Povestea tratează Media for Europe, grupul controlat de familia Berlusconi, și planurile lor pentru ProSiebenSat.1, cu inițiative noi care pornesc din München. În mijlocul discuției se află legătura dintre strategiile pe care MFE le-a implementat deja în Italia și Spania și ce schimbări ar putea apărea pentru televiziunile și streamingul german.
De la radio și ziare la televiziune și platforme de streaming, peisajul media european a suferit numeroase transformări în ultimele decenii. Acum, când Media for Europe deține pachetul majoritar la ProSiebenSat.1, CEO-ul Pier Silvio Berlusconi a vorbit despre consolidarea prezenței locale: mai multe seriale, știri și emisiuni de divertisment produse în Germania, exact cum s-a procedat în Italia și Spania. Asta presupune alocarea de resurse spre producții care să se adreseze direct publicului german, nu doar dublaje sau importuri.
Din München au venit și propuneri concrete: Markus Breitenecker, COO al ProSiebenSat.1, a prezentat planuri pentru o platformă media paneuropeană, menită să contrabalanseze giganții americani precum Netflix și YouTube. Ideea este să se folosească Joyn, platforma de streaming existentă, ca bază pentru extindere. Dacă Joyn ar fi dezvoltată și lansată la nivel european, ar putea reuni producția, distribuția și audiența pe o singură platformă, crescând șansele de a genera conținut competitiv.
Pe hârtie, sinergiile par raționale: MFE și ProSiebenSat.1 ar colabora mai strâns pentru a beneficia de economii de scară și pentru a investi mai mult în conținut. S-a menționat și o cifră: un obiectiv mediu de circa 150 de milioane de euro pe an pentru a crea aceste sinergii. Rămâne însă întrebarea esențială: vor ajunge acești bani efectiv în producția de conținut de calitate? Altfel spus, investițiile trebuie să se concretizeze în seriale, emisiuni și redacții consolidate, deoarece doar astfel se poate construi un rival credibil pentru platformele americane.
Nu e clar dacă MFE are în vedere imediat sau pe termen lung varianta unei Joyn pentru întreaga Europă. Decizia va depinde de mulți factori: reglementări naționale, preferințele publicului din diverse țări și, nu în ultimul rând, de modul în care redacțiile și studiourile locale se vor sincroniza cu o strategie paneuropeană. Există avantaje evidente: o bibliotecă comună de conținut, bugete mai generoase pentru producție și campanii de marketing coordonate. Dar apar și provocări: adaptarea conținutului la gusturi naționale, probleme de licențiere și concurența acerbă a platformelor deja consacrate.
Un aspect important în discuție rămâne transparența între cele două entități: chiar dacă MFE și ProSiebenSat.1 vor intensifica colaborarea, nu s-a detaliat cum se vor împărți resursele sau cine va decide alocările financiare pentru conținut. Pentru a construi un contraponderal real la Netflix sau YouTube nu sunt suficiente planurile strategice; sunt necesare investiții susținute în scenarii, producători independenți, știri regionale solide și formate de divertisment care să atragă audiențe stabile.
Dialogul arată că Münchenul continuă să fie un hub important pentru ProSiebenSat.1. Locul are relevanță nu doar administrativă, ci și creativă, ca centru de unde pot porni proiecte scalabile la nivel european. Pentru Joyn, extinderea paneuropeană ar însemna acces la piețe noi și la segmente de public variate. Rămâne de urmărit cum se vor armoniza strategiile locale cu viziunea continentală: asta poate decide dacă platforma va supraviețui sau va deveni un actor stabil pe termen lung.
Markus Breitenecker a subliniat și motivația competitivă: confruntarea cu streamingul american nu ține doar de oferta de conținut, ci și de controlul tehnic, distribuție și relația directă cu utilizatorul. Investițiile în infrastructură și tehnologie pentru Joyn ar putea fi la fel de cruciale ca cele în seriale TV. În plus, o platformă paneuropeană ar putea oferi producătorilor locali acces la bugete mai mari și la audiențe extinse, ceea ce teoretic ar conduce la conținut mai bun și mai divers.
Rămâne însă o doză de incertitudine: nu se știe cât de rapidă va fi extinderea Joyn sau ce parte din cei 150 de milioane pe an va fi direcționată strict către conținut. Succesul depinde și de modul în care vor reacționa reglementările naționale privind media și de cât de bine se vor coordona echipele editoriale din țări diferite. Orice proiect paneuropean trebuie să jongleze cu legislații, limbi și gusturi culturale, aspecte complexe.
Privind tema din alt unghi: Joyn, planurile de investiții și rolul Münchenului arată că miza nu este doar imitarea modelului american, ci construirea a ceva care să conecteze producția locală cu o piață mai amplă. Dacă cei 150 de milioane pe an vor fi folosiți pentru seriale germane, reportaje locale și dezvoltare tehnologică, strategia poate aduce rezultate concrete. Esențial rămâne cum se vor împărți responsabilitățile între MFE și ProSiebenSat.1 și dacă extinderea va păstra autenticitatea conținutului local. Credeți că o platformă paneuropeană bazată pe Joyn ar putea concura cu Netflix și YouTube pe piața europeană?
deci Joyn paneuropean? ok, dar cine plătește serialele bune… stiu eu, nu e Netflix 😉
serios, 150 mil/an suna bine pe hartie. dar cine decide? cine da banii efectiv la productii? daca se duc pe PR si restructurari nu vad rostul. joyn paneuropean ar putea fi ok daca investesc in seriale locale reale, nu doar dublaje. si infrastructura conteaza, nu doar continut. problema mare: reguli diferite pe tari, licente, si gusturi. daca stau la birou in munchen si cred ca pot face totul centralizat, gresesc. eu zic: incepeti cu germana+spaniola+italiana, faceti seriale autentice, dati bani clar producatorilor, nu economie pe spatele lor. altfel ramane inca un serviciu care nu se uita nimeni. vezi sa nu…