De ani buni, reclamele pentru produse farmaceutice online au fost supuse unor reguli stricte, certificări obligatorii şi geofencing atent; acum Google modifică unele dintre aceste reguli pentru cumpărătorii autorizaţi din ecosistemul AdMob, permiţând, în anumite ţări şi începând din ianuarie, promovarea medicamentelor pe bază de prescripţie şi a serviciilor conexe fără certificarea Google exigentă până acum. Măsura se aplică inventarului programatic pentru AdMob Authorized Buyers şi vizează pieţele în care legislaţia locală permite astfel de anunţuri, iar pe lângă extinderea accesului Google a precizat şi ce rămâne strict interzis.
Practic, politica va purta un nou denumire, Pharmaceutical products and services, iar textul a fost reorganizat pentru a fi mai clar şi mai uşor de parcurs, nu pentru a slăbi aplicarea regulilor. Asta înseamnă că anumite tipuri de reclame rămân complet blocate în întreg inventarul partenerilor Google: anunţurile legate de studii clinice, afirmaţiile despre vindecări miraculoase, suplimentele neautorizate, substanţele ilegale şi accesoriile aferente, serviciile de tratament şi recuperare pentru dependenţă, liniile de criză şi tratamentele speculative sau experimentale, inclusiv terapiile cu celule stem şi terapiile genice. Menţinerea acestor interdicţii evidenţiază că, deşi se deschide accesul către mai mult inventar farmaceutic, anumite riscuri rămân nepermise.
Ce implică asta pentru piaţă? Pe de o parte, advertiserii autorizaţi vor putea achiziţiona inventar programatic fără a trece prin certificarea Google, ceea ce măreşte potenţialul reach şi intensifică competiţia în licitaţiile programatice. Pe de altă parte, responsabilitatea respectării regulilor cade mai mult pe seama advertiserilor şi publisherilor: geo-targetarea trebuie configurată corect, materialele creative trebuie verificate temeinic şi restricţiile locale aplicate cu atenţie, pentru că o eroare poate genera încălcări. Chiar şi actorii din afara sectorului farmaceutic pot resimţi efectele: creşterea cererii din partea advertiserilor pharma poate influenţa preţurile reclamelor, siguranţa brandului şi strategiile de plasare a anunţurilor.
Pentru dezvoltatorii de aplicaţii care utilizează AdMob, recomandarea este să verifice setările de blocare a categoriilor şi controalele pentru reclame, astfel încât să nu apară anunţuri farmaceutice nedorite în inventarul lor, mai ales că tot mai multe spaţii devin eligibile. Cumpărătorii de media ar trebui să se pregătească pentru aplicare diferenţiată pe ţări şi să auditeze cu atenţie creativul folosit, respectând restricţiile locale şi cerinţele de conformitate. Pe scurt, Google extinde accesul, dar menţine reguli stricte şi localizate, iar greşelile de targetare sau de conţinut pot avea consecinţe.
Numele noii politici, Pharmaceutical products and services, apare acum în documentaţia Google ca parte a unei tendinţe mai largi: marile platforme digitale încearcă să echilibreze deschiderea inventarului cu transferul responsabilităţii de conformitate către cumpărători şi publisheri. Acest model amplifică importanţa controalelor interne de conformitate, a auditurilor creative şi a înţelegerii diferenţelor legislative pe ţări. Cum crezi că ar trebui să se pregătească publisherii şi advertiserii pentru aceste schimbări?
Fii primul care comentează