Să discutăm despre fotbal, bani și televiziune: Bundesliga Austriei va continua să fie transmisă în direct pe Sky în Austria cel puțin până în 2030, iar acest acord reajustează puțin peisajul transmisiunilor și fluxurile de venit ale cluburilor. Negocierile au fost aprinse, iar planurile inițiale de a lansa un canal propriu al ligii par, pentru moment, amânate.
După o licitație pentru drepturi care, în vară, nu a dat un câștigător, Liga și potențialii ofertanți nu au ajuns la un compromis. Pe lângă Sky, în media au apărut nume precum Canal+ ca posibili interesați. În final, pachetul ce cuprinde cele 195 de meciuri pe sezon rămâne preponderent la Sky pentru ciclul de drepturi ce debutează vara lui 2026 și se întinde până în vara lui 2030. Suma achitată de Sky nu a fost dezvăluită nici de ligă, nici de post, astfel că cifrele rămân necunoscute pentru public.
ORF intră în ecuație ca partener de transmisie live începând din vara lui 2026, tot pentru cinci ani, dar cu o cotă mai redusă: televiziunea publică va putea difuza patru meciuri pe sezon. Majoritatea celorlalte drepturi rămân la Sky, iar în acord au fost incluse prevederi adaptate epocii digitale: Sky va putea realiza rezumate video pentru toate meciurile și le va putea folosi online și pe rețele sociale. De asemenea, Sky obține posibilitatea de a difuza ocazional gratuit câte un meci sub forma unui „window”, ca instrument promoțional pentru pachetul său sportiv.
Un aspect esențial pentru cluburi e că, pe lângă plata drepturilor, primesc acum contingente de timp publicitar pe care le pot comercializa independent. Asta înseamnă că echipele pot genera venituri direct din spoturile difuzate în programele Sky și, în plus, au drepturi extinse de valorificare a imaginilor: de exemplu, pot folosi imagini de la meciuri încă din ziua următoare, ceea ce le oferă mai mult control asupra conținutului și asupra modalităților de monetizare.
Pentru Sky Austria, acest acord reprezintă o consolidare a poziției pe piața internă, în special într-un context de competiție tot mai intensă pentru drepturile sportive. Sky face parte din grupul Sky Deutschland, iar deținerea drepturilor naționale în ambele țări relevante până în 2029 întărește oferta în Germania și Austria, ceea ce poate influența, la rândul său, strategiile unor jucători precum RTL Germania în achizițiile viitoare.
Dincolo de aceste linii generale, rămân detalii neclare: sumele exacte ale contractelor și clauzele comerciale specifice nu au fost făcute publice. Totuși, schimbările introduse, în special drepturile digitale și posibilitatea pentru echipe de a-și comercializa timp publicitar, pot schimba felul în care cluburile își gestionează veniturile și conținutul media pe termen mediu.
Sky păstrează transmisiunile live pentru toate partidele, ORF primește patru partide pe sezon, cluburile obțin pachete de publicitate și libertate de exploatare a imaginilor, iar sumele rămân confidențiale. Aceste elemente evidențiază reconfigurarea ecosistemului media sportiv: canale tradiționale, drepturi digitale și actori care manevrează vizibilitate și bani. Rămâne de văzut cum vor valorifica cluburile noile oportunități de monetizare și ce strategii vor adopta posturile TV pe măsură ce ciclul 2026–2030 se conturează.
Sky rămâne principalul titular al drepturilor Bundesliga Austria până în 2030. Creșterea controlului cluburilor asupra imaginilor și posibilitatea vânzării directe a timpului publicitar pot altera sursele lor de venit. Crezi că aceste modificări îi vor ajuta pe cluburile mai mici să devină mai sustenabile financiar?
Fii primul care comentează