Când analizăm modul în care inteligența artificială reconfigurează vizibilitatea online, e util să privim cifrele: un index comparativ între ChatGPT și Google AI Mode explică de ce brandurile și specialiștii în marketing trebuie să rămână mereu vigilenți. Evoluția căutării, de la directoare și motoare de căutare tradiționale, la agregatoare de conținut și apoi la modele care sintetizează informația, arată că preferințele surselor se pot schimba rapid. Acum, cu AI care parcurge, sintetizează și recomandă conținut, accelerația aceasta e mai pronunțată și mai imprevizibilă.
Analiza din AI Visibility Index se bazează pe trei luni de date și examinează răspunsurile la 2.500 de solicitări reale, grupate în cinci sectoare: servicii business și profesionale, tehnologie digitală și software, electronice de consum, modă și articole vestimentare și finanțe. Concluzia e limpede: vizibilitatea în căutările generate de AI e volatilă și este probabil să rămână așa pe termen scurt. Brandurile care rezistă sunt cele care monitorizează constant și ajustează rapid.
Referitor la modele, ChatGPT a înregistrat fluctuații în numărul de branduri menționate, dar a făcut un salt semnificativ în diversificarea surselor: citările unor surse au crescut cu 80% în octombrie față de lunile precedente. Google AI Mode, în schimb, a înregistrat o scădere ușoară a mențiunilor de brand, cu 4% între august și octombrie, și o creștere mai modestă a diversității surselor, de 13%, sugerând o abordare mai precaută. Practic, ChatGPT pare mai dispus să extindă sursele, pe când Google aplică un filtru mai strict.
Din date reies câteva tendințe notabile. Mențiunile Reddit în ChatGPT au scăzut cu 82% între august și octombrie, dar Reddit rămâne pe poziția a patra în topul surselor folosite de ChatGPT. În aceeași perioadă, Google AI Mode a folosit mai mult Reddit, cu o creștere de 75%, ridicând platforma pe locul al doilea pentru Google. Așadar, ambele modele recunosc rolul Reddit, dar au făcut ajustări în direcții opuse. Pe verticală, diversitatea brandurilor variază: în ChatGPT, electronicele de consum au avut un avans de 20% în numărul de branduri unice menționate, în timp ce sectoarele financiare au scăzut cu 15%. Google AI Mode a înregistrat scăderi aproape în toate sectoarele, indicând că fiecare model necesită o strategie proprie.
Topul marilor branduri rămâne relativ stabil: dintre primele 100, au apărut 25 de intrări noi în cele trei luni, dar doar două au reușit să urce în top 50. Pentru lideri, fluctuațiile de vizibilitate au fost de obicei în jur de 20%, mult mai reduse decât pentru restul pieței. În ceea ce privește sursele, concordanța între modele e limitată: modelele coincid în alegerea brandurilor în 67% din cazuri, dar doar 30% din timp în privința surselor folosite. ChatGPT citează frecvent Wikipedia, Forbes și Amazon, în timp ce Google AI Mode favorizează Amazon și YouTube.
Concluzia practică este clară: monitorizarea continuă este indispensabilă. Ambele platforme experimentează, reduc dependența excesivă de anumite surse și își ajustează constant strategiile. Pentru marketeri, asta înseamnă că vizibilitatea obținută ieri nu garantează prezența mâine. Din top 100, 61 de branduri apar în rezultatele ambelor modele, indicând o asemănare considerabilă la nivel de brand, dar divergența în privința surselor a crescut între august și octombrie. Mesajul: construiește vizibilitate pe ambele platforme, dar adaptează tacticile de sursă în funcție de fiecare model.
Datele din index oferă și un instrument util: clasamente interactive și tactici disponibile gratuit pentru cei care vor să analizeze mai în profunzime variațiile pe cele cinci industrii studiate. Studiul subliniază că strategiile de vizibilitate trebuie să includă nu doar optimizarea pentru motoarele clasice, ci și pentru modelele AI care selectează surse și sintetizează răspunsuri. Nu e suficient să fii găsit; e esențial să fii citat de sursele pe care aceste modele le consideră relevante.
Semnalele raportului cer o abordare mai subtilă în construirea încrederii și autorității online în era AI. Exemple concrete din text: ChatGPT a crescut diversitatea surselor cu 80% în octombrie; Google AI Mode a redus mențiunile de brand cu 4% între august și octombrie; Reddit a scăzut cu 82% în ChatGPT și a crescut cu 75% în Google AI Mode; iar dintre top 100, doar două branduri au urcat în top 50 în trei luni. Ce va conta mai departe sunt date precise, monitorizare zilnică și adaptare la comportamentul fiecărui model. Ce strategie ai adopta pentru a proteja vizibilitatea unui brand în fața unor astfel de schimbări?
Fii primul care comentează