ITVX a depășit pragul de 3 miliarde de redări până în prezent în acest an, realizând această performanță cu peste trei săptămâni mai devreme decât în 2024, iar ITV afirmă că acest lucru semnalează o creștere accelerată a platformei de streaming. Platforma BVoD a ITV a fost cea mai urmărită platformă comercială BVoD din Regatul Unit în fiecare lună din ultimii doi ani, întrecând versiunile cu reclame ale tuturor celorlalți radiodifuzori și streamerilor globali, conform datelor Barb.
Ideea că televiziunea britanică tradițională se reinventează este vizibilă de câțiva ani: de la producții cu bugete crescute la strategii online care transformă lansările în evenimente. Kevin Lygo, Managing Director Media and Entertainment la ITV, a declarat că atingerea pragului de 3 miliarde de redări atât de devreme în an dovedește că ITVX funcționează pentru audiență. El a subliniat că acest reper a fost atins înainte de evenimente care în mod obișnuit atrag public, precum turneul european masculin sau debutul sezonului I’m a Celeb…, evidențiind volumul și calitatea conținutului oferit gratuit: drame cu audiențe record, seriale de reality care atrag public tânăr și o creștere semnificativă a secțiunii Soaps.
Drama rămâne principalul motor al creșterii: 859 milioane de redări, în urcare cu 16%. Acest gen a depășit recordul de anul trecut în doar zece luni. ITV a plasat cinci dintre cele mai vizionate zece drame ale anului, iar strategia numită Drama Drop Sundays, care livrează un boxset nou de dramă în fiecare duminică, pare să fi dat rezultate. Serialul thriller Playing Nice a devenit a doua dramă cea mai urmărită din istoria ITVX, ultimul episod strângând 6 milioane de redări. Interesant e că 45% dintre spectatorii care urmăresc un titlu din Drama Drop Sunday continuă și vizionează cel puțin încă trei titluri din secțiune.
Reality a acumulat peste jumătate de miliard de redări până acum. Love Island, care a împlinit 10 ani pe ecran, a generat peste 200 milioane de redări, iar Love Island All Stars a adăugat alte 100 milioane, contribuind semnificativ la atragerea publicului tânăr pe platformă. Big Brother și The Only Way Is Essex au depășit fiecare 50 milioane de redări, iar The Princess Diaries a devenit cea mai vizionată serie de reality după Love Island, 39% din audiență fiind sub 35 de ani.
Strategia pentru Soaps a adus rezultate constante, cu peste 400 milioane de redări și cea mai mare creștere anuală dintre genuri, +30%. În 2025, episoade noi din Coronation Street și Emmerdale sunt disponibile pentru vizionare pentru prima dată pe ITVX în fiecare dimineață, începând cu ora 7:00, înainte de difuzarea lor pe ITV1.
Secțiunea Entertainment a crescut și ea cu 16%. Britain’s Got Talent a condus categoria, cu 24 milioane de redări în prima jumătate a anului, +19% față de anul precedent. Jocul de quiz The 1% Club aproape și-a dublat redările, ajungând la 21 milioane.
Biblioteca gratuită de filme de pe ITVX a fost intens folosită: peste 1.000 de titluri oferite publicului anul acesta, de la francize iconice precum James Bond și Harry Potter până la blockbustere ca Jurassic World și Star Wars. Redările filmelor sunt în creștere cu 26% de la începutul anului, ceea ce transformă ITVX într-o destinație relevantă pentru vizionarea gratuită a filmelor.
Sportul live continuă să atragă valuri semnificative de audiență pentru evenimente specifice. Semifinala Campionatului European feminin a fost cel mai mare public sportiv pe ITVX în acest an, cu peste 4 milioane de redări live pentru acel meci. Six Nations a avut cel mai bun an pe platformă până acum, cu 16 milioane de redări pentru cele 10 meciuri difuzate de ITV, în creștere cu aproape un sfert (+24%) față de anul trecut.
ITVX a atins 3 miliarde de redări în 2025 și a făcut acest lucru mai devreme decât în 2024, reflectând factori clari: investiții în dramă, orientarea către public tânăr prin reality shows precum Love Island, o strategie bine definită pentru Soaps și o bibliotecă de filme extinsă. Exemple din raport includ Playing Nice (6 milioane de vizualizări pentru ultimul episod), Love Island cu peste 200 milioane de redări și Six Nations cu 16 milioane pentru cele 10 meciuri. Indiferent dacă urmărești seriale, reality sau sport, aceste cifre indică preferințele britanicilor în streaming anul acesta.
Crezi că strategiile ITVX, lansări concentrate precum Drama Drop Sundays și premiere matinale pentru Soaps, pot fi replicate cu succes și în alte piețe sau sunt dependente de specificul publicului britanic?
Fii primul care comentează