Studiile recente indică faptul că audiența din afara Statelor Unite consumă tot mai multe seriale și filme produse local, tendință reflectată clar în datele Netflix, Disney+ și Prime Video. Din începutul lui 2020 până în al doilea trimestru din 2025, ponderea timpului de vizionare dedicat conținutului produs în SUA a scăzut cu 7 puncte procentuale în cele 19 țări monitorizate, de la 52% la 45%.
Digital i-a urmărit repartizarea timpului de vizionare între producțiile americane, cele non-americane și coproducții pe trei platforme majore, analizând piețele din Marea Britanie, Canada, Argentina, Mexic, Brazilia, Columbia, Franța, Italia, Germania, Spania, Olanda, Polonia, Danemarca, Finlanda, Suedia, Norvegia, Australia, Coreea de Sud și Japonia. Concluzia e clară: audiențele din aceste țări alocă mai mult timp producțiilor locale sau regionale. Ponderea totală a timpului petrecut la titluri produse în afara SUA a crescut de la 37% în T1 2020 la 45% în T2 2025, ajungând astfel egală cu aportul producțiilor americane în aceeași perioadă.
Diferența rămasă provine din coproducțiile între studiouri americane și producători din alte țări; această categorie a rămas relativ stabilă pe parcursul perioadei analizate. Practic, platformele propun tot mai multe opțiuni locale sau internaționale care nu sunt strict americane, iar publicul le vizionează.
Situația din Statele Unite arată, în schimb, o stabilitate a preferințelor interne: în T2 2025, spectatorii americani au petrecut 62% din timpul de vizionare urmărind conținut produs local, 25% urmărind conținut non-american și 13% consumând coproducții. Astfel, pe piața internă americană preferința pentru producțiile locale rămâne puternică, în timp ce piețele externe înregistrează o diversificare clară a consumului.
Aceste tendințe reflectă, pe de o parte, o ofertă mai variată de conținut local și, pe de altă parte, o audiență mai receptivă la povești care provin din afara hub-ului hollywoodian. Exemple recente includ seriale și filme din Coreea de Sud, Japonia sau mai multe țări europene care au câștigat vizibilitate globală prin platformele de streaming. Schimbarea e relevantă nu doar pentru producători, ci și pentru strategiile de achiziții ale serviciilor de streaming și pentru modalitățile de localizare și promovare a titlurilor pe piețele externe.
T2 2025 reprezintă un reper important: arată echilibrarea consumului între producțiile americane și cele non-americane în cele 19 țări analizate, în timp ce piața internă americană rămâne dominantă pentru conținutul local. Creșterea consumului de producții non-americane ridică întrebări practice pentru platforme: cum aloci bugetele de achiziție, ce titluri dublăm sau subtitrăm și cum ajustăm recomandările algoritmice la gusturi tot mai variate.
Datele menționate, 52% în T1 2020 și 45% în T2 2025 pentru conținutul american în cele 19 țări și 62% în SUA pentru conținut local în T2 2025, indică o tendință clară de diversificare a preferințelor de consum. O analiză detaliată a unor piețe specifice, precum Coreea de Sud sau Brazilia, ar putea oferi exemple concrete despre genurile sau producțiile locale care au atras publicul internațional. Vrei să afli care titluri non-americane au avut cel mai mare impact pe aceste platforme în aceeași perioadă?
Fii primul care comentează