Cândva asociat cu premierele video care țineau fanii în suspans, MTV trece acum printr-o transformare majoră: în Marea Britanie, cinci canale muzicale își vor înceta emisia la 31 decembrie 2025, iar această mișcare pare să facă parte dintr-un plan european de reducere și digitalizare al Paramount Global. Povestea MTV, începută în 1981 cu Video Killed the Radio Star, a influențat cultura pop pentru generații; astăzi însă consumul de muzică s-a mutat pe platforme precum YouTube, TikTok și Instagram, iar televiziunea tradițională trebuie să se repoziționeze.
După aproape patru decenii în care MTV a fost vocea videoclipurilor, cinci canale din Marea Britanie, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live, vor dispărea la sfârșitul lui 2025. Va rămâne doar MTV HD, care de mult timp și-a schimbat direcția: în loc de blocuri de clipuri non-stop, acum predomină reality-show-uri și seriale de divertisment precum Geordie Shore sau Naked Dating UK. Practic, spiritul muzical al postului se retrage de pe grilă, iar brandul rămâne asociat cu un conținut destinat unui alt public.
Decizia nu se oprește în Regatul Unit. În Polonia și Ungaria se poartă discuții despre închiderea unor canale precum MTV 80s, MTV 00s, NickMusic, Comedy Central Extra și Paramount Network, toate până la sfârșitul lui 2025. Operatorii din Germania și Austria au fost notificați despre oprirea MTV Live HD pe teritoriile lor. Toate acestea fac parte dintr-un proces mai amplu de simplificare demarat după fuziunea Paramount cu Skydance Media, când compania a anunțat că va reduce numărul de site-uri și canale secundare pentru a se concentra pe servicii digitale și streaming prin Paramount+ și Pluto TV.
Motivele sunt evidente: publicul care urmărea premierele video la TV s-a dispersat online, iar platformele sociale oferă acces imediat, personalizat și gratuit la muzică. Audiențele pentru canalele muzicale liniare au scăzut constant, iar menținerea mai multor feed-uri regionale este costisitoare. În Marea Britanie, posturi de nișă precum 4Music sau The Box au trecut prin transformări asemănătoare. În acest context, Paramount a optat pentru reducerea numărului de canale tradiționale și realocarea resurselor către streaming.
Ce rămâne din acel MTV care lansa piese ce au făcut istorie, de la Thriller la hituri ale anilor ’90, este mai degrabă un brand adaptabil: logo-ul supraviețuiește, dar conținutul se modifică. Fosta prezentatoare MTV, Simone Angel, a subliniat că MTV a fost un loc de întâlnire prin muzică, iar fără blocurile de clipuri o parte din identitatea canalului se diluează. Pentru generațiile tinere, însă, MTV nu mai înseamnă videoclipuri, ci reality show-uri și programe ușoare, reflectând schimbarea preferințelor consumatorilor.
Situația din România ilustrează acest recul local: încă din anii 2010 postul își pierduse vizibilitatea, iar în 2018 Consiliul Național al Audiovizualului a retras licența MTV România. Pro TV a renunțat la operațiunile locale, transferând licența către Viacom (acum parte din Paramount). De atunci, MTV a rămas doar prin feeduri internaționale. Operatorii locali, precum Digi, au redus semnificativ prezența versiunilor MTV, păstrând doar MTV 00s și ceea ce a devenit MTV Global, care difuzează muzică doar câteva ore dimineața, restul zilei fiind ocupat de format reality importat. Probabil în România vor rămâne active doar câteva branduri din portofoliu: Nickelodeon, Nick Jr., Nicktoons, Comedy Central și MTV Global, deși în alte țări chiar și Comedy Central figurează pe lista de închideri.
Pentru publicul care încă caută muzică la TV, alternativele din România sunt posturile locale precum UTV, Kiss TV, Magic TV sau ZU TV, plus canale internaționale accesibile prin satelit sau online. În practică, telespectatorii din Marea Britanie și Irlanda nu vor mai avea după 31 decembrie 2025 canale MTV dedicate muzicii; playlisturile și premierele vor migra către canalele online ale MTV, iar televiziunea tradițională se va concentra mai mult pe divertisment ușor și emisiuni pentru audiențe specifice.
MTV a fost o punte culturală importantă, mai ales după lansarea MTV Europe în 1987 și MTV UK în 1997, când canalul a deschis accesul la cultura occidentală pentru mulți tineri din Europa Centrală și de Est. Chiar și lideri politici ai vremii recunoșteau influența sa asupra generațiilor tinere. Astăzi, videoclipurile care odinioară definiau epoci se consumă în principal pe telefoane și prin fluxurile algoritmice ale fiecăruia. Tranziția către online nu surprinde; este mai degrabă consecința unei evoluții care a început înainte ca multe canale muzicale să-și piardă relevanța economică.
MTV rămâne un brand cunoscut, dar forma practică se modifică: mai puțină muzică la televizor, mai mult conținut de divertisment produs pentru platformele tradiționale și pentru streaming. Semnătura culturală a canalului se transformă, logo-ul poate continua să apară, dar spiritul clasic al videoclipurilor care aduceau publicul împreună cedează teren în favoarea consumului digital.
MTV Live, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s și Club MTV vor înceta emisia la 31 decembrie 2025; MTV HD va rămâne, concentrat pe reality și divertisment. În România, după retragerea licenței din 2018, prezența MTV s-a redus la feeduri internaționale, iar operatorii locali au restrâns versiunile disponibile, lăsând spațiul muzical televizat altor posturi precum UTV, Kiss TV sau ZU TV. Cum se va adapta industria la această schimbare rămâne de urmărit, dar direcția către platforme digitale și streaming este deja clară.
MTV a evoluat de la casa videoclipurilor la o marcă multiplatformă orientată spre divertisment. Ce urmează pentru fanii care încă își amintesc premierele muzicale rămâne de văzut: vor continua să caute clipuri pe YouTube și TikTok sau vor găsi alternative la televizor prin canale locale precum UTV și Kiss TV? Ce părere ai despre dispariția videoclipurilor muzicale de pe TV și migrarea lor definitivă în mediul online?
Sursa text și foto: HD Satelit
Fii primul care comentează