De ceva timp, campaniile Demand Gen de la Google au evoluat din instrumente de descoperire mid-funnel în soluții orientate direct spre conversii, iar YouTube a devenit esențial în această tranziție. În trecut, marketerii au migrat de la bannere statice și căutări text către formate video și stil social; acum Google îmbină aceste formate cu AI pentru a atinge audiențe dificil de abordat pe alte căi.
Google a lansat actualizări care reconfigurează planificarea campaniilor. Noutatea este Target CPC, o opțiune de licitare care permite sincronizarea bugetelor Demand Gen cu cele de social, facilitând o comparație mai clară a performanțelor. Controlul canalelor este acum mai detaliat: poți limita anunțurile exclusiv la YouTube sau le poți extinde spre Display, Discover, Gmail și chiar Maps, în funcție de obiective. Pe partea de creație, instrumente precum trimming și flipping permit adaptarea rapidă a conținutului social pentru Shorts și alte plasări, reducând astfel efortul și costurile de producție. În plus, integrarea feed-urilor de produse din Merchant Center a condus la creșteri semnificative ale conversiilor, iar Web-to-App Connect a fost extins acum și pentru iOS, pentru a facilita tranziția către conversii in-app.
Datele furnizate de Google indică faptul că advertiserii care folosesc Demand Gen au înregistrat, în medie, o creștere de 26% a conversiilor per dolar cheltuit comparativ cu anul anterior. Când sunt atașate feed-uri de produse, creșterea medie raportată este de 33%. Aceste cifre susțin trecerea de la potrivirea contextuală la predicții privind intenția utilizatorului și probabilitatea de cumpărare, poziționând Demand Gen ca o opțiune viabilă pentru performanța din partea de jos a funnel-ului. Pe scurt, YouTube nu mai servește doar la generarea de awareness; poate influența direct decizia de cumpărare.
Următoarele schimbări anticipate includ mai multe instrumente creative alimentate de AI, extinderea formatelor shoppable și o integrare mai profundă între canale. Recomandarea practică este să nu aștepți „creativul perfect” pentru YouTube: experimentează, ajustează și măsoară, testele rapide pot demonstra ce funcționează înainte de a face investiții mari.
Anu Adegbola, care conduce secțiunea Paid Media la Search Engine Land în 2024, abordează teme precum paid search, paid social, retail media și video. Din 2008 și-a construit o carieră în campanii digitale, optimizarea ROI și automatizări în marketing; este fondatoarea evenimentului PPC Live și gazda podcastului PPC Live The Podcast, iar experiența ei include participări la conferințe precum SMX, Friends of Search, brightonSEO, HeroConf și AdWorld Experience.
Google a comunicat cifre clare: +26% conversii per dolar și +33% când sunt folosite feed-uri de produse. Aceste rezultate sugerează că, pe măsură ce instrumentele AI și formatele shoppable progresează, bugetele ar putea fi redistribuite către campanii care combină YouTube cu Display, Discover, Gmail și Maps. Creșterile raportate provin dintr-o schimbare metodologică, trecerea de la potrivirea contextuală la prognoza intenției de cumpărare, și din instrumente care simplifică reutilizarea creativelor. Ai deja campanii video care pot fi adaptate pentru Shorts sau trebuie să produci materiale noi?
Fii primul care comentează