JOM Group a publicat la Hamburg, în data de 3 decembrie 2025, o prognoză privind evoluția pieței publicitare din Germania pentru 2025 și 2026. Publicitatea a evoluat întotdeauna în paralel cu ciclurile economice: de la primele spoturi TV care au umplut locuințele în anii 1950, până la reclamele digitale care ocupă acum ecranele mari din sufragerie; transformarea structurală accelerează, iar contextul economic rămâne factorul decisiv.
Raportul JOM Group indică că piața publicitară germană va încheia 2025 cu o ușoară contracție, iar 2026 nu anunță o creștere imediată semnificativă. Estimările arată că, în cazul în care economia se redresează conform proiecțiilor, volumul pieței ar putea înregistra un avans modest, de circa 0, 5%, atingând puțin peste 28 de miliarde de euro. În 2025 piața s-a dovedit mai vulnerabilă decât se preconiza la finele lui 2024: revizuirile în scădere ale perspectivelor de creștere economică și ale climatului de consum au determinat companiile să reducă cheltuielile cu publicitatea. Aspecte precum politicile vamale și criza din sectorul auto au reamintit cât de expusă este piața la factori externi perturbatori.
Pentru 2026 JOM Group anticipează că incertitudinea va persista în rândul companiilor în privința revenirii economice și a dinamizării consumului privat, ceea ce va menține cheltuielile publicitare practic la același nivel. În același timp, transformarea structurală către un peisaj media tot mai digital va continua. Transferul bugetelor dinspre televiziunea liniară către platformele digitale care difuzează conținut video este cel mai dinamic fenomen observat: furnizori precum YouTube, Amazon, Netflix și biblioteci media precum RTL+ sau Joyn sunt deja parte integrantă a ecranelor mari din case și atrag o pondere crescândă din investițiile publicitare. Practic, granița dintre TV tradițional și video online se estompează tot mai mult, iar selecția canalelor reflectă atât preferințele consumatorilor, cât și dorința agențiilor de a urma audiențele mari acolo unde acestea se găsesc.
Simone Heitmann, JOM Group press contact
E-Mail: [email protected]
Web: http://www.jom-group.com
Suma de puțin peste 28 de miliarde de euro figurează în prognoza JOM Group ca reper pentru 2026. Trecerea structurală către platformele digitale, de la YouTube la Netflix și RTL+, precum și volatilitatea generată de factori precum politicile vamale sau criza din sectorul auto sunt temele care vor influența deciziile de bugetare ale companiilor. Modelele de alocare a bugetelor se vor adapta în funcție de viteza cu care se recuperează încrederea consumatorilor și de eficiența cu care platformele digitale transformă audiențele în oportunități publicitare. Crezi că bugetele pentru publicitate vor reveni mai rapid la creștere dacă consumul privat își reia avansul?
Fii primul care comentează