DAZN și The Trade Desk au anunțat o colaborare menită să îmbunătățească modul în care brandurile ajung la publicul pasionat de sport din Europa. E vorba despre integrarea unor tehnologii care permit targetare mai precisă și acces direct la inventarul premium de reclame al DAZN.
Practic, DAZN va folosi European Unified ID, o soluție menită să permită advertiserilor să cumpere spații adresabile cu o acuratețe mai mare. În paralel, OpenPath va oferi acces direct la inventarul DAZN, contribuind la un lanț de aprovizionare mai transparent și ajutând publisherii să-și maximizeze veniturile. Pe românește: advertiserii vor ști mai bine cui arată reclamele, iar furnizorii vor primi o parte mai solidă din încasări.
Joe Connors, VP Advanced Advertising la DAZN, spune că platforma pune partenerii de brand în centru și vrea să ducă publicitatea sportivă la următorul nivel, iar asocierea cu The Trade Desk le permite să se conecteze cu fanii sportului din toată lumea într-un mod mai targetat. De ce s-ar supăra fanii? Pentru că vor primi reclame mai relevante și, cu puțin noroc, mai puține întreruperi nerelevante în timpul meciurilor.
Sven Hagemeier, GM Inventory Development la The Trade Desk, punctează că mixul dintre sport live și publicitate bazată pe date e o combinație naturală: audiența e activă în timp real, iar targetarea poate fi mai precisă. El mai spune că inovațiile precum EUID și OpenPath aduc transparență, controale moderne de confidențialitate și acces direct la conținut sportiv premium, ceea ce ar trebui să fie benefic atât pentru advertiseri, cât și pentru întreaga industrie.
Rămâne de urmărit cum se vor traduce aceste soluții în experiența spectatorilor: reclame mai relevante sau, cel puțin, mai bine plasate. Tu ce părere ai despre reclame personalizate în timpul transmisiunilor sportive?
daaar, mie îmi pasă mai mult că o să văd reclame targetate exact când vreau liniște, stiu, probabil o să fie mai puține dar tot enervant, ms oricum lol
hm, iar publicitate targetata, zic eu… daaa, util pt audiențe tinere, dar eu tot prefer tv clasic.
mda, suna ok pe hartie. dar sincer, eu tot mi-e frica sa nu devina prea „profilat” si scapam de chestii random bune. vezi sa nu ajunga sa ne bage reclame dupa ce cauti ceva privat sau chestii sensibile, stiu eu…
pe de alta parte, daca scade numarul de pauze proste si reclamele sunt mai relevante, why not. important e sa fie transparent, sa poti opt out usor.
orice ar fi, daca incepe sa bage chestii in timpul fazelor importante din meci, fugeam la radio 😂