Roku îl întrece pe televiziunea broadcast în SUA și se afirmă ca lider în vizionarea prin streaming

Roku continuă să transforme modul în care americanii își petrec timpul în fața televizorului, iar asta nu e doar o impresie: datele recente arată că, pentru a treia lună consecutiv, dispozitivele Roku au fost folosite mai mult pentru streaming decât televiziunea broadcast în Statele Unite. De la primele televizoare cu cablu și ghidurile TV tipărite până la meniurile sofisticate de azi, această schimbare nu e bruscă, ci o evoluție care se conturează acum.

Datele Nielsen pentru iulie arată că streamingul pe dispozitivele Roku a reprezentat 21, 4% din totalul timpului petrecut la TV în SUA, în comparație cu 18, 4% pentru televiziunea broadcast. Aceasta urmează tendința din mai și iunie, când Roku depășise deja broadcast, iar compania afirmă că ponderea sa în vizionare a crescut cu 14% față de anul precedent. Creșterea nu reflectă doar progresul tehnologic; e despre cum descoperim și consumăm conținutul care conturează cultura contemporană.

Nielsen măsoară vizionarea pentru principalele servicii de streaming, inclusiv The Roku Channel, serviciul gratuit bazat pe reclame al Roku, care explică singur 2, 8% din timpul total petrecut la TV. Totuși, Roku subliniază că acest raport nu captează întreaga amploare a streamingului pe dispozitivele sale: cifra de 21, 4% include vizionarea din mii de aplicații și servicii de televiziune live disponibile pe platforma Roku, oferind o imagine mai clară a felului în care americanii petrec timpul în streaming. Pe scurt, nu e vorba doar despre canalul propriu, ci despre întreaga rețea de conținut accesibil prin ecosistemul lor.

Anthony Wood, fondatorul și CEO-ul Roku, spune că predicția lor inițială, că întreaga televizune va migra către streaming, pare tot mai credibilă. Următorul obiectiv, adaugă el, este să facă streamingul mai simplu, mai personal și mai relevant pentru spectatori, creatori și parteneri. Observația nu e doar de formă; Roku revendică poziția de destinație principală pentru streaming, atât în termeni de utilizare, cât și în vânzările de televizoare. Sistemul de operare Roku echipează dispozitive în mai mult de jumătate din gospodăriile cu internet din SUA, iar vânzările de televizoare plasează Roku pe primul loc, depășind următoarele două sisteme de operare laolaltă. Dacă ar exista un clasament al popularității, Roku ar apărea, se pare, drept lider clar, dar fără trofeu, doar statistici.

Charlie Collier, președintele Roku Media, compară situația cu perioada în care ghidurile TV determinau ce era „must-see” și generau momente culturale comune. Astăzi, spune el, platformele de streaming dictează vizionarea, iar multe dintre subiectele de conversație apar pe Roku. Practic, platforma devine „lead-in”-ul pentru călătoria spectatorilor și a partenerilor, conectându-i cu conținut, transmisiuni live și experiențe care definesc era streamingului.

Această transformare evidențiază câteva teme esențiale: cum sunt măsurate audiențele și ce înseamnă „vizionat” în era aplicațiilor multiple; rolul platformelor tehnologice care reunesc conținut de la diverși furnizori; și transferul puterii decizionale de la radiodifuzorii tradiționali către algoritmi și interfețe care recomandă emisiuni și evenimente. Exemple concrete din text includ datele Nielsen din iulie (21, 4% versus 18, 4%), ponderea The Roku Channel (2, 8%) și creșterea de 14% față de anul precedent. Aceste cifre reflectă atât schimbarea comportamentului publicului, cât și poziția de lider a Roku pe piață. Creșterea sugerează că strategiile axate pe experiența utilizatorului și extinderea ofertei de conținut dau rezultate; rămâne de văzut cum vor reacționa radiodifuzorii tradiționali și furnizorii de conținut la această dinamică.

Voi ce platformă folosiți cel mai des pentru vizionare și ce v-a convins să o alegeți?