Grupul RTL a publicat rezultatele pentru primele nouă luni din 2025, iar principalul aspect este modul în care migrarea audienței de la televiziunea tradițională către streaming și schimbările de pe piața publicitară influențează performanțele financiare și planurile de creștere.
În perioada ianuarie–septembrie, veniturile Grupului RTL au scăzut cu 2, 2% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, ajungând la 4, 1 miliarde de euro. Cauza principală: încasări mai mici din publicitate TV, în special în Germania și Franța, precum și venituri din conținut reduse la Fremantle. Partea pozitivă vine din digital: veniturile din publicitate digitală au urcat cu 31, 7% în intervalul menționat, iar în trimestrul trei veniturile totale au rămas stabile la 1, 33 miliarde de euro, susținute de o creștere puternică a publicității digitale, +40, 2% în T3. Practic, reclamele s-au mutat în mediul online.
Streamingul continuă să fie motorul de creștere: la 30 septembrie, platformele de streaming ale RTL înregistrau 7, 6 milioane de abonați plătitori, în creștere cu 17, 4% față de anul precedent. Veniturile din streaming pentru perioada ianuarie–septembrie au crescut cu 26, 6%. Obiectivul este clar: 8 milioane de abonați plătitori până la sfârșitul anului 2025. Pe partea de costuri, RTL estimează că pierderile inițiale din streaming vor scădea la aproximativ 50 de milioane de euro pentru întregul an 2025, sub jumătate față de 137 de milioane în 2024. Aceasta sugerează o eficientizare a investițiilor în conținut și tehnologie.
Din cauza scăderii piețelor publicitare din Germania și Franța, grupul a ajustat prognozele pentru întregul an 2025: veniturile sunt acum preconizate între 6, 0 și 6, 1 miliarde de euro, iar Adjusted EBITA la circa 650 de milioane de euro. Anterior, estimarea era de aproximativ 6, 45 miliarde venituri și un Adjusted EBITA în jur de 780 de milioane, cu o marjă de eroare de +/-5%. Profitul total al grupului pentru 2025 este prognozat la aproximativ 1 miliard de euro. Ajustarea evidențiază cum fluctuațiile din piața publicitară pot reseta așteptările, chiar și pentru actorii importanți.
Pe planul tranzacțiilor și al distribuției de capital, RTL a confirmat așteptarea unui dividend de 5 euro pe acțiune rezultat din vânzarea RTL Nederland către DPG Media, cu plată în mai 2026. De asemenea, procesul de aprobare regulamentară pentru preluarea Sky Deutschland evoluează și este estimat a se finaliza în prima jumătate a anului 2026. Aceste mișcări fac parte din strategia de consolidare a portofoliului și de extindere a ofertei de streaming.
Thomas Rabe, CEO-ul care urmează să părăsească conducerea RTL Group, a afirmat că mediul de piață rămâne dificil din cauza declinului publicității TV și a tranziției accelerate către streaming. Totuși, el a subliniat că indicatorii de performanță ai streamingului, venituri, abonați plătitori și timpul de vizionare, evoluează conform așteptărilor. Potrivit declarației, compania este încrezătoare că va depăși pragul de 8 milioane de abonați până la sfârșitul anului și că reducerea pierderilor din streaming în 2025 susține traiectoria spre o afacere profitabilă în 2026.
Rabe a explicat și motivele revizuirii ghidajului pentru Adjusted EBITA: piețele publicitare din Germania și Franța nu au înregistrat accelerarea așteptată în a doua jumătate a anului, iar, în pofida câștigurilor de cotă de piață în Germania și a unui control strict al costurilor, rezultatul operațional a trebuit recalibrat. Cu toate acestea, obiectivul pe termen mediu rămâne un Adjusted EBITA de 1 miliard de euro, susținut de poziții solide pe piață, profitabilitate din streaming începând din 2026, sinergii anticipate de 250 de milioane de euro din achiziția Sky Deutschland, reduceri semnificative de costuri și beneficiile generate de inteligența artificială. După obținerea aprobărilor, integrarea Sky Deutschland ar trebui să accelereze aceste efecte și să întărească oferta de streaming.
Analiza evoluției prezentate de RTL evidențiază două teme majore: modul în care companiile media își ajustează modelele de business în contextul migrației audienței către platforme digitale și importanța diversificării veniturilor pentru a face față volatilității pieței publicitare. Datele relevante, 4, 1 miliarde euro venituri în 9 luni, 7, 6 milioane abonați la 30 septembrie, ținta de 8 milioane, reducerea pierderilor din streaming la ~50 milioane în 2025, ghidajul revizuit de venituri pentru 2025 la 6, 0–6, 1 miliarde și Adjusted EBITA la 650 milioane, arată că tranziția provoacă atât presiuni asupra rezultatelor, cât și oportunități strategice. Achizițiile și distribuirea de capital (dividendul de 5 euro pe acțiune pentru RTL Nederland) sunt instrumente folosite pentru a echilibra creșterea cu rentabilitatea.
Creșterea rapidă a publicității digitale și a abonamentelor de streaming sugerează că publicul este dispus să plătească tot mai mult pentru conținut, dar recuperarea investițiilor în streaming necesită timp și eficiență operațională. În plus, sinergiile promise prin integrarea Sky Deutschland și economiile anticipate din utilizarea AI ar putea accelera atingerea țintelor financiare pe termen mediu.
Date concrete: 7, 6 milioane abonați plătitori la 30 septembrie 2025, venituri în 9 luni de 4, 1 miliarde euro, obiectiv de 8 milioane abonați până la sfârșitul anului, pierderi din streaming estimate la ~50 milioane pentru întregul 2025 și ghidaj de venituri pentru 2025 între 6, 0 și 6, 1 miliarde euro. Cum crezi că va evolua competiția pentru abonați între marile platforme de streaming în 2026?
Fii primul care comentează