EMD aduce în echipă S Group din Finlanda și își consolidează rolul pe piețele de retail din Scandinavia. Alianța internațională European Marketing Distribution, cu sediul la Pfäffikon, Elveția, anunță că S Group va intra în cooperarea internațională cu producătorii de A-brand începând din 2026, prin divizia sa numită Retail Group. Aici, S Group va colabora la proiecte transfrontaliere de servicii și concepte de marketing alături de producători multinaționali și de alți retaileri puternici din Europa.
În aceeași echipă se află companii cunoscute pe piețele lor: Euromadi Alfa din Spania, ESD Italia, Superunie din Țările de Jos, Axfood din Suedia, Dagrofa din Danemarca, RTG International din Germania și Unitas, noul grup al unor retaileri de top din Polonia. Scopul comun este clar: promovarea și comercializarea produselor de top ale mărcilor consacrate, inclusiv variante și inovații adaptate fiecărei țări. Retail Group lucrează cu producători de renume din industria A-brand, iar extinderea cu S Group întărește rețeaua în nordul Europei.
S Group este jucătorul numărul 1 în Finlanda și cea mai mare cooperativă din țară, cu 84% dintre gospodării înscrise ca membri. Are o acoperire extinsă în retailul alimentar, cu peste 1.000 de magazine pe trei formate: 80 de hipermarketuri Prisma, 463 de supermarketuri S-market și 413 magazine de proximitate Sale și Alepa. Potrivit datelor comunicate, cota sa de piață în segmentul alimentar este de 48, 8%. Grupul conduce piața finlandeză și în restaurante și hoteluri, stații de carburanți și magazine specializate. Pe scurt, dacă mergi la cumpărături în Finlanda, ai șanse mari să intri într-un magazin S Group, chiar fără hartă.
Parteneriatul dintre S Group și EMD este limitat strict la activitățile din Retail Group. Achiziția și dezvoltarea de mărci proprii nu fac parte din această colaborare. Practic, se lucrează împreună pe tot ce ține de A-brand și proiecte internaționale comune, nu pe etichete private.
Despre EMD: European Marketing Distribution AG funcționează din 1989 ca partener pentru bunuri de larg consum, cu accent pe eficiență și colaborări la nivel global. Compania dezvoltă și procură concepte de mărci proprii sustenabile pentru consumatori și gestionează parteneriate la nivel mondial cu marii producători de brand în baza unor acorduri suplimentare. Împreună cu membrul asociat Lotte din Coreea de Sud, rețeaua EMD reprezintă în prezent un rulaj extern de consum de aproximativ 200 de miliarde de euro în 16 țări din Europa și Asia. Din 2026, odată cu intrarea noilor membri din Polonia și Finlanda, se adaugă două piețe-cheie la acoperirea rețelei.
În acest moment, companiile membre EMD activează în: Austria (MARKANT), Belgia (Colruyt), Cehia (MARKANT), Danemarca (Dagrofa), Franța (Francap), Germania (RTG International), Italia (ESD Italia), Luxemburg (Colruyt), Țările de Jos (Superunie), Norvegia (Unil/NorgesGruppen), Portugalia (EuromadiPort), Slovacia (MARKANT), Spania (Euromadi), Suedia (Dagab/Axfood), Elveția (MARKANT) și Coreea de Sud (Lotte). Lotte are operațiuni și în Vietnam și Indonezia, iar pe lângă Coreea de Sud este activ și în Japonia ca membru asociat. Scandinavia devine astfel un pol tot mai important în arhitectura EMD, cu Suedia, Danemarca, Norvegia și, din 2026, Finlanda legate prin parteneriate cu A-brand-urile.
Cum vedeți impactul intrării S Group în Retail Group pentru oferta de branduri mari din Finlanda și regiune?
of, parcă citesc despre un vechi prieten care pleacă în lume și lasă casa goală… îmi amintesc când intram în S-market cu bunica, era alt ritm, miroseau merele alea din Finlanda și poveștile ei. acum vine corporatul ăsta mare peste tot, branduri mari, proiecte transfrontaliere — da, probabil vor aduce produse mai variate, dar parcă pierdem ceva din obiceiuri, din locurile care aveau rost pentru oameni, nu numai pentru cifre. nu zic că e rău total, doar că mă apucă melancolia: magazinele de proximitate care știau vecinii, rafturi cu gusturi locale, alea dispar încet. și parcă tot mai des îmi vine să caut ceva familiar și nu mai găsesc. na, asta e.
