Google a început să afișeze reclamele din rezultate sub un singur antet clar, iar schimbarea se observă deja atât pe desktop, cât și pe mobil. Modificarea vizează modul de prezentare al anunţurilor în Search: în loc ca fiecare text ad să aibă eticheta mică „Sponsored” deasupra, toate reclamele text sunt grupate sub un singur titlu „Sponsored results” care rămâne vizibil pe măsură ce derulezi pagina. În plus, apare o opţiune nouă, Hide sponsored results, care le permite utilizatorilor să restrângă întregul bloc de reclame cu un singur click.
Schimbarea nu afectează mecanica de servire sau ordonare: licitarea, Quality Score, poziţionarea şi numărul maxim de anunţuri (până la patru într-un bloc) rămân neschimbate. Ceea ce se modifică este doar prezentarea, iar mici ajustări de interfaţă pot influenţa semnificativ modul în care oamenii interacţionează cu rezultatele. Anunţurile Shopping vor primi un tratament asemănător, cu eticheta „Sponsored products”, iar pe paginile care includ AI Overviews blocul sponsorizat poate apărea fie deasupra, fie sub conţinutul generat de inteligenţă artificială, dar tot sub aceeaşi grupare şi etichetare.
O noutate notabilă este posibilitatea de a restrânge toate rezultatele sponsorizate. Nu toţi utilizatorii vor folosi această funcţie, dar simpla existenţă a ei introduce un comportament nou: un click pentru a ascunde tot ce e plătit. Am observat formatul activ chiar şi atunci când era afişat un singur anunţ, ceea ce sugerează că Google urmăreşte o delimitare mai clară între organic şi sponsorizat. Companiile care publică reclame trebuie să urmărească cum evoluează lucrurile pe măsură ce utilizatorii se obişnuiesc cu noul aspect.
Din perspectiva performanţei, gruparea vizuală ar putea schimba percepţia asupra anunţurilor. Când reclamele sunt separate vizual de listările organice, diferenţa devine intenţionată, iar utilizatorii care „scanează” pagina pot decide să ignore întreg blocul sponsorizat. Pentru căutările cu intenţie scăzută, asta poate reduce clicurile impulsive; în schimb, pentru interogările cu intenţie ridicată, efectul poate fi nesemnificativ. Aceasta pune şi mai multă presiune pe calitatea reclamelor: mesaje clare, oferte relevante şi o bună potrivire cu intenţia de căutare vor conta mai mult. Poziţia de top rămâne valoroasă, dar simpla vizibilitate nu garantează implicare dacă utilizatorii sunt mai conştienţi de natura sponsorizată a ceea ce văd.
Advertiserii nu trebuie să-şi reseteze complet structura campaniilor sau strategiile de licitare din cauza acestei schimbări, dar e recomandat să ajusteze creativul: formulări mai explicite, propuneri de valoare clare şi o aliniere mai strânsă cu intenţia de căutare. Printre aspectele de monitorizat se numără modificările ratei de click (CTR), diferenţele de comportament în funcţie de intenţia interogării şi potenţiale variaţii pe anumite verticale unde utilizatorii sunt mai predispuşi să ascundă anunţurile. Deşi primele efecte pot fi mici, pe termen lung pot apărea tendinţe pe măsură ce obiceiurile utilizatorilor se adaptează la noul design.
Google justifică modificarea prin testare cu utilizatori şi feedback, urmărind o experienţă mai consecventă şi mai transparentă pentru toate formatele de anunţuri. Pe de altă parte, pe măsură ce conţinutul generat de AI devine tot mai prezent în paginile de rezultate, a face mai uşor de recunoscut elementele sponsorizate contribuie la încrederea pe termen lung în motorul de căutare.
Actualizarea confirmă o tendinţă mai largă: nu mai contează doar unde apar anunţurile, ci şi cum sunt prezentate. Pe termen scurt, schimbarea este preponderent vizuală; pe termen mediu, poate altera uşor comportamentele utilizatorilor. Publicitatea rămâne un echilibru între vizibilitate şi încredere. Cei care îşi adaptează creativul şi păstrează relevanţa mesajelor vor avea avantaje pe măsură ce layout-ul paginii îşi schimbă semnificaţia.
Google foloseşte termenul „Sponsored results” pentru noua etichetă, iar funcţia Hide sponsored results permite ascunderea cu un click a blocului de reclame. Advertiserii ar trebui să urmărească în special CTR-ul, diferenţierile pe tipuri de interogări şi impactul pe verticalele sensibile. Ce ajustări creative poţi face la campaniile tale pentru a rămâne relevant în faţa unei mai mari transparenţe în SERP?
Fii primul care comentează