Publicis Media, prin intermediul diviziei Data Intelligence, a obținut certificarea ca partener în categoria Measurement a programului TikTok Marketing Partner, o recunoaștere anunțată la București, într-un context în care platformele video au schimbat modul în care brandurile se promovează. De la clipurile virale care au transformat creaţii amatoriceşti în fenomene comerciale până la ecosistemele comerciale integrate de azi, TikTok s-a impus ca element cheie în mixul media, iar măsurarea corectă a impactului său devine tot mai relevantă pentru marketeri.
Publicis Media anunță că este unul dintre cei 15 parteneri globali certificați în prima rundă pentru categoria Measurement. Certificarea apare pe fondul schimbărilor legate de confidențialitate și al dispariției treptate a cookie-urilor terțe, când metodele tradiționale de atribuire, precum last-click, nu mai reflectă complet contribuția TikTok la traseul consumatorului. Mesajul central este clar: pentru a evalua eficiența investițiilor pe TikTok e necesar să se depășească metricele superficiale și să se adopte abordări holistice.
Un instrument esențial menționat este Media Mix Modeling (MMM). MMM devine din nou relevant într-un mediu privacy-first, deoarece oferă o viziune agregată asupra performanței media, fără a se baza pe date la nivel de utilizator. Cu noul API pus la dispoziție de TikTok, agențiile pot combina date plătite și organice și pot rula analize automate, reducând munca manuală și sporind acuratețea rezultatelor. Îmbinarea instrumentelor native TikTok cu soluții MMM validate promite o înțelegere mai pragmatică a performanței media în peisajul fragmentat de azi.
Publicis Media susține că această abordare conduce la decizii de investiție mai informate și la o alocare mai eficientă a bugetelor, cu efecte concrete asupra business-ului. Conform benchmarkurilor interne, MMM poate crește rentabilitatea investiției (ROI) între 13% și 19%, în funcție de industrie, poziția brandului pe piață și nivelul investițiilor media. Reprezentanți ai grupului au punctat că parteneriatul cu TikTok oferă acces la instrumente avansate de măsurare și le permite echipelor, inclusiv celor din Performics România, să optimizeze strategiile cu mai multă precizie.
Pe scurt, recertificarea reflectă o schimbare în modul în care agențiile media se adaptează la noul cadru digital: mai puține date la nivel individual, mai multă analiză la nivel de sistem. Publicis Media rămâne poziționată ca furnizor de soluții de marketing bazate pe date, orientate spre creștere măsurabilă pentru clienți. Potrivit anunțului, datele complete și detaliile tehnice sunt disponibile prin canalele oficiale ale companiei.
Detaliu concret: benchmarkurile Publicis Media arată un câștig de 13–19% la ROI prin implementarea MMM. Această creștere depinde totuși de industrie și de buget. Numele menționate în comunicat includ George Mușat, Head of Business Analytics, și Diana Ionel, Managing Director Performics România, indicând cine coordonează inițiativa în România și ce echipe sunt implicate. Ce implicații practice are asta pentru branduri? Mai multă rigurozitate în măsurare, o integrare mai bună între date plătite și organice și decizii media mai orientate spre rezultate, în termeni simpli, mai puține estimări și o alocare a bugetelor mai eficientă.
Creșterea rolului MMM pe TikTok transmite un semnal companiilor: adaptarea la noi instrumente și la regulile de confidențialitate nu e doar o provocare tehnică, ci o schimbare strategică care poate modifica substanțial modul de cheltuire a bugetelor de marketing. Cum crezi că vor influența aceste certificări strategiile de media ale brandurilor locale?
fain, MMM ajută la bugetare mai smart, nu doar vanity metrics
interesant si logic pt agenții mai mari dar pentru brandurile mici suna complicat si scump cred ca o groaza vor ramane pe soluții simple gen last click sau rapoarte native tiktok care oricum-s ok pt testare rapidă vezi să nu investească tot bugetul in tooluri fără un plan clar mie mi se pare util mmm daca ai date istorice si buget suficient dar altfel nu prea ai ce demonstra imediat si apoi treaba cu cookie less e reala dar nu e o scuză sa nu măsori deloc deci da performics si publicis pot ajuta dar fii realist cu așteptările pt piața locală stiu branduri care nici nu au tracking bine pus și deja vor mmm lol, pas cu pas 🙂