ITV introduce o nouă opțiune de publicitate adresabilă pentru transmisiunile live ale canalelor sale, oferind agenților și brandurilor instrumente de targetare mai precise pe ITV1, ITV2, ITV3, ITV4 și ITV Quiz. Anunțul a fost făcut la ITV Palooza, evenimentul comercial principal al postului, iar produsul se numește Live Addressable +, disponibil exclusiv prin platforma Planet V.
De când televiziunea a început să combine audienţa largă cu date despre spectatori, publicitatea a trecut de la mesaje generale pentru toată lumea la un set din ce în ce mai personalizat de comunicări. ITV face un pas semnificativ în această direcție: Live Addressable + aduce capabilitățile folosite deja în VOD în transmisiunile lineare live, permițând advertiserilor să acceseze mii de opțiuni de targetare. Acestea includ segmentări după etapă de viață, nivel de venit, locație și preferințe de cumpărături, iar anumite combinații se bazează pe potrivirea audienței proprii ITV cu baze de date precum Carwow sau Clubcard Tesco, prin produsul ITV Retail Match. Totul este construit pe principii de privacy-by-design pentru protecția datelor spectatorilor, adică informațiile sunt folosite responsabil, nu sunt publicate liber pe internet.
Extinderea adresabilității către canalele live înseamnă, potrivit ITV, o creștere substanțială a volumului de vizionare disponibil pentru reclame adresabile. Comparativ cu începutul anului 2025, oferta adresabilă va fi de trei ori mai mare, transformând campaniile într-un instrument mai eficient pentru atingerea segmentelor de public care urmăresc programe în emisie live. Live Addressable + va fi oferit ca produs independent în Planet V, platforma self-serve a ITV, astfel încât clienții să poată achiziționa direct inventarul adresabil pe transmisiunile live.
Pe lângă această lansare tehnologică, ITV a anunțat și un parteneriat cu TikTok Pulse Premiere, prin care oferă posibilitatea plasării reclamelor alături de conținutul ITV pe pagina For You a TikTok. Prima rundă de oportunități pentru advertiseri va debuta cu noul sezon al emisiunii I’m a Celebrity… Get Me Out of Here! pe 16 noiembrie, urmat de Love Island All Stars, meciuri din 6 Nations Rugby și Britain’s Got Talent la începutul lui 2026. Prin TikTok Pulse Premiere, brandurile pot cumpăra plasări legate de un anumit show direct de la conturile ITV, nu pe genuri generale, ceea ce asigură relevanță contextuală și extinde audiența către utilizatorii foarte implicați ai platformei. ITV va comercializa aceste oportunități prin echipa social și digital a BE Studio.
Reprezentanți ai ITV au spus că integrarea publicității adresabile în transmisiunile live aduce atât acoperire, cât și precizie de targetare, iar parteneriatul cu TikTok aduce programele ITV în feed-ul principal al unei audiențe mari. Pentru advertiseri, acest lucru înseamnă șansa de a ajunge la spectatori în momente de atenție crescută, asociind brandurile cu conținut cultural relevant și cu momente TV care generează deja discuții și implicare.
Live Addressable + extinde aria adresabilă a ITV la canale cheie precum ITV1 și ITV2 și folosește integrări cu parteneri de retail precum Carwow și Clubcard Tesco, iar TikTok Pulse Premiere va promova programe precum I’m a Celebrity… Get Me Out of Here!, Love Island All Stars, 6 Nations Rugby și Britain’s Got Talent. Cum ar trebui să-și adapteze strategiile de marketing pentru a valorifica aceste noi formate?
Fii primul care comentează