Italia și-a continuat transformarea obiceiurilor de vizionare în prima jumătate a anului 2025: televiziunea convențională cedează teren, în timp ce platformele de streaming își extind influența. De la programele prime-time până la maratoanele de filme de weekend, publicul pare să se mute din fața posturilor tradiționale către servicii VOD, atât plătite cât și gratuite, o tendință alimentată de progresul tehnologic și de schimbările în comportamentul de consum din ultimii zece ani.
Raportul Autorității pentru Comunicații din Italia semnalează pierderi clare pentru televiziunea generală: audiența din prime time a scăzut cu 2, 3% față de 2024, iar media zilnică a înregistrat o scădere de 2, 04%. Rai rămâne lider, cu 38, 9% în prime time și 37% pe parcursul zilei, însă și aici au apărut minusuri de 2, 5% respectiv 2, 2% față de anul anterior. Mediaset, principalul rival comercial, a înregistrat scăderi mai puternice:, 4, 7% în prime time, ajungând la 34, 7%, și, 2, 5% pe întreaga zi, până la 36, 7%. Alte grupuri mari precum Warner Bros Discovery și Comcast/Sky au rămas în mare parte stabile sau au înregistrat ușoare recesiuni. Singura excepție notabilă în rândul jucătorilor importanți a fost Cairo Communication/La7, cu creșteri evidente: +5, 1% în prime time și +10% pe întreaga zi.
La nivel de canale, deși tendința generală a fost de scădere, câteva posturi au câștigat telespectatori în prime time față de prima jumătate a lui 2024. Rai 1 a urcat cu 1, 2%, Italia 1 cu 0, 3%, La7 cu 0, 5%, Rete 4 cu 0, 7%, Nove cu 0, 02% și TV8 cu 0, 4%. Aceste variații arată că, deși audiența migrează către streaming, conținutul atrăgător sau formatul potrivit încă pot genera performanțe bune la televiziunea tradițională, un balans între nostalgie și adaptare la gusturi noi.
În paralel, serviciile SVoD (streaming video on demand plătit) au continuat să crească. În iunie 2025 erau 14, 6 milioane de utilizatori unici, în creștere cu 1, 7% față de anul precedent. Netflix rămâne lider în Italia, cu 8, 1 milioane de utilizatori unici (o ușoară contracție de 0, 6%), urmat de Prime Video cu 7, 1 milioane, în creștere cu 3, 8%. Disney+ a raportat 3, 7 milioane de utilizatori (+0, 6%), iar serviciul Now al Sky a avut 1, 3 milioane, în scădere mai pronunțată, , 10, 2%. Datele indică și un consum mai intens: timpul total petrecut pe platformele plătite a urcat cu 17, 2%, ajungând aproape la 47 de milioane de ore vizionate.
Platformele VoD gratuite au avut, de asemenea, un parcurs pozitiv: site-urile News Mediaset, RaiPlay și Sky Tg24 au atras 21, 1 milioane de vizitatori, o creștere anuală de 11, 2%. Acest lucru confirmă că publicul caută flexibilitate, conținut disponibil oricând, fie în spatele unui abonament, fie gratuit, susținut de publicitate.
Schimbarea nu este doar cantitativă, ci și culturală. Preferințele se diversifică: unii rămân fideli canalelor tradiționale pentru știri și anumite formate, alții optează pentru streaming pentru seriale și filme la cerere. Industria trebuie să jongleze între distribuția liniară și ofertele digitale, între investițiile în producții proprii și distribuția globală. Publicitatea și modelele de business se adaptează, iar competiția se intensifică între platformele care investesc în conținut și canalele care mizează pe tradiție și programe locale.
Rai 1 continuă să fie postul care atrage audiență în prime time, iar creșterea de 17, 2% a timpului total petrecut pe platformele plătite evidențiază cât de mult s-a transformat modul de consum al conținutului. Creșterea serviciilor gratuite de VoD la 21, 1 milioane de vizitatori subliniază, de asemenea, importanța accesibilității. Rămâne de urmărit cum vor reacționa posturile tradiționale la această presiune în lunile următoare; va conta atât ce conținut produc, cât și modul în care îl distribuie, nu doar dimensiunea bugetelor.
Crezi că preferința pentru streaming va continua să erodeze audiențele marilor canale tradiționale sau vor apărea formule hibride care să readucă publicul la televizor?
Fii primul care comentează