Handbalul european a suferit schimbări importante de la primele competiții continentale și astăzi captează interesul marilor branduri care caută vizibilitate în arene. Gorenje anunță prelungirea angajamentului în competițiile majore organizate de Federația Europeană de Handbal, confirmând continuarea parteneriatului cu Machineseeker EHF Champions League și extinderea oficială și către întrecerea feminină, iar decizia a fost făcută publică la evenimentul TruckScout24 EHF FINAL4 desfășurat la Köln.
EHF Champions League rămâne punctul de referință pentru handbalul de club european, reunind anual cele mai puternice echipe masculine și feminine, cu audiențe la nivel internațional. Gorenje, producător european de electrocasnice parte din Hisense Europe, își întărește astfel prezența în ambele competiții: de la statutul de partener regional în 2017, la partener premium din 2022, până la poziția curentă de Partener Oficial atât pentru Machineseeker EHF Champions League, cât și pentru EHF Champions League Women. Practic, logo-ul companiei va fi vizibil în arene și va fi implicat în activările de marketing ale edițiilor masculine și feminine.
Compania precizează în comunicat că extinderea pe segmentul feminin include drepturi publicitare la EHF FINAL4 Women în 2024 și 2025, o mișcare menită să sprijine și să dezvolte sportul feminin. Pe lângă prezența fizică la evenimente, Gorenje a fost activă constant și în mediul digital: între 2020 și 2022 a asociat brandul cu Breakfast for Champions, o serie de interviuri online înainte de Match of the Week, iar în sezonul 2023/2024 a promovat rubrica Young Players to Watch, urmată de formatul Top 5 Goals în sezonul precedent. Astfel, brandul nu s-a rezumat la panouri publicitare, ci a creat conținut menit să completeze experiența competițiilor.
La evenimentele din sală, activările Gorenje au fost ușor remarcabile și destul de jucăușe: de la provocarea cu un uscător de rufe supradimensionat, la concepte intitulare disco washing saloon sau o zonă de tip bucătărie cu măști emoji personalizate. Aceste inițiative urmăresc să atragă publicul și să creeze momente memorabile pentru fanii prezenți la EHF FINAL4 din Köln, mai ales că astfel de interacțiuni pot transforma un simplu spectacol sportiv într-o experiență mai amplă pentru vizitatori.
Organizatorii de marketing ai competiției văd extinderea către EHF Champions League Women ca o confirmare a valorii colaborării și a angajamentului comun pentru dezvoltarea ambelor întreceri. Din partea Hisense Europe, comunicările subliniază consolidarea strategiei de sponsorizare în jurul competițiilor de club de top și reafirmă importanța susținerii sportului feminin în această abordare globală.
Gorenje are o tradiție de peste 75 de ani în industria electrocasnicelor și operează două mărci globale, Gorenje și Asko, alături de șase mărci locale, cu distribuție în peste 160 de țări. Grupul deține unități de producție în Europa, inclusiv în Slovenia, Serbia și Republica Cehă, și centre de dezvoltare în Suedia, Olanda, Republica Cehă și Slovenia. Din 2018, Gorenje face parte din Hisense Group, un conglomerat internațional din domeniul electronicelor și electrocasnicelor cu peste 80.000 de angajați la nivel mondial. Pentru informații suplimentare, compania indică pagina ro.gorenje.com.
Machineseeker EHF Champions League este prezentat în comunicat ca denumirea oficială competitivă. Sponsorizările precum cea anunțată de Gorenje indică o dinamică mai amplă: branduri cu tradiție în manufacturing caută asocierea cu sporturi cu vizibilitate pentru a-și activa strategiile de marketing, iar extinderea către competițiile feminine reflectă o atenție sporită pentru egalitate și pentru atragerea unor audiențe noi. Aceste mișcări economice se observă nu doar în bannere, ci și în conținuturi digitale (Breakfast for Champions, Young Players to Watch, Top 5 Goals) și în activări la fața locului care transformă prezența mărcii în experiențe pentru fani. Ce credeți, va atrage implicarea Gorenje mai mulți fani noi către meciurile din EHF Champions League Women?
Informațiile și fotografia au fost preluate de pe: HD Satelit
Fii primul care comentează