Google a început să ofere mai multă claritate asupra modului în care Performance Max oferă rezultate, lansând rapoarte noi care descriu atât performanța pe canale, cât și comportamentul elementelor creative pe diverse plasamente. Această schimbare amintește de momentul în care publicitatea digitală a evoluat de la bannere statice la campanii automate care rulează simultan pe search, video, display și alte suprafețe, o tranziție care a modificat atât planificarea, cât și necesitatea unor date clare pentru optimizare.
Noile actualizări introduc segmentare în raportarea asset-urilor: poți filtra acum după dispozitiv, perioadă, conversii și rețea, facilitând observarea modului în care creativul performează pe YouTube, Display, Search, Discover, Gmail sau Maps. De asemenea, raportul de grupuri de asset-uri include acum o vizualizare Network (with search partners), care urmărește performanța fiecărui asset pe toate aceste suprafețe. Pentru cei care gestionează campanii, asta înseamnă o mai mare claritate când încerci să identifici unde ai costuri sau unde se livrează conversii.
Raportul de performanță pe canale primește îmbunătățiri practice gândite pentru revizuiri săptămânale: descărcări în bloc la nivel de cont, vizualizări de costuri, coloane tip ROI în tabel și opțiunea de a segmenta rezultatele după acțiuni de conversie sau tipuri de evenimente publicitare. Totodată, diagnosticele din platformă pot semnala probleme precum servire limitată cauzată de obiective de licitare prea restrictive, astfel încât să știi rapid ce e nevoie să corectezi.
Câteva aspecte importante pentru interpretarea datelor. În primul rând, metricile asset-urilor pot induce în eroare deoarece fiecare asset înregistrează în mod separat impresii, click-uri și costuri; totalurile din tabelul de asset-uri pot depăși sumele raportate la nivel de campanie sau grup de asset-uri. Apoi, rapoartele de tip rată (CTR), cost pe click, cost pe achiziție sau ROAS la nivel de asset sunt orientative, pentru că reflectă date combinate din asset-urile afișate împreună, nu performanța izolată a fiecăruia. Google recomandă evaluarea performanței la nivel de grup de asset-uri sau campanie și folosirea Ad Strength pentru a diversifica creativul înainte de a face modificări majore.
În raportul de canal, coloana Results contabilizează conversiile principale grupate pe obiective, în timp ce Conversions include și acțiuni secundare urmărite, așa că nu te surprinde dacă cifrele nu se potrivesc perfect. Un fluxe de lucru practic este să pornești de la raportul pe canale pentru a identifica suprafețele care contribuie la obiectivele principale, apoi să verifici ajustările de buget la nivel de campanie sau obiectiv. Segmentarea asset-urilor te ajută să depistezi rapid lipsuri de acoperire pe rețele sau dispozitive și să adaptezi formatele pentru o vizibilitate mai bună. Iar dacă diagnosticele indică servire limitată, remediază acele probleme înainte de a judeca creativul, altfel e ca și cum ai da vina pe actor când lumina de pe scenă e stinsă.
Raportul de performanță pe canale este în beta și va fi lansat treptat pentru toți advertiserii. Îl găsești în interfața Google Ads, navigând la Campaigns → Insights and Reports → Channel Performance. Pentru cei interesați de detalii despre creativ, noua segmentare în raportarea asset-urilor este un instrument util pentru a determina ce funcționează pe YouTube versus ce funcționează pe Gmail sau pe Search, informație valoroasă când optimizezi mixul de formate și bugete.
Channel Performance oferă deja opțiuni practice precum descărcări la nivel de cont, coloane tip ROI și segmentări după acțiune, iar Network (with search partners) extinde vizibilitatea asset-urilor pe YouTube, Display, Search, Discover, Gmail și Maps. Dacă diagnosticele semnalează servire limitată, verifică obiectivele de licitare și setările campaniei înainte de a modifica creativul. Cum te ajută toate acestea în practică? Îți permit să aloci bugetul acolo unde rezultatele contează cu adevărat și să eviți schimbări pripite bazate pe metrici care pot induce în eroare.
Raportarea mai granulară scoate în evidență problema centrală a publicității automate: datele sunt utile doar dacă sunt interpretate corect. Exemplele cheie din text sunt Network (with search partners), secțiunea Insights and Reports și metricele Results versus Conversions. Aceste elemente te ajută să separi ce contează pentru obiectivele principale (conversii primare) de acțiunile secundare, să identifici pe ce dispozitive sau rețele lipsește vizibilitatea și să corectezi setările care limitează servirea. Ai verificat deja dacă campaniile tale Performance Max arată diferențe semnificative între Results și Conversions sau dacă diagnosticele raportează servire limitată?
Fii primul care comentează