Să clarificăm imediat despre ce este vorba: președintele Trump a semnat încă un ordin executiv care amână termenul pentru vânzarea TikTok în Statele Unite, oferind companiei până la 16 decembrie pentru a găsi un cumpărător american, altfel riscând o interdicție națională. Reamintesc că această problemă durează de ani buni, în contextul preocupărilor legate de securitatea datelor și al tensiunilor comerciale dintre Washington și Beijing.
TikTok, platforma chineză de videoclipuri scurte care a schimbat modul de consum al conținutului și strategiile multor branduri, se află din nou la o răscruce. Termenul pentru vânzare a fost amânat de patru ori, semn că negocierile sunt complicate: oficialii americani și cei chinezi nu au ajuns încă la un acord. Beijingul pare să respingă orice soluție ce seamănă cu o divizare forțată a companiei, ceea ce complică și mai mult situația.
Pe masa negocierilor a apărut o propunere de compromis. În loc ca partea americană să cumpere definitiv algoritmul TikTok, s-ar putea conveni ca acesta să fie închiriat de către noua entitate americană, iar guvernul SUA să aibă un loc în consiliul de administrație al noii structuri. Ideea de a „închiria” un algoritm nu sună încă romantic, dar ar putea păstra funcționalitatea platformei pentru utilizatorii din SUA, în timp ce autoritățile ar beneficia de un control mai mare.
De ce contează asta pentru oamenii care nu urmăresc neapărat politica? Pentru că menținerea TikTok activ în SUA înseamnă acces la o audiență imensă și foarte implicată. Advertiserii, agențiile și creatorii de conținut planifică bugete și campanii care pot fi perturbate de incertitudine. Dacă proprietatea se modifică, se schimbă și cine deține datele, accesul la algoritm și regulile de moderare. Toate acestea influențează modul în care sunt direcționate reclamele, ce tipuri de conținut sunt promovate și cum se încheie parteneriatele cu influenceri.
La Washington, criticii sunt tot mai vocali cu privire la amânările repetate prin ordine executive, argumentând că astfel se evită spiritul legii adoptate de Congres. Dacă până la termen nu se finalizează nicio tranzacție, strategia executivă riscă opoziție mai puternică în Senat, unde pot apărea confruntări politice pe tema delimitării competențelor instituțiilor.
Pe scurt, viitorul TikTok în SUA rămâne nesigur. Vânzarea pare mai aproape decât înainte, dar ceea ce se va obține s-ar putea să nu corespundă pe deplin scopului inițial al legii, care urmărea reducerea influenței chineze asupra platformei.
16 decembrie este data de urmărit: dacă nu apare o soluție acceptată, riscul unei interdicții rămâne real. Cum vor modela deciziile privind algoritmul, consiliul de administrație și proprietatea modul în care companii precum Oracle, Walmart sau alți jucători (americani sau altă origine, dacă sunt implicați) își construiesc strategiile de publicitate pe TikTok? Care va fi impactul asupra bugetelor și contractelor cu creatorii?
Trump iarăși presează, dar cine cumpără? walmart? oracle? haha.