John Malone și Rupert Murdoch au discutat vara trecută despre o posibilă fuziune între Fox Corporation și Warner Bros. Discovery, o idee care ar fi schimbat harta media din SUA, dar care nu s-a concretizat din cauza diferențelor culturale și editoriale.
Ce părere ai: crezi că se poate găsi o formulă prin care două rețele cu audiențe și orientări diferite să funcționeze sub același acoperiș fără a pierde credibilitate?
Discuțiile au avut și o dimensiune personală: ambii magnati sunt la final de carieră și par preocupați de moștenirea pe care o lasă. Malone a anunțat că intenționează să doneze majoritatea averii sale pentru cauze filantropice, astfel că propunerea de fuziune părea și un ultim gest de modelare a peisajului media.
John Malone, cunoscut în industrie pentru pasiunea lui pentru fuziuni, a povestit pentru Financial Times că el și Murdoch au purtat discuții serioase despre unificarea celor două grupuri media. Pe hârtie, combinația ar fi fost impresionantă: activele de divertisment și știri ale Warner, inclusiv HBO și CNN, alături de forța de broadcasting și portofoliul sportiv al Fox. În negocieri au fost implicați, potrivit relatărilor, și David Zaslav, CEO la Warner, și Lachlan Murdoch, președinte la News Corp.
Rezultatul: planurile au rămas la stadiul de scenariu ipotetic. Deși motivele economice existau, prăpastia culturală dintre diviziile de știri a fost prea mare pentru a ocoli consecințele. Rămâne totuși un semnal pentru viitor: ideea unei fuziuni între jucători mari nu e imposibilă, dar va trebui gândită astfel încât să gestioneze delicatețea brandurilor de știri.
Diferența nu e doar de brand, e una culturală. Pentru doi oameni care au condus imperii media timp îndelungat, Malone și Murdoch au evaluat riscurile: conflicte interne, posibile pierderi de audiență și controverse publice. Pe lângă partea de știri, păstrarea integrității produselor de divertisment și sport era un punct sensibil, pentru că aceste active se adresează unor publicuri diferite și funcționează după reguli distincte.
Strategic, ideea avea sens: extindere uriașă de audiență și sinergii în transmisiunile sportive, unde Fox are o prezență solidă în SUA. Fox Broadcasting, separat de divizia de știri, ar fi consolidat distribuția națională a Warner. Totuși, obstacolul major nu a fost financiar sau operațional în primul rând, ci editorial. Malone a recunoscut cu sinceritate că fuziunea probabil s-ar fi realizat dacă ar fi fost realist ca Fox News și CNN să coexiste sub aceeași umbrelă. Adevărul e că cele două posturi au identități editorială foarte diferite, iar încercarea de a le reuni ar fi putut genera tensiuni interne, respingere din partea publicului și atenție din partea autorităților de reglementare.
Comunicatul.com - Platforma ta de știri și comunicate gratuite
daaa, cine crede că Fox și CNN pot sta laolaltă? păcăleală curată.
pai na, iarasi magnati joaca sah cu audienta noastra. ideea suna bine pe hartie. dar fox news si cnn sub acelasi acoperis? nu cred. diferentele astea culturale nu-s chestie de PR, e direct timiditate editoriala si razboi intern. si in plus sunt oameni batrani care vor “mostenire” si fac gesturi grandioase. ok donate, ok chestii, dar publicul nu e prost. daca forțezi coabitarea, pierzi credibilitate amandoua partile. probabil ar fi mers doar cu divizii complet separate, cu ziduri blindate intre ele. dar cine plateste asta? si reglementatorii ar fi bagat nasul. deci, vis frumos. next.