Istoria agențiilor de publicitate pornește din Montmartre și ajunge în epoca tehnologiei globale, iar acum această narațiune este adusă în atenția publicului bucureștean: pe 5 decembrie 2025, Publicis Groupe celebrează o sută de ani de activitate și transmite urările aniversare printr-un proiect care îmbină trecutul cu cele mai moderne instrumente digitale. Înființată în 1926 de Marcel Bleustein Blanchet ca un mic hot shop creativ, agenția s-a dezvoltat continuu, și-a extins prezența internațională și a integrat datele și tehnologia în servicii ce includ astăzi comunicare, media, date și tehnologie.
Pentru a marca începutul celui de-al doilea secol de existență, Publicis Conseil, agenția fondatoare a grupului, a semnat mesajul care însoțește această aniversare, optând pentru o formulă hibridă: filmări cu actori reali îmbinate cu imagini 2D și 3D generate de AI, realizate cu instrumentele interne ale grupului. Proiectul evocă spiritul de pionierat și capacitatea de reziliență care au trecut prin conflicte, incendii, crize economice, revoluții tehnologice și o pandemie globală, factori care, potrivit reprezentanților grupului, le-au permis reinventarea continuă. Filmul, intitulat “A Lion Never Gives Up”, este completat de un documentar despre cei 100 de ani, în care apar Elizabeth Badinter, Maurice Lévy și Arthur Sadoun.
Arthur Sadoun, președintele și CEO-ul Publicis Groupe, subliniază că 2026 va însemna încheierea primului secol și deschiderea celui de-al doilea, pe care îl anticipează dominat în mare măsură de avansul AI; el accentuează ideea că viitorul inteligenței artificiale depinde de oameni, iar filmul este prezentat ca o odisee umană, istorică și tehnologică care reunește mințile creative ale grupului cu expertiza lor în producția AI. Producția a fost concepută pentru a păstra flexibilitate creativă: doar un sfert din film provine din materiale live, restul imaginilor fiind generate de AI pe baza fotografiilor, filmelor și documentelor arhivate de Publicis.
Detaliile tehnice sunt relevante pentru cei interesați de transformările din producția audio-vizuală: pentru 150 de cadre s-au folosit 4.500 de imagini, iar artiștii AI, împreună cu specialiștii în arhive, au ales, catalogat și gestionat atât materialele autentice, cât și pe cele generate automat, construind un volum vizual vast și organizat. Procesul de montaj a fost regândit astfel încât fiecare cadru putea fi regenerat de la zero, oferind libertate creativă pe toată durata producției. Echipa din spate reunește nume din Publicis Conseil și Prodigious Paris, cu roluri cheie asumate de directori creativi, producători executivi, directori VFX și tehnicieni de sunet, iar documentarul L’avenir est l’affaire de Publicis este semnat de Stanislas Valroff și produs de Eddy Story, filmările desfășurându-se la Studio XR Prodigious.
Publicis Groupe promovează modelul Power Of One ca o sinergie între creativitate și tehnologie, menit să ofere clienților acces integrat la servicii din toate verticalele relevante ale comunicării. Grupul este prezent în peste 100 de țări și reunește aproximativ 103.000 de profesioniști, iar platformele și canalele sale includ site-ul oficial și prezența pe principalele rețele sociale, toate folosite pentru a distribui proiectele aniversare.
Filmul “A Lion Never Gives Up” îmbină trecutul cu tehnologia și utilizează arhivele ca materie primă pentru narațiune. Producția demonstrează cum digitalizarea arhivelor istorice și instrumentele AI pot transforma felul în care povestim, reducând costurile și extinzând posibilitățile creative, dar ridicând totodată întrebări legate de responsabilitate și autenticitate în refacerea trecutului. Publicis rămâne un exemplu despre cum tradiția poate fi folosită ca fundație pentru inovație, iar transformarea fluxurilor de lucru, de la arhivare la montaj regenerabil, indică direcții pe care le-ar putea urma și alți actori din industrie. Ce părere ai despre utilizarea AI pentru reconstruirea scenelor istorice și despre efectul acestei abordări asupra memoriei colective?
Fii primul care comentează