De la vremurile când o reclamă difuzată la televizor putea modifica conversiile dintr-o noapte, până la era în care oamenii caută instant detalii pe telefon, Kinetiq și DAIVID au publicat în SUA raportul Breaking TV Ads Report, care semnalează reclamele TV recente care au avut cel mai puternic efect asupra căutărilor online. Raportul îmbină detectarea în timp real a reclamelor realizată de Kinetiq cu analiza creativă asistată de inteligență artificială a celor de la DAIVID și își propune să explice nu doar ce a rulat la TV, ci și de ce anumite spoturi au generat reacții ce i-au trimis pe oameni de la televizor către motoarele de căutare.
Pornind de la o idee simplă, dar esențială, că atenția și emoția declanșate de un spot TV stârnesc curiozitate și determină publicul să caute online, raportul prezintă metoda: DAIVID cuantifică emoția, atenția și memorabilitatea creativă și le combină într-un scor de eficiență creativă, în timp ce Kinetiq monitorizează locurile de difuzare în cele 210 zone din SUA și pe 15 aplicații de streaming, realizând peste un milion de detectări pe zi. Rezultatul este o hartă a momentelor în care publicul simte nevoia să afle mai mult, ceea ce pentru specialiștii SEO și PPC se traduce în oportunități concrete de sincronizare și optimizare.
Un exemplu din primul număr al raportului este reclama Indeed cu LeBron James, intitulată What If LeBron James’ Skills Were Never Seen?, care leagă povestea jucătorului de mesajul Indeed despre recrutarea bazată pe competențe. Spotul a generat, conform datelor DAIVID, 11% mai multă emoție pozitivă intensă și 7% mai multă atenție decât media reclamelor TV din SUA. În top mai apar campanii de la TikTok, Subaru și Taco Bell, toate concentrându-se pe teme precum familie, mentorat și apartenență, subiecte care, firesc, transformă reacțiile emoționale în căutări pe Google sau YouTube.
Ideea că TV-ul poate declanșa valuri de căutări nu este nouă: Google vorbea încă din 2011 despre Zero Moment of Truth, iar studii ulterioare au confirmat efecte clare. Un raport comun Google și Nielsen din 2015 a arătat că reclamele TV pot crește căutările de brand cu până la 20% în primele ore. Thinkbox, în 2022, a constatat în Marea Britanie că TV-ul produce cel mai puternic efect multiplicator asupra traficului online, iar Comscore, în 2024, a subliniat că atunci când TV și digitalul sunt coordonate, publicul se întoarce rapid la al doilea ecran pentru a căuta sau interacționa. Practic, când un spot funcționează, cererea de căutare crește adesea în decurs de minute.
Mari branduri au exersat deja această integrare. Apple concepe reclamele TV astfel încât să ridice întrebări, volumul căutărilor pentru un iPhone nou poate urca cu până la 40% în zilele de după lansare, arată datele Semrush. Progressive transformă umorul în termeni de căutare prin personaje memorabile precum Flo, iar Coca-Cola, prin prima campanie Share a Coke lansată în Australia în 2011, a demonstrat puterea personalizării: consumatorii caută nume de pe sticle sau folosesc coduri QR pentru a crea conținut, ceea ce se traduce în milioane de căutări pentru expresii legate de Coca-Cola personalizată. Astfel de campanii nu sunt doar creative, ci și ghidate de date, urmărind spike-urile de căutare și ajustând targetarea pe măsură.
Dintr-o perspectivă practică, raportul și datele asociate indică câteva direcții clare pentru specialiști: anticiparea creșterilor de căutare atunci când rulează spoturi emoționale sau cu celebrități; optimizarea conținutului organic și a landing page-urilor pentru întrebările generate de TV; sincronizarea campaniilor plătite cu difuzarea spoturilor; și utilizarea volumului de căutare de brand ca indicator direct al impactului creativ. DAIVID punctează că reclamele care stârnesc emoție pozitivă obțin mai multă atenție și memorabilitate, iar aceste semnale pot fi folosite în headline-uri, extensii și clipuri YouTube care să răspundă imediat curiozității publicului.
Pe măsură ce streamingul și televiziunea conectată iau avans, raportul evidențiază o punte clară între brand și performanță, arătând că creativitatea TV poate fi evaluată prin comportamente online concrete. Kinetiq și DAIVID oferă un instrument util pentru a lega povestea spusă la TV de acțiunea generată în urma căutărilor. Și, nu în ultimul rând, e reconfortant pentru profesioniștii în marketing să vadă că un spot bine realizat încă poate determina oamenii să deschidă browserul, nu doar să schimbe canalul.
Breaking TV Ads Report arată că poveștile puternice difuzate la televizor, precum spotul Indeed cu LeBron sau lansările Apple, produc efecte măsurabile în căutări și engagement. Când emoția și narațiunea sunt construite pentru a stimula curiozitatea, paginile optimizate, clipurile YouTube și campaniile PPC pot transforma acel impuls în vizite și acțiuni. Măsurarea creativă, sincronizarea canalelor și atenția la indicatori precum volumul de căutare de brand devin astfel elemente esențiale ale unei strategii moderne, nu doar opțiuni frumoase pe hârtie.
Ce reclamă TV te-a determinat ultima oară să cauți ceva online și ce ai căutat mai exact?
Fii primul care comentează