De la forumurile timpurii până la clipurile care ne opresc scroll-ul, modul în care folosim rețelele sociale în Statele Unite continuă să se transforme, iar un raport recent al Pew Research Center oferă date noi despre aceste schimbări. Ancheta a inclus 5.022 adulți din SUA și arată că YouTube și Facebook rămân cele mai utilizate platforme, în timp ce TikTok, Instagram, WhatsApp și Reddit continuă să crească.
YouTube este folosit de 84% dintre adulții americani, iar Facebook de 71%, menținându-și astfel poziția de lideri în audiență largă. Instagram a ajuns la 50% utilizare, devenind singura altă rețea folosită de jumătate dintre adulți, o creștere notabilă față de 40% în 2021. TikTok continuă să crească, ajungând la 37% dintre adulți, aproape dublu față de 21% în 2021; aproximativ 24% dintre utilizatori accesează TikTok zilnic, ceea ce indică nu doar creșterea bazei de utilizatori, ci și timpul petrecut pe platformă.
Alte aplicații au avansat mai lent. WhatsApp a urcat la 32% de la 23% în 2021, iar Reddit la 26% de la 18% în urmă cu patru ani. Platforme noi precum Threads au ajuns la 8% adopție, Bluesky la 4%, iar Truth Social la 3%, niveluri care sugerează că alternativele emergente rămân pentru moment de nișă, deși atrag segmente experimentale sau politice.
Frecvența utilizării diferă semnificativ între platforme. Aproape jumătate dintre adulți (52%) intră pe Facebook zilnic, iar 37% o folosesc de mai multe ori pe zi. YouTube are 48% utilizatori zilnici, dintre care 33% accesează site-ul de mai multe ori. TikTok este folosit zilnic de 24% dintre adulți, iar X, fosta Twitter, are o rată zilnică de 10%.
Vârsta rămâne cel mai puternic predictor al alegerii platformei. Opt din zece adulți între 18 și 29 de ani folosesc Instagram, comparativ cu 19% dintre cei de 65 de ani și peste. Discrepanțe asemănătoare apar pentru Snapchat (58% la tineri versus 4% la seniori), TikTok (63% versus 5%) și Reddit (48% versus 6%). YouTube și Facebook sunt populare în mai multe grupe de vârstă, dar YouTube este deosebit de frecventat de tineri, cu 95% utilizare în acea categorie față de 64% în rândul celor de 65+. Există și diferențe legate de sex și educație: femeile sunt mai active pe Facebook, Instagram și TikTok, în timp ce bărbații preferă X și Reddit. Adulții cu studii superioare sunt mai predispuși să folosească Reddit, WhatsApp și Instagram decât cei cu nivel de liceu.
Ce relevă aceste date pentru creatorii de conținut sau cei care urmăresc audiențele? Rezultatele sugerează că YouTube și Facebook rămân canale esențiale pentru a ajunge la mase, însă TikTok, Instagram și platformele noi sunt mai eficiente pentru segmente specifice, în special tinerii. Alegerea formatului și a tonului este importantă: clipuri scurte pe TikTok, materiale mai lungi pe YouTube și conținut vizual pe Instagram. Datele Pew indică schimbări treptate mai degrabă decât salturi bruște, iar noile rețele rămân deocamdată de nișă, dar interesante pentru experimente, mai ales în rândul utilizatorilor implicați politic.
Instagram a atins 50% dintre adulții americani. Datele cristalizează o piață fragmentată, cu YouTube 84% și Facebook 71% pe de o parte și platforme în creștere precum TikTok 37% sau Reddit 26% pe cealaltă. Acest peisaj impune strategii diferite pentru audiențe distincte și atenție la frecvența de utilizare și la vârstă.
Pe ce platformă petreci cel mai mult timp și de ce?
Fii primul care comentează