Mulți dintre britanicii de peste 55 de ani se simt neglijați de televiziunea actuală, deși rămân printre cei mai fideli telespectatori. Studiul Upper Third, realizat de rețeaua de canale Freeview Great! din cadrul Narrative Entertainment, arată că 22 de milioane de persoane din Marea Britanie din această categorie consideră că programele și reclamele nu le mai sunt adresate, deși urmăresc în medie aproape patru ore de TV pe zi. Istoric, televiziunea a reprezentat un spațiu comun pentru generații multiple, de la seriale radiofonice și programe de familie la marile show-uri din anii ’70 și ’80; astăzi însă grilele par tot mai mult orientate către gusturile tinerilor și către formate care urmăresc audiențe rapide, nu fidelitate pe termen lung.
Raportul evidențiază o nostalgie accentuată: două treimi dintre respondenți spun că își amintesc cu plăcere emisiunile din trecut și și-ar dori să le revadă. Preferința este mai puternică în rândul bărbaților între 55 și 64 de ani, unde 76% afirmă că le place să urmărească din nou programe vechi. Totuși, aceste preferințe nu se reflectă proporțional în programele principalelor posturi: în ultima săptămână, primelor cinci canale terestre le-au fost atribuite doar nouă emisiuni clasice, adică sub 5% din totalul grilei. Așadar, nostalgia există, dar oferta actuală nu o satisface neapărat.
Sentimentul de marginalizare se extinde și asupra imaginii seniorilor în media. Aproape 40% dintre persoanele de peste 75 de ani spun că nu se regăsesc deloc în programe, iar 9 din 10 femei din aceeași categorie consideră că portretele lor la televizor sunt negative. Reclamele nu sunt mai generoase: 57% simt că sunt portretizați stereotip, iar 60% observă că apar în contexte legate de sfârșitul vieții, ceea ce accentuează senzația că reprezentarea este fragmentară și adesea reductivă. În pofida acestei marginalizări, televizorul rămâne pentru mulți un companion zilnic: aproape jumătate dintre cei peste 55 de ani văd în televizor o formă de companie, sentiment resimțit în special de femeile de peste 75 de ani. Motivele sunt atât practice, cât și emoționale: televiziunea tradițională este ușor de utilizat, familiară și accesibilă, în timp ce platformele de streaming pot părea complicate sau copleșitoare.
Conducerea rețelei Great! lansează un apel: canalele nu ar trebui să uite publicul fidel care încă susține televiziunea liniară. Directoarea de marketing afirmă că scopul canalelor Great! este să ofere conținut care aduce bucurie, nostalgie și un sentiment de comunitate pentru această audiență, iar televiziunea nu ar trebui redusă la reality show-uri sau la formate adresate exclusiv generației Z. Mesajul central al raportului este clar: cei care au crescut cu televizorul nu vor să fie marginalizați acum, într-o perioadă în care mijloacele și gusturile s-au schimbat rapid.
Raportul Upper Third confirmă o tensiune între consumul real, aproape patru ore pe zi și o preferință evidentă pentru programe clasice, și oferta actuală a posturilor terestre, unde doar 9 emisiuni clasice au fost difuzate într-o săptămână pe cele cinci canale principale. Datele privind cum sunt percepuți seniorii în reclame și programe, precum și faptul că 22 de milioane de britanici peste 55 de ani se simt lăsați în urmă, sugerează că recalibrarea grilelor nu mai e doar o chestiune de gust, ci și de responsabilitate culturală și comercială. Reprezentarea stereotipă și plasarea frecventă în contexte legate de sfârșitul vieții construiesc o imagine parțială și limitată a unei părți semnificative a publicului, iar opoziția dintre confortul oferit de televiziunea tradițională și complexitatea platformelor digitale subliniază necesitatea unor soluții practice: ghiduri mai simple, reluări de programe și o comunicare care să recunoască valoarea acestui segment demografic.
Ce emisiuni clasice ți-ar plăcea să revezi la televizor și cum crezi că canalele ar putea integra mai bine telespectatorii de peste 55 de ani?
Via (text și foto): HD Satelit
Fii primul care comentează