NBCUniversal readuce NBA în prim-plan toamna aceasta, revenirea fiind programată atât pe NBC, cât și pe Peacock, cu începutul sezonului 2025-2026 stabilit pentru 21 octombrie în Statele Unite. După aproape două decenii, baschetul mare revine la postul care l-a făcut emblematic pentru mulți spectatori, iar interesul industriei de publicitate a crescut rapid: aproape 170 de parteneri au achiziționat spațiu, iar inventarul principal este practic epuizat.
Revenirea NBA la NBCUniversal nu înseamnă doar nostalgie pentru fanii crescuți cu transmisiunile din anii ’90; este și o mișcare strategică care a atras advertiseri noi. Peste 20% din agenții și branduri colaborează pentru prima dată cu NBCUniversal, iar aproape 10% din investițiile pentru franciză provin de la branduri care nu au mai făcut parte până acum din această rețea de parteneriate. Interesul se datorează faptului că NBCUniversal oferă simultan expunere pe TV tradițională și pe streaming, iar peste 70% dintre clienți au optat pentru investiții cross-platform. Totodată, mai mult de 30% din bugetele alocate NBA au mers exclusiv pe digital, iar investițiile în linear au depășit așteptările inițiale cu peste 20%, ceea ce compania a descris ca o confirmare a puterii continue a broadcast-ului.
Printre pozițiile cheie deja vândute se numără branduri importante din diferite segmente: American Express va fi sponsor oficial al pauzei de la jumătatea partidei la NBA on NBCUniversal, DraftKings preia rolul de Official Betting Partner, iar Kia va fi sponsorul principal al emisiunii Tuesday’s NBA Coast to Coast. McDonald’s susține Basketball Night in America și emisiunea NBA Showtime de duminică seara, în vreme ce State Farm și Wingstop sponsorizează studiourile NBA Showtime din zilele de marți, respectiv luni. Xfinity va fi sponsorul principal pentru Peacock NBA Monday. Pentru a facilita accesul mai larg la acest inventar premium, NBCUniversal va oferi spațiu programatic pe Peacock, ceea ce înseamnă că pachetele publicitare vor putea fi achiziționate și direcționate mai ușor.
Reprezentanții companiei au subliniat amploarea cererii: Mark Marshall, președintele pentru Advertising & Partnerships, a evocat legătura personală cu epoca Michael Jordan și Bulls, când NBA pe NBC făcea parte din ritmul sezonului pentru multe familii, și a spus că revenirea reprezintă un moment important atât profesional, cât și emoțional. Peter Lazarus, EVP NBC Sports & Olympics, Advertising and Partnerships, a remarcat că cererea pentru sport live a fost fără precedent în ultimul an, iar rezultatele vânzărilor au depășit estimările inițiale. Jill Hamilton, din partea American Express, a explicat că baza de Card Members pasionați de sport oferă un context potrivit pentru sponsorizarea pauzei de la jumătatea meciurilor, într-un moment în care audiențele live rămân puternice.
La nivel internațional, fanii din Regatul Unit și Irlanda vor putea urmări sezonul NBA pe Sky Sports și Prime Video, astfel încât acoperirea rămâne extinsă dincolo de piața americană.
NBA pe NBCUniversal readuce o combinație de tradiție și adaptare la formate noi: televiziune lineară cu influență încă mare și streaming programatic care atrage investiții digitale. Distribuția multiplatformă pare să fi convins agențiile că este util să combine canale pentru a ajunge la segmente diferite de public. Rămâne de urmărit cum vor evolua formatul transmisiunilor, integrarea conținutului digital și modul în care noii sponsori își vor integra brandurile în emisiuni precum NBA Showtime sau Coast to Coast.
NBCUniversal a revendicat deja toate pozițiile cheie pentru sezonul ce începe pe 21 octombrie, iar strategia include atât jucători tradiționali din categoriile Auto, Finance, QSR, Entertainment și Retail, cât și noi intrări programatice pe Peacock; aceste detalii ilustrează atât volumul interesului, cât și direcția comercială pe termen scurt. Impactul revenirii asupra modelelor de difuzare și asupra parteneriatelor pe termen lung rămâne o poveste de urmărit pe parcursul sezonului.
Peacock, NBC, American Express, DraftKings, Kia, McDonald’s, State Farm și Wingstop apar ca nume-cheie în acest aranjament comercial. Crezi că revenirea NBA la NBC va schimba preferințele publicului între streaming și televiziunea clasică?
Fii primul care comentează