Trecerea de la programele liniare clasice la platformele conectate este nucleul previziunilor pentru publicitatea TV în 2026 ale lui Mike Shaw, Director EMEA Ad Sales la Roku, și Richard Halton, Managing Director Roku UK. Observațiile lor sunt relevante pentru radiodifuzori, furnizorii de streaming și brandurile din Europa, în special din Regatul Unit, pentru că miza nu mai este doar numărul mare de privitori, ci relevanța individuală pentru fiecare spectator.
Halton estimează că succesul în 2026 va presupune două elemente cheie: o scară semnificativă și un angajament autentic al audienței. Discuția se va muta de la simpla căutare a vizibilității către livrarea de relevanță. Radiodifuzorii și platformele vor urmări parteneriate mai profunde și integrare tehnologică mai inteligentă pentru a crește; din poziția sa de conducere, el urmărește trei aspecte: modul în care Regatul Unit va gestiona tranziția către distribuție all‑IP și va susține audiențele, deschiderea fluxurilor liniare în format IP și valoarea sistemului de operare al televizorului pentru consumatori. În esență, comunicarea beneficiilor fără a copleși utilizatorul va fi vitală pentru un ecosistem TV competitiv, axat pe oameni.
Datele și confidențialitatea stau în centrul multor transformări. Halton afirmă că oportunitatea constă în utilizarea datelor pentru a face TV‑ul mai simplu, mai personal și mai relevant. Asta implică personalizare bine gândită, opțiuni clare pentru utilizatori și experiențe care îi ajută efectiv pe spectatori să găsească ceea ce caută, nu să li se impună conținut nedorit. Dacă se realizează un echilibru între folosirea inteligentă a datelor și respectul autentic pentru viața privată, întregul ecosistem va câștiga.
Shaw remarcă că publicitatea evoluează continuu și că ritmul schimbărilor s‑a accelerat. Anul 2025 a marcat momentul în care promisiunea Connected TV a început să se concretizeze şi să devină parte consistentă din mixul de media. Fragmentarea creată de silozurile de date între televiziunea liniară, streaming şi video digital rămâne vizibilă, dar barierele încep să se estompeze. Pe măsură ce brandurile integrează datele first‑party, vor apărea campanii mai personalizate şi măsurabile, care leagă expunerea de rezultate în timp real. Cel mai mare ecran din casă riscă să fie mai mult decât un instrument de notorietate: poate genera reacții şi conversii, conectând povestirea creativă direct la comportamentul consumatorului. E ca o vitrină interactivă pe care o controlezi cu telecomanda.
Pe zona de măsurare şi transparență, Shaw observă progrese în direcţia unui ecosistem mai responsabil. Proiecte din Regatul Unit, precum Lantern, au trecut dincolo de faza de proof‑of‑concept şi au ajuns la teste în condiţii reale, arătând cum măsurarea orientată pe rezultate poate completa metricile tradiţionale de reach. Iniţiative cross‑media precum Origin continuă să clarifice ce înseamnă consistenţa în reach şi frecvenţă across platforme. Împreună, aceste demersuri arată o piață care trece de la numărat impresii la înţelegerea impactului. În anul următor, responsabilitatea va deveni mai degrabă o aşteptare decât un experiment: reglementările privind utilizarea datelor şi standardele publicitare se vor înăspri, iar toţi actorii vor fi împinşi spre acces deschis şi cadre comune de măsurare. Advertiserii vor judeca partenerii nu doar după eficienţă, ci şi după transparenţă, unde se duc datele, cum sunt gestionate permisiunile şi ce rezultate pot fi verificate. Discuţia se va concentra mai mult pe substanţă decât pe scară: eficienţa măsurată prin claritate, corectitudine şi încredere reală din partea consumatorilor.
Faptul că Lantern a avansat de la proof‑of‑concept la teste reale în Regatul Unit, împreună cu proiecte precum Origin şi dezbaterile despre distribuţia all‑IP, arată că măsurarea rezultatelor şi responsabilitatea tind să devină standarde, nu simple experimente. Vor fi necesare atât tehnologii care să împace datele cu confidenţialitatea, cât şi reguli clare care să stabilească unde merg datele şi cine răspunde pentru rezultate. Cum credeți că vor reacționa telespectatorii și reglementatorii la aceste schimbări?
Fii primul care comentează