Când marile branduri globale își caută vizibilitate pe cele mai importante scene sportive, se încheie parteneriate care reflectă tendințele din marketing și tehnologie. Anunțul recent că Midea, lider mondial în electrocasnice conectate, va apărea pe mâneca tricourilor FC Barcelona în sezonul 2026/2027 oferă o perspectivă asupra modului în care companiile tech urmăresc impact emoțional și expunere internațională prin fotbal, un sport cu rădăcini istorice adânci în Europa și cu o audiență uriașă la nivel global.
La 2 septembrie, la Spotify Camp Nou, reprezentanții ambelor părți au semnat un parteneriat valabil cinci sezoane. Lewis Fu, președintele Midea International Business, și Rafael Yuste i Abel, prim-vicepreședinte al clubului, au parafat acordul prin care logo-ul Midea va figura pe mâneca tuturor echipamentelor de joc și de antrenament ale Barcelonei și va beneficia de expunere la meciurile de acasă din LaLiga. Pe scurt, brandul chinez își va prezenta soluțiile pentru casa conectată alături de una dintre cele mai urmărite echipe din lume.
Oficialii clubului au subliniat compatibilitatea dintre spiritul de inovație promovat de FC Barcelona și domeniul de activitate al Midea. Rafael Yuste a menționat că poziția de lider în soluții smart pentru casă și investițiile în cercetare și dezvoltare ale Midea se aliniază cu viziunea orientată spre viitor a clubului. Din partea Midea, Lewis Fu a descris parteneriatul ca pe o ocazie de a combina excelența sportivă cu poziția de top a companiei pe piața electrocasnicelor.
Contextul completează oferta: FC Barcelona are în palmares 28 de titluri în LaLiga și cinci trofee ale Ligii Campionilor, iar audiența sa globală rămâne impresionantă, peste 430 de milioane de urmăritori online, o audiență TV anuală estimată la 400 de milioane de telespectatori și aproximativ două milioane de tricouri vândute anual. Acești indicatori explică atractivitatea clubului pentru sponsori importanți care urmăresc expunere globală.
Pentru Midea, colaborarea cu Barça se încadrează într-un portofoliu sportiv de sponsorizări în extindere. Brandul este deja prezent în contexte precum Cupa Asiei AFC 2027, Cupa Națiunilor CAF 2025, Concacaf Gold Cup 2025, Liga continentală AFC Elite și Copa Sudamericana a CONMEBOL. Per ansamblu, această mișcare reflectă strategia companiei de a-și consolida imaginea globală nu doar prin produse, ci și prin asocierea cu competiții și cluburi relevante pe diverse piețe.
Midea Group, fondat în 1968, face parte din divizia Smart Home a conglomeratului, care include tehnologii industriale, automatizare, robotică, soluții medicale și logistică inteligentă. Compania are peste 190.000 de angajați la nivel mondial și a raportat vânzări de 57, 5 miliarde de dolari în 2024. În 2025, Midea Group a intrat în Fortune Global 500, clasându-se pe locul 246. Pe de altă parte, FC Barcelona, înființat în 1899, a sărbătorit 125 de ani în 2024 și rămâne un club deținut de membri, cu sediul în Catalonia și birouri oficiale în Barcelona, Hong Kong și Miami.
Semnarea acordului la Spotify Camp Nou nu este doar o fotografie pentru presă; reprezintă o realitate în care brandurile tehnologice își caută locul pe tricourile echipelor dominante pentru a-și accelera notorietatea și pentru a pătrunde în conversația globală despre inovație și stil de viață. Parteneriatul Midea, FC Barcelona va fi vizibil la meciurile de acasă din LaLiga și pe numeroase produse de merchandising, ceea ce înseamnă că logo-ul va fi constant în fața milioanelor de fani care urmăresc clubul la televizor, online sau direct pe stadion.
Imaginea schimbării este evidentă: fotbalul rămâne o platformă puternică de comunicare pentru companiile care investesc în tehnologie pentru locuințe. Accentul pe soluții conectate, pe cercetare și pe prezență globală corespunde nevoii firmelor de a-și întări încrederea la scară largă. Rămâne de văzut cum vor reacționa fanii la noua manșetă pe tricouri, însă cifrele și acoperirea media transformă această mișcare într-una strategică, mai degrabă decât pur simbolică.
FC Barcelona, cu cele 28 de titluri în LaLiga și două milioane de tricouri vândute anual, oferă date concrete care ilustrează miza expunerii în acest parteneriat. Crezi că prezența Midea pe tricourile Barcelonei va schimba percepția asupra brandului în Europa și America Latină?
Hmm, interesant, dar parcă e cam multă expunere pe tricou, nu? vezi să nu devină supermarket de logo-uri. oricum, pt Midea e smart: intră în Europa și LatAm unde Barça are fani peste tot, deci s-ar putea simți creșterea de brand, mai ales pt electrocasnice smart — lumea nu prea cumpără chestii doar pt că vezi logo-ul, dar devine mai familiar, si aia conteaza. eu zic că pe termen lung ajută, dar fanii mai tradiționali or să comenteze la început, lol.