Deci, asta înseamnă că în 2026 o să vedem mai multe branduri mari în rafturile S Group, nu? Probabil că producătorii A-brand vor adapta variante pentru Finlanda, dar mă întreb: cum vor negocia prețurile și promoțiile între lanțurile locale și EMD? stiu că S Group are aproape jumătate din piața alimentară finlandeză, deci influența lor e uriașă — asta poate însemna condiții mai bune pt producători mari, dar și riscul ca jucătorii mici locali să fie mai puțin vizibili. De asemena, cine se ocupă de logistică transfrontalieră? au deja infrastructura pt a importa rapid produse din Suedia/Danemarca sau o să fie necesare investiții serioase în depozite?
Și dacă EMD include Polonia și Finlanda din 2026, asta schimbă balanța pt Nordul Europei — Suedia + Danemarca + Norvegia + Finlanda s-ar putea coordona mai bine cu aceleași A-brand-uri. dar oare asta nu va duce la aceeași gamă în toate țările, fără prea multe produse locale/regionale? mi-ar plăcea să știu dacă S Group va păstra autonomie în selecție sau dacă va urma pur și simplu pachetul EMD. cineva are info despre acordurile tipice EMD cu retailerii? se negociază exclusivități sau doar campanii comune?
ps: dacă 84% din gospodării sunt membre… wow. asta le dă un avantaj enorm la feedback și testări de produse. ar putea lansa rapid variante locale sau eco și să le scaleze. dar, sincer, mă gândesc la prețuri: mai multă putere de cumpărare centralizată = posibil discount pentru consumator, dar și presiune pe marjele producătorilor mici. cine știe, poate vine și o categorie nouă de produse nordice comune. anyone cu detalii inside?
Interesantă mutare, dar mă întreb cum se vor simți micii producători locali finlandezi când S Group devine tot mai conectat cu A-branduri internaționale — riscăm să vedem rafturi tot mai uniforme, chiar dacă pe hârtie rămân diversele formate de magazine. Pe de altă parte, e plauzibil că competitivitatea va aduce oferte mai variate pentru consumator; depinde mult de clauzele comerciale dintre Retail Group și producători (discounturi, promoții, poziționare pe raft) — cine știe, poate apar și versiuni locale ale unor branduri globale, ceea ce ar fi util. Eu personal sper doar să nu se piardă acel gust autentic nordic la produse, si nici spațiul pentru micii artizani; ar fi bine să existe mecanisme clare în acorduri care protejează oportunitățile pentru ei.
iarna asta o sa fie si mai multa acelasi chestie in magazine. pai normal, S Group e peste tot in finlanda, deci daca vin brandurile mari prin EMD, o sa le vezi peste tot. eu zic: mai putina diversitate poate, preturi tot cam aceleasi. dar poate aduc si noutati, cine stie. oricum, pt consumator normal: mai multa reclama, aceleasi produse adapate local, si probabil oferte pe care le vei vedea doar la S-market/Prisma. nu prea-mi place concentratia asta. vezi sa nu…
interesant, s group intră la joc și asta chiar poate aduce mai multe branduri internaționale pe rafturi în finlanda dar nu neapărat chestii noi pentru consumatorii locali, mai degrabă variante locale ale celor deja cunoscute, ambalaje adaptate, promoții regionale etc
și da, faptul că au 48,8% din piața alimentară contează mult pentru negocieri cu producătorii mari, adică pot cere condiții mai bune și volume consistente de listare ceea ce înseamnă prețuri mai bune sau oferte mai frecvente pentru clienți, sau cel puțin așa ar trebui sa fie
treaba e că retailul nordic are reguli diferite privind sustenabilitatea și etichete ecologice, deci e posibil sa vedem mai multe versiuni eco sau reformulări de produse pentru a respecta cerințele scandinave și preferințele consumatorilor de acolo
nu prea văd schimbări majore pentru brandurile locale de privat, parteneriatul e clar pe a-brand deci label-uri proprii raman separate, deci nu se tem marile private labels din finlanda imediat
pe regiune, integrarea suedia danemarca norvegia finlanda sub aceeași rețea emd poate facilita campanii transfrontaliere și economii de scară pentru producători, mai multă consistență în promoții pan nordic și posibil produse comune pentru lanțurile scandinave
în ritm rapid: va fi mai ușor pentru branduri coreene sau europene să se extindă în finlanda via emd, iar pentru consumatorul final e posibil sa însemne mai multă varietate și unele preturi mai competitive dar nu peste noapte
mie îmi place ideea de produse adaptate pieței finlandeze, mai ales pentru segmentul de produse locale sau bio, vedem și partea cu stațiile de carburant și horeca care poate deschide noi canale B2B pentru branduri mari
oricum, sa nu exageram, totul depinde de termenele de contract și de cât de mult constrain retailerii locali să aloce rafturi pentru noile introdusuri, deci rămâne de văzut, cine știe….