluburi. Aceste aspecte pot influența modul în care cluburile își construiesc imaginea și interacționează cu suporterii, fie prin highlight-uri pe platformele sociale, fie prin campanii promoționale pe canalele Sky. Ce crezi că va urma pentru Bundesliga sau pentru alte ligi: un serviciu propriu de streaming sau menținerea parteneriatelor cu platforme consacrate?
Pe partea televiziunii publice, ORF a obținut mai devreme în această vară dreptul de a transmite în direct patru meciuri de Bundesliga pe sezon până în 2031. Aceasta garantează o prezență gratuită a fotbalului la TV, însă Sky păstrează în continuare majoritatea drepturilor.
Detaliile financiare nu au fost făcute publice. În sezoanele recente, suma plătită de Sky era evaluată la aproximativ 40 de milioane de euro anual, iar în negocierile recente s-a discutat despre o ofertă inițială undeva mai aproape de 30 de milioane. Observatorii din industrie consideră că suma finală s-ar situa probabil între aceste valori, însă niciuna dintre părți nu a confirmat cifra exactă.
Pachetul Sky rămâne cel mai complex de pe piață și acoperă diverse canale și platforme: satelit, cablu, IPTV, Sky X și noul serviciu Sky Stream. De asemenea, include autorizarea pentru difuzări publice în locuri precum baruri și hoteluri, păstrând opțiuni pentru cei care preferă să urmărească partidele în grup. Contractul extinde și modul în care cluburile și liga pot folosi imagini: vor putea prelua clipuri începând de a doua zi după fiecare meci, iar cluburile beneficiază și de timp de publicitate pe Sky pentru promovare directă.
Astfel, Sky își consolidează poziția centrală în transmisiunile sportive din Austria, pe lângă drepturile pe care le deține deja pentru Bundesliga germană, competițiile UEFA pe cluburi, Premier League, Formula 1, MotoGP, tenis de top, golf și hochei pe gheață. Pentru fani, înseamnă o singură destinație principală pentru numeroase competiții, iar pentru piață, confirmă faptul că drepturile sportive rămân un activ strategic pentru operatorii mari.