Anunțul privind un parteneriat global între Netflix și AB InBev referitor la promovarea mărcilor de bere declanșează o schimbare semnificativă pe piața publicității pentru băuturi alcoolice. În baza acordului, nume precum Budweiser, Corona și Stella Artois vor începe curând să apară în inventarul publicitar al Netflix, iar această mișcare survine într-un moment în care platforma atinge audiențe foarte mari și își extinde oferta de reclame, inclusiv în jurul unor evenimente sportive majore precum meciurile NFL din Ajunul Crăciunului 2025 și Cupa Mondială feminină FIFA din 2027.
Până în prezent, prezența Netflix în acest segment a fost aproape nesemnificativă. Un studiu Ampere arată că, între 1 martie și 21 septembrie, doar 0, 15% din reclamele difuzate pe Netflix au promovat băuturi alcoolice, în timp ce Hulu domină categoria cu 4, 3%. În aceeași perioadă au rulat 180 de reclame distincte pentru producători de băuturi alcoolice pe serviciile de streaming, promovând 70 de produse diferite; Hulu a difuzat 159 dintre aceste reclame, iar HBO Max 91. Aceste date subliniază de ce câștigarea unui client precum AB InBev este relevantă pentru Netflix: oferă o cale clară de a urca rapid în clasament.
Warner Bros. Discovery rămâne atractiv pentru agenții și branduri: alcoolul a reprezentat aproximativ 3, 5% din inventarul Max și în jur de 2% din cel de pe Discovery+ în perioada analizată. În același timp, AB InBev și Diageo sunt cei mai activi difuzori de reclame pentru băuturi pe streaming. AB InBev își concentrează eforturile pe mărci precum Modelo și Corona, iar Diageo își împarte bugetele între mai multe branduri de spirtoase, precum Baileys, Crown Royal și Smirnoff.
Din perspectiva plasării de conținut, brandurile de băuturi preferă contexte relevante: emisiuni legate de gastronomie și lifestyle sau producții dramatice majore oferă atât relevanță, cât și audiență. Exemple specifice din analiza Ampere includ The Bear pe Hulu, Criminal Minds pe Paramount+ și The Sopranos pe HBO Max. Netflix, cu portofoliul său extins de producții originale și cu evenimente live în calendar, dispune de suficiente opțiuni pentru a integra reclame în astfel de contexte; producții precum Barbecue Showdown, The Gentlemen sau mini-seria House of Guinness pot servi drept plasamente potrivite pentru astfel de campanii.
Avantajele pentru ambele părți sunt evidente: AB InBev va putea gestiona un portofoliu vast de peste 500 de mărci printr-un singur partener global, ajustând creativitatea reclamelor pentru piețele locale grație acoperirii Netflix. Pentru Netflix, atragerea unui client cu cheltuieli publicitare mari înseamnă atât venituri, cât și o oportunitate de a-și diversifica mixul de reclame și de a-și crește ponderea într-o categorie în care a avut până acum un început modest. Analistul Andrew Dougert de la Ampere observă că numărul reclamelor pentru alcool pe streaming a crescut în ultimele luni și se anticipează o majorare a ponderii pe Netflix, în timp ce Hulu și serviciile WBD își vor apăra pozițiile.
Dincolo de cifre și strategii comerciale, acest tip de colaborare ridică întrebări despre modul în care platformele de conținut aleg cui să vândă spațiul publicitar și despre felul în care mesajele pot fi adaptate pentru piețe diferite. Acordul Netflix–AB InBev reprezintă un exemplu de consolidare a publicității digitale la scară globală, de la spoturi locale până la campanii coordonate pentru branduri recunoscute precum Corona, Modelo sau Stella Artois. Impactul pe piață va fi vizibil mai ales când reclamele pentru bere vor însoți programe cu audiențe mari sau transmisiuni sportive programate în următorii ani.
Netflix, AB InBev, Corona, Modelo și Stella Artois intră astfel într-un ecosistem în care concurența pentru spațiul publicitar rămâne acerbă, iar preferințele pentru plasarea conținutului, culinar, dramatic sau sportiv, continuă să modeleze deciziile de marketing. Cum crezi că va influența acest parteneriat modul în care vedem reclame în jurul serialelor sau evenimentelor sportive pe platformele de streaming?
Fii primul care comentează