Isaiah Steinfeld inaugurează AU79 Records în Los Angeles, un label construit de la zero în cadrul studioului său Neue Alchemy, care îmbină ritmul alert al antreprenoriatului cu o preocupare serioasă pentru artă și infrastructură de proprietate intelectuală. Totodată, Neue Alchemy relansează ALCHMY Coffee cu două prăjiri noi și materiale actualizate, anunțuri făcute în contextul participării la Innovation Festival și al nominalizărilor la Fast Company.
Tratarea muzicii ca produs cultural scalabil nu e o noutate absolută: de la primele case de discuri până la epoca streamingului, industria a jonglat constant cu formatele și drepturile. AU79 învață din aceste lecții, dar aplică instrumente contemporane, licențiere modulară, distribuție multiplatformă, design cultural, pentru a concepe albume gândite de la început pentru streaming, vinyl și sincronizări în film sau TV. Fondatorul spune simplu că nu au grăbit arta, ci au eliminat pretextele din jurul ei. Practic, au combinat viteza unui venture studio cu sufletul unui label, o punere în balanță între pragmatism și romantism muzical.
Primul proiect lansat de AU79 este Through the Static, semnat de Vanta Noir. Numele trupei face aluzie la Vantablack, cea mai închisă nuanță creată, iar noir aduce o tensiune cinematică. Sonorizarea mixează dark synth-pop, new wave și accente punk, cu texturi bântuite și o estetică vizuală macabră. Albumele sunt construite ca soundtrack pentru condusul de la miezul nopții, piese memorabile, dar care par nesigure de ele însele. Sunetul evocă undeva între Bunnydrums și The Cure, cu izbucniri de haos à la Misfits și emoție în stilul Alkaline Trio. Mai mult un crawl cinematic decât un sprint punk. Tracklistul cuprinde Good Night Verona, Wires Hum Beneath Our Feet, She Never Left și o reinterpretare a piesei Halloween de la Misfits. Materialul este disponibil pe YouTube; streamingul pe Spotify, Apple Music și Amazon se descară treptat, iar o ediție limitată pe vinyl este programată pentru iarna lui 2025.
Următorul proiect, Lyon Drive, reunește idei dezvoltate de Steinfeld și Daniel Valery încă din primele lor etape muzicale. Ce-i leagă? Experiența pe scenă, orele în furgonete și în săli mici, plus o chimie creativă care s-a cristalizat în timp. Steinfeld oferă voce, chitară și bass; Valery aduce chitară lead și tobe. Ambii au trasee proprii: Steinfeld a făcut parte din scena alt/punk din Florida (Modern Day Arcade), a continuat cu Daeava, o trupă melodic hardcore care a cântat alături de nume precum Misery Signals, apoi s-a orientat către startupuri și design cultural, fondând Neue Alchemy. Valery a rămas prezent în circuitul muzical, toboșar în formații ca Suck Brick Kid, Go Rydell și Crisis in Hollywood, participând la festivaluri precum The Fest, SXSW și Warped Tour. Întâlnirile repetate la SXSW, Steinfeld ca speaker pe teme AI și IP, Valery ca muzician, și reconectarea în studioul Neue Alchemy au dus la Lyon Drive. Stilistic, proiectul oscilează între imnuri în stilul The Wonder Years și vulnerabilitate sportivă americană, cu o onestitate vocală care amintește de Polar Bear Club și o adâncime narativă în spiritul The Weakerthans. Numele trupei este un tribut pop: Lyon Drive de la 9303 Lyon Drive, adresa fictivă a lui Marty McFly din Back to the Future, sugerând locuri care ne modelează și reveniri care nu sunt nostalgii sterile, ci recuperări ale unor părți din trecut.
Pe lîngă muzică, Neue Alchemy reînnoiește ALCHMY Coffee: site nou, două prăjiri small-batch și echipament de teren actualizat, lansate în paralel cu prezența la Innovation Festival din New York. ALCHMY a fost nominalizat la categoria AI Design, iar Neue Alchemy a primit o nominalizare On the Rise la Fast Company 2025 Innovation by Design Awards. Steinfeld a spus că a fost umilitor să împartă aceeași sală cu branduri precum Ralph Lauren, New York Times, The North Face, Canva sau Herman Miller. Noile prăjiri sunt Trailhead, medium, cu note pământoase, gândită pentru ritualuri matinale, și Maastricht Blue, dark, intensă, inspirată de stări de concentrare profundă. Detalii și comenzi sunt disponibile pe alchmycoffee.com.
AU79 este prezentat ca simbol atomic pentru aur, o metaforă care exprimă filosofia labelului: folosirea instrumentelor noi pentru viteză și execuție, păstrând însă textura și sufletul muzicii. Modelul urmărește lansarea muzicii ca mit, tratarea memoriei ca IP emoțional modular și operarea agilă ca startup fără a sacrifica fidelitatea emoțională. Site-urile de referință sunt au79records.com și neuealchemy.com, iar contactul pentru presă este listat printr-un email oferit de sursă.
Prin aceste demersuri, proiectele îmbină experiența de scenă cu expertiza în tehnologie și design cultural. AU79 și ALCHMY se poziționează ca experimente practice: albume concepute din start pentru multiple formate, o abordare modulară a IP-ului și prezență fizică prin tiraje limitate de vinyl și cafea small-batch. Viziunea e clară: nu este vorba doar de a lansa un single, ci de a construi o infrastructură care face muzica reutilizabilă, lizibilă pentru media și pregătită pentru sincronizări și licențiere.
Numele Vanta Noir și albumul Through the Static reflectă o predilecție pentru estetică întunecată și cinematografică. Lyon Drive leagă proiectul de memorie personală și cultura pop prin referința la Back to the Future. ALCHMY Coffee adaugă o dimensiune tangibilă portofoliului, conectată la ritualuri cotidiene. Nominalizările la Fast Company aduc vizibilitate și legitimitate în ecosistemul designului și inovației.
Through the Static este deja pe YouTube; streamingul pe platformele mari este în curs, iar vinylul este programat pentru iarna lui 2025. Lyon Drive este anunțat ca următorul release, iar ALCHMY Coffee propune Trailhead și Maastricht Blue. Toate acestea împărtășesc aceeași filozofie: combinarea unui laborator cultural cu agilitatea unui studio de venture.
AU79 reflectă schimbările în modul în care abordăm muzica în era post-AI: transformarea pieselor în active multifuncționale, conservarea emoției în timp ce le pregătim pentru piață și lansarea rapidă fără a le trivializa. Exemple concrete, Vanta Noir, albumul Through the Static, Lyon Drive, prăjirile Trailhead și Maastricht Blue, nominalizările Fast Company și programarea vinylului pentru iarna 2025, ilustrează atât planurile imediate, cât și modul în care muzica poate fi încadrată într-o infrastructură modernă.
Fii primul care comentează