Google pare pregătit să reintroducă un instrument de testare în ecosistemul său publicitar: Website Optimizer ar urma să fie accesibil direct din interfața Google Ads, iar informația a apărut în pagini de ajutor publicate discret de Google. Privind retrospectiv, de la lansarea din 2008 a Website Optimizer, continuarea prin Google Optimize și închiderea din 2023, revenirea implică atât compatibilitate cu trecutul, cât și adaptări la noile realități ale analiticii, în special la GA4. Pentru marketeri, e comparabilă cu reîntoarcerea unui instrument vechi într-o formă modernă, aceleași elemente de bază, dar rulate pe tehnologii noi.
Documentația consultată arată că Website Optimizer ar urma să fie disponibil în fila Reporting din Google Ads și că va necesita acces Google Ads plus drepturi de administrator pe proprietatea GA4 conectată. Dacă un cont nu are deja o proprietate GA4, instrumentul ar putea crea automat una, simplificând mult configurarea pentru mulți utilizatori. Materialele de suport sugerează că testele s-ar rula direct prin Google Ads, astfel setarea ar fi mai puțin fragmentată decât în cazul uneltelor anterioare, care necesitau sincronizări și configurări separate în platformele de analytics. Rămân însă întrebări practice: va fi un instrument complet de tip A/B testing sau doar o funcție automatizată de optimizare, va suporta testare server-side (ceea ce Optimize nu a oferit) și când va fi disponibil efectiv în conturi.
O revenire ar acoperi golul lăsat de retragerea Optimize, care a dispărut fără un înlocuitor clar, și ar putea semnala intenția Google de a integra mai strâns capabilitățile de experimentare în Google Ads și GA4. Avantajul evident ar fi reducerea dependenței de soluții terțe sau de configurări complexe în Analytics, dar asta ridică și întrebări despre centralizarea datelor și despre gradul de control pe care îl vor avea advertiserii asupra fluxului de testare. Pentru agenții și specialiști, posibilitatea de a testa pagini de destinație, modificări de UX sau fluxuri de conversie direct din Ads ar putea accelera iterațiile, însă compatibilitatea cu setările avansate, permisiunile pentru managerii MCC și cerințele de conținut pentru variații rămân subiecte importante de clarificat.
Pagina de suport a fost observată de Hana Kobzová, fondatoarea PPC News Feed, iar detaliile raportate includ întrebări despre cum se partajează accesul la Website Optimizer, dacă e nevoie de HTML pentru conținutul original și pentru variații, dacă managerii MCC cer permisiuni speciale și dacă este necesar un cont Analytics. Articolul original de pe Search Engine Land, semnat de Anu Adegbola, explică contextul editorial, publicația fiind deținută de Semrush. Informațiile de până acum provin în principal din documentația de ajutor publicată de Google, rămânând multe necunoscute practice până la lansare.
Website Optimizer apare în documentația de suport ca o unealtă integrată în Google Ads și legată de GA4. Această poziționare pune accent pe simplificare, pe potențiala eliminare a pașilor manuali și pe consolidarea funcțiilor de experimentare acolo unde se gestionează majoritatea campaniilor plătite. Dacă Google va oferi suport pentru teste server-side și permisiuni flexibile pentru MCC, instrumentul ar putea deveni o alternativă serioasă la soluțiile externe. Veți folosi un instrument integrat în Google Ads pentru testele de pe site sau veți rămâne la soluții terțe?
Fii primul care comentează