Microsoft a anunțat încheierea serviciului DSP Microsoft Invest și colaborarea cu Amazon DSP pentru a facilita tranziția, o mișcare care recalibrează strategia sa de advertising. Decizia reprezintă un pas firesc în evoluția platformelor publicitare: de la primele rețele programatice la soluții integrate ce valorifică date comportamentale și contextul de cumpărături, iar acum spre alianțe între giganți pentru a consolida audiențe și inventar premium.
Schimbarea va intra în vigoare pe 28 februarie 2026, când Microsoft Invest va fi retras, iar Microsoft își va concentra eforturile pe produsele principale: Microsoft Advertising Platform, Monetize și Curate. Practic, companiile care utilizau Microsoft Invest vor trebui să-și mute campaniile, datele și procesele de lucru. Pe hârtie, migrarea promite acces la insight-uri de audiență mai solide furnizate de Amazon, la inventar premium și la performanțe consolidate pe ambele ecosisteme, Microsoft și Amazon. Sună bine, dar în practică implică muncă de integrare pentru echipele de marketing și partenerii tehnici, nu este imposibil, doar necesită planificare.
Un punct cheie al acordului este aderarea Microsoft Monetize la programul Amazon Ads Certified Supply Exchange. Astfel, advertiserii care folosesc Amazon DSP vor putea accesa inventar premium de pe Microsoft și oferte curate care combină datele de cumpărături de pe Amazon cu portofoliul Monetize. Pentru publisheri, asta înseamnă acces extins la cerere de calitate și, teoretic, o monetizare mai eficientă. Deci nu e doar o migrare între platforme, ci o încercare de a conecta date comportamentale de cumpărare cu inventarul editorial și publicitar.
Microsoft afirmă că va sprijini clienții în perioada de tranziție și descrie Amazon DSP ca o alegere naturală pentru cei care caută scală, performanță și transparență. Dincolo de limbajul corporativ, miza reală este direcția strategică: Microsoft redirecționează resurse către platforme orientate pe AI conversațional și experiențe publicitare integrate, în timp ce externalizează componenta DSP către un partener dominant în ecosistemul de retail media. Pentru marketeri, asta înseamnă adaptare: migrare tehnică, validări ale inventarului, alinierea KPI-urilor și optimizări bazate pe noile date disponibile.
Impactul pe piață se poate vedea în două planuri. Pe de o parte, advertiserii obțin acces la datele de cumpărături Amazon și la inventarul Microsoft, un mix util pentru campanii cross-platform. Pe de altă parte, centralizarea DSP-urilor în jurul jucătorilor mari reduce numărul opțiunilor independente pentru achiziția programatică, ceea ce poate afecta prețurile, transparența și relațiile cu publisherii pe termen lung. Publisherii care folosesc Monetize ar putea înregistra creșteri în cerere și venituri, dar trebuie să urmărească condițiile și comisioanele incluse în noile oferte.
Anu Adegbola, Paid Media Editor la Search Engine Land, care acoperă subiecte legate de paid search, social și retail media, a explicat contextul și implicațiile tranziției. Experiența ei din industrie arată că astfel de schimbări necesită timp și planificare: fie prin automatizări, fie prin ajustări manuale ale strategiilor, tranzițiile între platforme reprezintă ocazii bune pentru audituri și reevaluarea priorităților de performanță.
Mutarea reflectă o tendință mai largă din publicitate: consolidare, integrarea datelor de retail cu inventarul publicitar și orientarea către formate și sisteme optimizate prin AI. Pentru cei care gestionează campanii, recomandarea principală este să înceapă planificarea migrației din timp, să documenteze fluxurile de date și să testeze performanța în paralel pe ambele platforme.
Microsoft Monetize va intra în programul Amazon Ads Certified Supply Exchange pe 28 februarie 2026, iar advertiserii care migrează vor putea folosi datele Amazon împreună cu inventarul Microsoft pentru campanii mai bine direcționate. Schimbarea necesită efort operațional, dar aduce noi instrumente de optimizare. Urmează ca echipele de marketing să transforme această oportunitate în rezultate concrete, monitorizând KPI-urile de conversie, costurile și calitatea traficului.
Microsoft clarifică direcția: prioritizarea produselor care combină AI conversațional cu advertising, în timp ce parteneriază cu Amazon pentru execuția DSP. Pentru companii și publisheri, asta înseamnă adaptarea la noile trasee de date și posibilitatea de a profita de audiențele combinate Microsoft-Amazon. Cum vor modifica bugetele, resursele tehnice și așteptările de performanță această realitate va fi un exercițiu managerial la care vor lucra profesioniștii din marketing în lunile următoare.
Microsoft Monetize și Amazon DSP devin actorii centrali ai tranziției, iar data importantă este 28 februarie 2026. Dacă gestionezi campanii pe Microsoft Invest, planificarea migrației și testarea noilor fluxuri vor fi esențiale pentru menținerea performanței. Accesul extins la inventar premium și combinarea insight-urilor de cumpărare pot aduce beneficii concrete, dar impun implementare și evaluare atentă. Ce element al strategiei tale de advertising ai ajusta primul în urma acestei schimbări?
Fii primul care comentează