Roku vrea să facă reclamele TV accesibile micilor afaceri, iar asta ar putea transforma peisajul publicității în streaming. Nu e o noutate absolută: de la spoturi radio pentru magazine locale la panouri publicitare, întreprinderile mici au folosit mereu mass-media pentru a ajunge la clienți. Acum, în era video-urilor în streaming și a inteligenței artificiale, Roku încearcă același lucru, dar la o scară mult mai mare și cu mult mai puțin efort creativ din partea advertiserilor.
Directorul financiar și operațional al Roku, Dan Jedda, le-a spus investitorilor că se pregătesc pentru o fază în care publicitatea nu va mai fi dominată doar de cei 200 de mari advertiseri, ci de zeci de mii de companii care vor cumpăra spațiu publicitar. Planul este să convingă dealerii auto locali, restaurantele și alte afaceri mici să își mute bugetele de pe reclamele de social media către reclame în streaming. Motivația e evidentă: Roku domină piața TV din SUA, peste 20% din vizionarea TV are loc pe dispozitive Roku, iar The Roku Channel a atins în iulie o cotă de 2, 8% din vizionarea TV, depășind streameri precum Peacock sau HBO Max. Compania estimează că va ajunge curând la peste 100 de milioane de gospodării care urmăresc streaming.
Partea tehnologică este locul unde intervine inteligența artificială. Jedda spune că instrumentele AI pot produce reclame bine realizate în câteva minute, ceea ce reduce bariera de intrare pentru firmele care nu își permit agenții scumpe sau echipe creative. Practic, un mic restaurant sau un dealer local ar putea crea rapid și ieftin un spot video funcțional, fără a apela la un studio. Dacă acest set de unelte se dovedește eficient, alți furnizori de publicitate vor încerca să țină pasul, iar rezultatul probabil va fi o creștere considerabilă a numărului de reclame generate de AI pe diverse platforme de streaming.
Desigur, asta schimbă și natura conținutului publicitar: vor apărea mai multe mesaje de la branduri mici, posibil mai multe reclame care seamănă între ele sau materiale nepotrivite create de algoritmi, ceea ce unii ar putea numi o „vale a conexiunii” publicitare. Pentru utilizatorii care deja se plâng de reclamele generice de pe Instagram, ideea poate părea contradictorie: mai multe reclame, dar cu proveniențe diferite. Pentru Roku, argumentul este că diversificarea ofertanților va atrage mai multe afaceri care văd valoarea de a ajunge la audiențe mari de TV, nu doar la publicul de pe social media.
Nu e neapărat o luptă exclusivă: Roku recunoaște că nu va fi singurul jucător. Totuși, dacă pachetul lor de instrumente AI devine popular printre micii și mijlocii advertiseri, alți furnizori și platforme vor încerca să ofere opțiuni similare, ceea ce va accelera adoptarea reclamelor generate de AI în industria publicității.
Roku prezintă cifrele: peste 20% din vizionarea TV în SUA pe dispozitive Roku, 2, 8% cotă de vizionare pentru The Roku Channel în iulie și o proiecție de peste 100 de milioane de gospodării care folosesc streaming. În lumina acestor date, schimbarea propusă pare mai mult decât un simplu zvon de marketing; e o strategie clară pentru a integra mii de mici advertiseri într-o piață până acum concentrată.
Problema principală ridicată de această mișcare ține de cine deține controlul creativ și cine profită din publicitate: dacă instrumentele AI democratizează producția de reclame, cei responsabili de calitate, relevanță și etică vor trebui să fie atenți. Creșterea numărului de reclame locale pe streaming poate fi benefică pentru afaceri, dar poate însemna și mai mult zgomot pentru spectatorii finali. În plus, competiția între platforme pentru cele mai bune unelte AI ar putea stimula inovația, dar ridică și întrebări despre calitatea conținutului produs automat și despre reglementare.
Roku vorbește despre 100 de milioane de gospodării și 100.000 de advertiseri potențiali; aceste cifre conturează un viitor în care spoturile TV nu vor mai fi rezervate celor cu bugete uriașe. Creșterea reclamelor generate de AI pe streaming ar putea crea oportunități practice pentru afacerile locale, dar va necesita și vigilență din partea reglementatorilor și a platformelor pentru a păstra standarde decente de conținut și transparență. Cum crezi că ar trebui reglementate reclamele generate de AI pe platformele de streaming?
hm, sincer, e ok ideea dar… nu e chiar simplu. daca oricine poate să scoată un spot în 5 minute cu AI, apare o grămadă de reclame toate la fel, plictisitoare. poate pentru un restaurant mic merge — test promo rapid, vezi ce prinde — dar cine verifică calitatea? cine se uită la etică, stereotipuri, informații false etc.
deja vedem deepfake-uri și chestii ciudate pe net, pe tv e alt impact, e mai credibil. deci ar trebui reguli clare: etichetare „produs AI”, limite pt conținut înșelător, si un mecanism rapid de raportare și remediere. plus niște standarde tehnice minima: audio clar, subtitrare, nu spam cu 5 secunde loop care te înnebunește.
și taxe/fee pentru advertiseri mici? nu neapărat mare, dar autentificare si un mic training online pt bune practici — ca sa nu iasă toți cu aceleași template-uri oribile.
nu zic sa interzici, doar sa pui garduri. daca nu, tv-ul o să devină ca feedul de social — mult zgomot, puțină valoare. vezi să nu.